如何展現(xiàn)精美的凹印包裝設(shè)計風(fēng)格

在包裝設(shè)計中，合理排除各種因素的限制是凹印包裝設(shè)計師成熟的標志，也是凹印設(shè)計師必須認真對待和熟練掌握的技能。包括色彩的運用、制版工藝、印刷材料、制袋方式等，這些因素使凹印包裝設(shè)計與其他工業(yè)設(shè)計如書籍裝幀設(shè)計、廣告招貼設(shè)計有所不同。

做好凹印包裝設(shè)計，應(yīng)遵循以下原則

1、創(chuàng)新

凹印包裝設(shè)計的靈魂凹印包裝集高科技、材料學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟學(xué)為一體，除具備保護產(chǎn)品、便于儲運功能外，重要目的是提高產(chǎn)品的競爭力和對消費者的吸引。由于凹印包裝設(shè)計工藝限制因素很多，影響了設(shè)計師的創(chuàng)意，要達到設(shè)計包裝的初衷需要不斷創(chuàng)新和突破。善于使用最新或沒有用過的包裝材料所使用的包裝材料必須與產(chǎn)品市場定位相符，達到用最低成本實現(xiàn)最佳包裝效果的目的。

在新材料使用方面較為成功的例子是一碗香方便面包裝，一改傳統(tǒng)方便面材料，大膽突破，借鑒小食品包裝設(shè)計風(fēng)格，使用透明油墨在鍍鋁膜上印刷，鮮明的顏色一上市就成為眾多同類產(chǎn)品中引人注目的焦點，在市場上取得了良好的促銷效果。

計算機技術(shù)發(fā)展迅速，這些都為設(shè)計師提供了很多新方法，軟件的特技效果也可以給圖案設(shè)計帶來意想不到的效果。在版面和形式上不斷突破現(xiàn)有格式讓包裝在同類產(chǎn)品中以全新面孔突現(xiàn)是設(shè)計師孜孜不倦的追求，大膽創(chuàng)新、跨行業(yè)借鑒其他產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格，突破的”度”是衡量設(shè)計師水平的重要標準。

目前我國牛奶業(yè)發(fā)展迅速，市場上包裝形式琳瑯滿目，如果用傳統(tǒng)圖案、古樸風(fēng)格來設(shè)計奶粉包裝，必然和市場流行趨勢大相徑庭，達不到促銷目的。有的設(shè)計整體效果不好，但在包裝圖案中某一局部觸動了流行，同樣起到促銷目的經(jīng)濟實用。

2、避免多色套印

凹印包裝設(shè)計的關(guān)鍵避免多色套印，凹印所用承印材料大多具有較大的熱伸縮性，在高速印刷中遇熱變形，使印刷套印難度加大此在不影響設(shè)計效果下盡量避免多色套印。有的材料伸縮性大，油墨附著性也差，如目前鮮奶制品所用的PE膜、黑白膜，設(shè)計這類包裝圖案時不僅避免多色套印，還要圖案簡潔、避免大面積填色。

因材質(zhì)問題，印刷油墨中的青墨和品紅墨疊加后獲得的紫色系普遍顯臟，難以達到客戶所期望的顏色效果，容易造成顏色質(zhì)量事故。如果想印出理想的紫色系，建議客戶使用桃紅油墨進行疊加，或用專色印刷。對于背封袋，正面圖案要根據(jù)成品尺寸做適量內(nèi)出血，防止制成袋后正面圖案太小，同時考慮上下左右是否無接縫，光點位置設(shè)置是否符合裁切制袋需要等。在單元成品圖案間是否需要透明或相同顏色進行連接也是凹印包裝設(shè)計中應(yīng)注意的地方。

3、節(jié)約印刷成本

相對于其他印刷工藝來說，凹印包裝設(shè)計，根據(jù)客戶需要節(jié)約印刷成本更為更要，因為凹印版成本高，設(shè)計師必須根據(jù)客戶需要為客戶提供一個合理的排版方案。如果所設(shè)計產(chǎn)品市場前景看好，產(chǎn)品包裝一次印量很大，可以建議客戶豎向多排列單元圖案，增加版滾筒的周長來提高印刷效率。如果所設(shè)計的產(chǎn)品處于銷售過程中的新上市實驗階段，建議客戶用專色印包裝主色調(diào)，既可以提高包裝圖案、顏色亮度，又可降低包裝主色調(diào)顏色，一旦同包裝市場流行色不符合而造成的滯銷風(fēng)險(用專色印刷可根據(jù)市場隨時調(diào)換包裝主色調(diào))。

設(shè)計方案是設(shè)計師和客戶意愿之間最佳結(jié)合點的體現(xiàn)，因此設(shè)計師與客戶的溝通方式在設(shè)計中至關(guān)重要。掌握多種溝通技巧是設(shè)計師的必修課。優(yōu)秀的設(shè)計師能順利與任何一個顧客進行良好的溝通，并從中得到啟發(fā)，獲取靈感，使設(shè)計與客戶的意愿達成共識，設(shè)計出最為優(yōu)秀的包裝精品。

紙類包裝材料發(fā)展走向

在紙、塑料、金屬、玻璃四大支柱包裝材料中，紙制品的增長最快，紙的價格最便宜，既可回收再利用或作植物肥料，又可凈化環(huán)境。那么，紙類包裝材料將會怎樣發(fā)展呢?專家的看法如下：

1、包裝用紙、紙板及箱板紙的優(yōu)質(zhì)輕量化

為了充分利用自然資源和盡可能降低郵遞及運輸?shù)荣M用，生產(chǎn)低定量的多種紙、紙板和包裝箱紙板是當前世界各國紙制品的發(fā)展趨勢。我國在新聞紙、凸版及膠版印刷紙、紙袋紙等方面已提出了低定量問題，并已著手解決。在包裝用紙與紙板等產(chǎn)品上也應(yīng)實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)輕量化和品種多樣化。尤其是用量最大的瓦楞原紙及牛皮箱板紙，根據(jù)國內(nèi)市場對高檔包裝箱的大量需求，應(yīng)在適當提高原有產(chǎn)品質(zhì)量的前提下增加3個低定量產(chǎn)品，即瓦楞原紙新增100g／m2一個品種，牛皮紙板新增21g／m2、200g／m2兩個品種。

2、研發(fā)食品包裝用功能型專用紙板

我國目前的白板紙品種單一，沒有為區(qū)別不同包裝物而分類，更沒有針對不同食品的需要生產(chǎn)的專用食品包裝紙板。我國對食品包裝用紙的原料及衛(wèi)生指標雖有規(guī)定，但沒有專門用于食品包裝的紙板品種，多種食品盒使用了灰底白板紙。糕點盒、快餐盒等直接入口食品的包裝紙板，由于不具有抗油性能，包裝了含油食品后，滲油現(xiàn)象相當普遍。今后應(yīng)針對包裝不同食物，研制生產(chǎn)功能型專用紙板，如包裝糕點等直接入口食品的紙盒紙板、包裝供蒸烤加工的半成品類食品的紙罐紙板、包裝牛奶、水果汁等的紙罐紙板等。

3、發(fā)展復(fù)合紙袋

1、小型水泥袋即25～40kg的水泥袋，由于重量輕，搬運時破損少，可由現(xiàn)在的四層紙袋改為兩層紙的包裝，水泥袋紙的定量由現(xiàn)在的80g／m2，改為90～100／m2。2、小型糧食包裝袋，隨著我國糧食供銷體制的改革，小包裝5kg、10kg、20kg的糧食包裝紙袋更適合消費者日常生活的需要。建議生產(chǎn)雙層牛皮紙袋的小型食品(米、稻等)包裝袋，以代替習(xí)慣上使用的布袋及容易生蟲和吸潮發(fā)霉的塑料編織袋。