雀巢氣泡礦泉水包裝設計

作者：Mary Ellen Shoup

圖形：基石戰(zhàn)略品牌

雀巢北美有限公司的Sparkling Water：

Product Ventures 與 Nestlé Waters North America 合作推出了一種新的優(yōu)質瓶設計，以利用該公司的區(qū)域泉水品牌進入汽泡水類別。借鑒雀巢在優(yōu)質品牌 Perrier? 和 S.Pellegrino? 中的起泡專業(yè)知識，并利用對其區(qū)域礦泉水品牌的品牌忠誠度，雀巢現(xiàn)在定位于為美國人提供全新更新的汽泡礦泉水系列，其口味和包裝選擇比以往任何時候都多。NestléWaters NA擁有的新的專有PET瓶設計，通過獨特的向上螺旋設計，突出了氣泡的運動，也增強了消費者的抓地力。為了開發(fā)這一創(chuàng)新方案，Product Ventures和雀巢開始了一段創(chuàng)造性的旅程，其中包括視覺品牌解碼和基本的消費者洞察，為創(chuàng)意提供信息。隨后進行了一次穩(wěn)健的設計探索，以及進一步的消費者對話，以開發(fā)一種體現(xiàn)產(chǎn)品本質的結構。Product Ventures創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Peter Clarke表示，“將產(chǎn)品的氣泡轉化為包裝的輪廓，具有視覺和觸覺上令人興奮的紋理，創(chuàng)造出一種令人回味和引人注目的設計，這是該類別真正獨特的?！?/p>