有創(chuàng)意的包裝設(shè)計需要有這些方面的考慮

　產(chǎn)品的包裝設(shè)計形態(tài)是給人以視覺映像的實體方面。產(chǎn)品的形態(tài)其實是產(chǎn)品語義傳達(dá)的一個載體。語義的傳達(dá)涵蓋釋意和傳達(dá)兩個方面。同樣一件產(chǎn)品包裝設(shè)計可能傳達(dá)出不同的語義出來，這說明了每個人會根據(jù)自身的閱歷和喜好“仁者見仁，智者見智”，從而豐富了產(chǎn)品包裝設(shè)計的語義。再者，不同地域、不同民族的產(chǎn)品形象有明顯的區(qū)別。諸如美國包裝設(shè)計的大氣、日本包裝設(shè)計的精細(xì)、德國包裝設(shè)計的嚴(yán)謹(jǐn)、意大利包裝設(shè)計的浪漫、丹麥包裝設(shè)計的自然，都表明了設(shè)計文化的地域特征。

　　包裝設(shè)計的色彩方面，產(chǎn)品的色彩、形狀、材質(zhì)在人們視覺心理上的比重依次降低。人們對于色彩的感知可能先于形態(tài)，因為色彩具有其他文字和語言無法替代的作用，對視覺的傳達(dá)不受限制，人們一目了然。在21世紀(jì)的“感性時代”中，色彩是最具高附加值的軟件之一。從成本——收益的角度看，它投資少見效快，也是最具實效的營銷手段。在產(chǎn)品包裝設(shè)計功能和外形日益趨同的今天，市場上越來越多的產(chǎn)品包裝設(shè)計面臨色彩選擇。蘋果革命性的i系列產(chǎn)品、立邦多彩涂料、貝納通服飾、博洛尼主題家居等眾多著名品牌都將色彩作為自己的產(chǎn)品形象、品牌識別甚至是企業(yè)形象中最具標(biāo)志性的元素來看，色彩正成為一種消費時尚走進(jìn)平民百姓的生活。

　　包裝設(shè)計的材料方面，一切產(chǎn)品的形態(tài)塑造都源于材料的發(fā)展。在科技發(fā)展史中，往往是先有新材料的出現(xiàn)，才會有一系列的產(chǎn)品包裝設(shè)計造型構(gòu)想的誕生，這些包裝設(shè)計構(gòu)想也只有建立在材料的自身屬性上才能轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計實體。這一點在建筑上體現(xiàn)得尤為明顯，建筑也是一種宏大的人造物?？v觀建筑歷史的發(fā)展長河，我們可看到正是由于意大利盛產(chǎn)優(yōu)秀的石材，由此而產(chǎn)生了梁板結(jié)構(gòu)的特定形式，因而才建造出如日中天的無比輝煌的古希臘建筑?；鹕交业倪\用產(chǎn)生了原始的混凝土結(jié)構(gòu)，新的結(jié)構(gòu)創(chuàng)造出大跨度的穹頂建筑，所以宏偉的羅馬建筑便誕生了。通過藝術(shù)創(chuàng)意手段并合理的運用材料，借助材料自身的質(zhì)感，可以為產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)造出有意味的視覺形式，豐富產(chǎn)品的視覺形象。

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計中藝術(shù)創(chuàng)意的運用其實是一種文化整合過程。因為設(shè)計是以觀念的構(gòu)思形成產(chǎn)品的表象，作為物質(zhì)生產(chǎn)的前提，使生產(chǎn)活動可以依據(jù)人的自覺目的來進(jìn)行。產(chǎn)品包裝設(shè)計的高明之處就在于在恰當(dāng)?shù)臅r候采用恰當(dāng)?shù)男问秸Z言表達(dá)恰當(dāng)?shù)囊饬x。而這意義更多地源于文化和商業(yè)的文脈而不是功能的文脈，這種理解恰恰符合消費社會中日常生活審美化的特點。消費作為對商品包裝設(shè)計價值的認(rèn)同，是一種主體性活動，它表現(xiàn)為人們對價值客體的態(tài)度。在產(chǎn)品的藝術(shù)創(chuàng)意與包裝設(shè)計中，設(shè)計師如何滿足人們的實用、認(rèn)知和審美等需求，是一個十分復(fù)雜的問題。

　　在消費社會中，物品首先不以功能為基礎(chǔ)，它只有在符號系統(tǒng)中確定了自己的位置后，才談得上對物品功能意義的消費。而物品之所以能成為社會意義和身份、地位的載體，正是在于通過產(chǎn)品包裝設(shè)計表現(xiàn)出來的結(jié)構(gòu)、形式、質(zhì)料、色彩、品牌、空間排列等。正如鮑德里亞所說：“通過物品，每個人與每個集團(tuán)都尋找著他/她在秩序中的位置，所有的人都根據(jù)個人的軌道來盡力貼近這個秩序。通過物品，一個分層的社會言說著，就像大眾媒介那樣，物品似乎在對每個人言說，但是那是為了讓每個人都保持在特定的位置上。”

　　藝術(shù)創(chuàng)意在企業(yè)的組織中，創(chuàng)造產(chǎn)品包裝設(shè)計形象和品牌風(fēng)格等方面發(fā)揮著重要的作用。貝恩特·施密特認(rèn)為，風(fēng)格不僅能夠幫助消費者建立品牌意識，產(chǎn)生認(rèn)知和情感上的聯(lián)想，而且還有助于消費者區(qū)分產(chǎn)品和服務(wù)，幫助他們對產(chǎn)品包裝設(shè)計和服務(wù)進(jìn)行分類，以及確定產(chǎn)品系列中的差異子類。企業(yè)藝術(shù)創(chuàng)意就是要將組織及品牌與某種風(fēng)格聯(lián)系起來。

　　產(chǎn)品的品質(zhì)包裝設(shè)計和社會形象經(jīng)由風(fēng)格的塑造，無形地提升了，為品牌帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。以服飾品牌為例，通過藝術(shù)創(chuàng)意包裝設(shè)計在產(chǎn)品形象設(shè)計中的運用，以及在媒體的宣傳和市場營銷的運作之下，演繹了一輪又一輪流行時尚潮流?！皟r值規(guī)律表明，商品價格依供求狀況而以價值為軸心上下波動。消費者也清楚地認(rèn)知自己的需求和每個品牌的精神風(fēng)格，找到自己中意的商品。