產(chǎn)品包裝的設(shè)計需要注意什么？

       如今，商品同質(zhì)化的現(xiàn)象日趨嚴重，企業(yè)總是希望能夠找到能夠凸顯自己商品及特點的一種方式，讓自己的產(chǎn)品能在消費者的眼前一亮，而包裝設(shè)計的價值就是能夠讓自己的產(chǎn)品在眾多競爭產(chǎn)品中脫穎而出，產(chǎn)品包裝的設(shè)計是產(chǎn)品由內(nèi)到外的一種體現(xiàn)，能夠讓消費者第一眼看到產(chǎn)品的特點，而且精美的包裝也會吸引顧客的眼球，從而進行消費，所以產(chǎn)品的包裝對于商家來說至關(guān)重要。

　　設(shè)計師的設(shè)計方案也需要經(jīng)過市場一線人員的層層考驗，遭受否定也是常見的。設(shè)計師的設(shè)計方案大多具有客觀性，市場的一線人員總是希望能夠給出吸引消費者眼球的方案，那就需要統(tǒng)計出什么樣的包裝設(shè)計更能促使消費者消費，然后再制定設(shè)計方案。但往往市場的一線人員又很難給出清晰的包裝設(shè)計概念，總是讓設(shè)計師參考一些他們認為比較打動消費者的包裝，那是這樣的建議，存在的主觀意識就會比較強，設(shè)計的專業(yè)性會降低，這些風格的設(shè)計可能存在不適合自己產(chǎn)品的本質(zhì)因素， 所以就會讓設(shè)計師摸不著頭腦，不能確定真正的需求是什么。那怎樣才能設(shè)計出打動消費者的包裝呢？

　　一、關(guān)于包裝的思考

　　1、包裝的作用

       包裝對于產(chǎn)品本身來講，具有非常大的作用。弄清楚了包裝對于產(chǎn)品的真實作用，并在具體設(shè)計時兼顧這些要求，才能設(shè)計出有征服力的快速消費品包裝。具體可以分為兩大點：一是具有裝飾性，能夠呈現(xiàn)給消費者的一些外在特點，使產(chǎn)品醒目的擺在貨架上；二是包裝的實用性，現(xiàn)如今，電商的飛速發(fā)展，讓商品從線上送到客戶手上，那就必須要通過運輸?shù)姆绞?，所以包裝的材質(zhì)要根據(jù)產(chǎn)品自身的品質(zhì)來選取合適的包裝材質(zhì)，保證產(chǎn)品在運輸過程中的安全，同時也要提倡包裝的環(huán)保性。

　　2、包裝設(shè)計的常見弊端

       琳瑯滿目的包裝中，顧客總是堅持選擇自己喜歡的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品自身的知名度和消費者對產(chǎn)品的滿意度之外，包裝設(shè)計也會影響消費者對產(chǎn)品購買決定。當然，包裝設(shè)計有時也會存在一些弊端，或許會讓顧客把原本從回家拿起的東西放下。那包裝設(shè)計的弊端究竟在哪里呢？

　（1）包裝沒有凸顯產(chǎn)品的銷售主張

      產(chǎn)品通過包裝設(shè)計可以滿足消費者的消費需求，但當包裝所表達的主題模棱兩可的時候，就會讓客戶產(chǎn)生猶豫的心理。因為客戶在選取商品的時候，可能更希望商品的主題突出，具有表達性。比如中秋節(jié)送禮，那必然是選擇中秋主題的商品。因為包裝是“無聲的語言”。

　（2）包裝圖案與產(chǎn)品內(nèi)涵南轅北轍

      有些企業(yè)為了方便直接由印刷廠承擔產(chǎn)品包裝的設(shè)計，但印刷廠的設(shè)計能力往往參差不齊，更加注重的是生產(chǎn)。如明明設(shè)計的是食用話梅的包裝，卻在袋子上印上了花草的圖案，這個時候消費者就會覺得莫名其妙，在仔細觀察后通常會因為質(zhì)疑產(chǎn)品層次而放棄購買。

　（3）包裝華而不實

       一些產(chǎn)品為了達到差異化，不在產(chǎn)品本身形成差異，而是通過包裝的“豪華路線”形成差異，往往卻得不償失。如某餅干，非常醒目的擺放在貨架上，包裝非常吸引消費者，有消費者開玩笑說，買回去該不舍得吃了，盒子也不舍得扔，結(jié)果就不買了。這就容易給消費者造成一種心理，到底是買商品還是買包裝？

　（4）包裝不符合行為習慣

　　國內(nèi)某個牌子的功能型飲料，其目標消費者是運動量大的人，而其包裝卻是玻璃瓶。這里就有個問題了，玻璃本身是易碎品，處于對自己身體的保護的行為習慣，而且運動所需要的裝備多數(shù)是輕便的，玻璃瓶的功能型運動飲料顯然很難受推崇。再則，一些野外休閑食品在包裝設(shè)計時往往忽略了一個問題，就是包裝的過重，很多產(chǎn)品由于重量大或者不便于攜帶，或者包裝容易變形而失去了更多的市場機會，這些都是忽略行為習慣的結(jié)果。

　（5）包裝與潮流格格不入

　　如今的包裝雖然是企業(yè)行為，但切實存在著潮流現(xiàn)象，如環(huán)保包裝的悄然流行就不可以等閑視之。環(huán)保包裝最直接的反映了企業(yè)對消費者的關(guān)注程度，這樣的企業(yè)容易得到消費者的認同。如某品牌護膚品，基本都采用環(huán)保再生包裝，這樣的包裝不但可以保護生態(tài)環(huán)境，而且也可以最大程度上的保護產(chǎn)品性質(zhì)不發(fā)生改變。

　　二、靠什么打動消費者?

　　1、靈感來源于生活

        好的包裝設(shè)計應(yīng)該是具有靈性，它源于生活中的某個細節(jié)， 包裝的靈性是指包裝可以使產(chǎn)品的內(nèi)涵呼之欲出，最能反映出產(chǎn)品本身打動消費者的特質(zhì)。

　　2、靈感來源于歷史

　　有很多商品本身是很有文化底蘊的，但是由于后續(xù)的設(shè)計者缺乏對該產(chǎn)品歷史及人文內(nèi)涵的了解，設(shè)計出的包裝往往并不能彰顯產(chǎn)品的品位。一旦一種產(chǎn)品能夠?qū)⑵錃v史原貌較接近的復原，往往也會使消費者折服，比如茶葉，它的包裝設(shè)計如果有文化底蘊的存在會使得茶葉品位凸顯而備受消費者關(guān)注和青睞。

　　3、靈感來源于感情

　　真正的好包裝是蘊涵感情訴求于其中的，沒有了情感訴求的商品銷售是很低級的“叫賣”，打動消費者是無稽之談。包裝也是表達情感的一種方式。

　　4、靈感來源于細節(jié)

　　有人說如今是個分眾營銷時代，消費者需要商家去觀察、了解并從細節(jié)上去滿足他。包裝同樣如此，一款打動消費者的包裝更能反映出廠家對消費者的細節(jié)的注意。　　          

      三、包裝設(shè)計的4C原則

　  包裝和營銷一樣同樣存在著4C組合，客戶的欲望和需求Customer need、滿足需求的成本Cost、實現(xiàn)需求的便利性Convenience、實現(xiàn)需求所需的溝通Communication。

　　顧客的心理包裝需求：

　　作為一款好的包裝，設(shè)計者必須要搞清楚顧客對于產(chǎn)品的真實需求。

　　需求的包裝成本：

　　如果是消費者長期需要的快速消費品，則消費者不會希望為包裝支付更多的購買成本。

　　實現(xiàn)需求的包裝便利性：

　　一款包裝的自重，包裝的易打開程度，包裝攜帶的便利性等等，都會影響消費者所作出的購買決定。

　　實現(xiàn)需求的包裝溝通：

　　細心的消費者會發(fā)現(xiàn)，如今的很多包裝上不再只是簡單的文字或圖案，往往一款容易打動顧客的包裝總是圖文并茂的。

      包裝其實可以分為兩種，即理性包裝和感性包裝，打動你的消費者之前，請多一些思考，你需要打動的消費者是理性還是感性。