創(chuàng)新性包裝設(shè)計(jì)所要注意的問(wèn)題

創(chuàng)新性包裝設(shè)計(jì)首先應(yīng)強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)調(diào)研

要做好包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化，首先必須掌握消費(fèi)者的心理，力求與消費(fèi)者的個(gè)性心理相吻合，取得包裝與商品在情調(diào)上的協(xié)調(diào)，使消費(fèi)者在某種意象上去認(rèn)識(shí)商品的特質(zhì)。要對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)都進(jìn)行仔細(xì)的考慮，體現(xiàn)出品牌的一種個(gè)性、一種態(tài)度甚至是一種信仰。例如白加黑感冒藥，白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，由于在產(chǎn)品功能、特性上與傳統(tǒng)的感冒藥相區(qū)別，特別是藥片設(shè)計(jì)和外包裝設(shè)計(jì)圍繞著黑白兩色做文章，使該產(chǎn)品相對(duì)干其他同類(lèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)上就容易爭(zhēng)得有利的位置。

創(chuàng)新性包裝設(shè)計(jì)必須加強(qiáng)個(gè)性化的視覺(jué)沖擊力

創(chuàng)新性的包裝設(shè)計(jì)要巧妙利用色彩制造視覺(jué)沖擊。來(lái)自心理學(xué)家的一項(xiàng)調(diào)查分析結(jié)果顯示，人們對(duì)品牌的記憶，83%借助視覺(jué)1%借助聽(tīng)覺(jué)，3%依賴觸覺(jué)。色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。因?yàn)椴煌纳誓芤鹑藗儾煌囊曈X(jué)反映，從而引起不同的心理活動(dòng)。例如雀巢咖啡在中國(guó)傳統(tǒng)的中秋佳節(jié)推出了繽紛選擇，雀巢有禮”的大型酬賓活動(dòng)。十幾種產(chǎn)品不僅都換上了中國(guó)傳統(tǒng)的大紅外套包裝，并配有中秋圓月的圖形和字樣，從而在激烈的月餅大戰(zhàn)中獨(dú)成一道亮麗的風(fēng)景線。

創(chuàng)新性包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)有環(huán)保意識(shí)

21世紀(jì)是“綠色主義”的世紀(jì)，環(huán)境保護(hù)意識(shí)已深人人心。創(chuàng)造有利于環(huán)境保護(hù)及人類(lèi)健康的包裝設(shè)計(jì)是當(dāng)今消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師共同追求的目標(biāo)。故而包裝設(shè)計(jì)師在追求設(shè)計(jì)理念與營(yíng)銷(xiāo)利益的同時(shí)應(yīng)以社會(huì)群體利益為導(dǎo)向，充分考慮社會(huì)成本與社會(huì)責(zé)任，更要考慮到環(huán)境保護(hù)的利弊特別值得反省的是現(xiàn)在很多商品都有過(guò)度包裝的勢(shì)頭。過(guò)度包裝是指包裝功能與價(jià)值過(guò)剩的產(chǎn)品包裝。企業(yè)過(guò)度包裝不僅增加了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，浪費(fèi)了寶貴的包裝資源，加劇了生態(tài)環(huán)境的惡化、增加了度棄物處理負(fù)擔(dān)。它產(chǎn)生的原因主要有三點(diǎn)：

①巨額利益驅(qū)使。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)產(chǎn)品的要求不再僅限于產(chǎn)品內(nèi)容(產(chǎn)品的核心利益)而且很重視產(chǎn)品的外在形式，這給商家利用包裝開(kāi)拓市場(chǎng)，并獲取更高利益創(chuàng)造了條件。

②消資者對(duì)過(guò)度包裝的盲目消費(fèi)。在現(xiàn)實(shí)生活中消費(fèi)者不是專(zhuān)家，不能對(duì)所有商品進(jìn)行有效的辨別，加上信息不對(duì)稱(chēng)，商家又對(duì)消費(fèi)者過(guò)度誘導(dǎo)(尤其是情感訴求的誘導(dǎo))因此會(huì)逐漸形成社會(huì)風(fēng)尚，這就使得消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)，非理性成分對(duì)消費(fèi)者的影響加大。

③缺乏強(qiáng)有力的約束致使過(guò)度包裝泛濫。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)如果沒(méi)有受到足夠約束的話，往往考慮自己的利益更多，考慮他人或社會(huì)整體利益乃至社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益會(huì)很少。