如何在市場的指導下做包裝設計？

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，消費觀念也因此改變。越來越多的人的消費觀念由理性轉向感性，由價格敏感轉向注重消費體驗，由大眾化消費轉向個性消費。而這些改變都是源于人們的物質需求在得到滿足的前提下，轉向了心理和精神上的消費訴求。這不僅僅體現(xiàn)在產品上，還體現(xiàn)在產品包裝設計中。

強化市場營銷意識

通過市場調研找準目標消費群體，從目標消費者的需求出發(fā)，開發(fā)新產品和新包裝，調動并采取一切市場營銷手段，打開市場，進入市場，滿足目標消費者的需求，或改變或創(chuàng)造目標消費者的需求。在包裝設計中設計師必須不斷強化市場營銷意識。 

消費者的心理需求

包裝設計者應對消費者的愛好、需求、趣味同類產品的銷售情況、客戶的意見等進行充分了解，以研究市場的潛在消費人口的購買動機，對以往同類產品的優(yōu)缺點的分析。如果是新上市的產品，則主要重視產品的消費需要，還有消費者的心理需求等的分析。 

需要考慮的因素

企業(yè)在進行市場運作時，一方面可根據(jù)目標市場的特點，充分考慮各種外部環(huán)境情況；另一方面也要對市場營銷進行戰(zhàn)略策劃，選擇并通過產品、價格、流通、促銷等市場營銷組合，全方位展開市場營銷活動。

關注市場動態(tài)

設計師要密切關注新技術的發(fā)展、產品的市場動向，掌握第一手資料，把新技術、新材料、新工藝運用到產品包裝的更新升級中；包裝設計必須適應這種轉變，要充分考慮產品的屬性、形狀、體積、容量、重量等因素。 

外包裝設計

包裝容器造型與結構設計應根據(jù)產品的屬性與特點，結合市場與消費者需求進行開發(fā)，并將功能、結構、材料、生產工藝等方面的因素同時考慮，進行針對性、多樣化設計。要進一步完善產品包裝的功能及用途，處理好基本功能與輔助功能的關系，以便吸引新顧客，同時提高老用戶的重復購買率。    

包裝設計作為產品的一種附加價值，其最終目的是為產品的銷售服務的。因此，包裝設計必須在市場的指導下進行，不能脫離市場和產品。