北京包裝設(shè)計(jì)：包裝設(shè)計(jì)如何策劃

    為了迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的心理需求，任何設(shè)計(jì)師都無(wú)法回避包裝風(fēng)格的問(wèn)題。隨著市場(chǎng)上越來(lái)越令人眼花繚亂的商品的出現(xiàn)！只要包裝出來(lái)，不管是好是壞，都會(huì)以一定的風(fēng)格出現(xiàn)。當(dāng)你進(jìn)入超市和購(gòu)物中心時(shí)，只要稍微比較一下，你就會(huì)感覺(jué)到不同的包裝不僅傳達(dá)了不同的信息，而且有不同的精神風(fēng)格。有廣泛的寫(xiě)意，也有美麗的整潔；有的嚴(yán)肅宏偉，有的風(fēng)趣幽默。有的是清新典雅的，有的是典雅的。有抒情的和哲學(xué)的。通過(guò)不同風(fēng)格的包裝，我們也可以隱約感受到它的文化歸屬和民族感情。

    風(fēng)格的形成無(wú)論是刻意追求還是自然表現(xiàn)，都離不開(kāi)它的整體表現(xiàn)、文化背景和時(shí)代精神。在影響包裝風(fēng)格的諸多因素中，既有材料因素，也有非物質(zhì)因素。物質(zhì)因素包括包裝的整體形式系統(tǒng)，如形狀、顏色、材料、成分等。然而，非物質(zhì)因素往往是潛在的因素，如包裝的文化背景、地域環(huán)境和民族習(xí)慣。相對(duì)而言，物質(zhì)因素很容易改變，而非物質(zhì)因素由于其繼承性，往往隨著文化的積累而占據(jù)越來(lái)越重要的地位。

    在表現(xiàn)上，包裝風(fēng)格的形成往往來(lái)自于整個(gè)包裝形象中最顯著的特征?；诖蠖鄶?shù)包裝都是在三維空間中發(fā)展的事實(shí)，影響包裝風(fēng)格的因素很多。例如包裝的外部形狀和結(jié)構(gòu)，包裝圖片的構(gòu)圖形式和原理，包裝的顏色和顏色的搭配和比例，包裝的材料，包裝的關(guān)閉和打開(kāi)方式，甚至包裝體的大小等，都會(huì)影響包裝的風(fēng)格。在這些因素中，如何找到最引人注目的因素是形成風(fēng)格的關(guān)鍵。一般來(lái)說(shuō)，包裝圖片的構(gòu)圖往往起著主導(dǎo)作用。這是因?yàn)榇罅康陌b通常是正方形和圓形的。即使身體稍有變化，也不足以與色彩鮮艷的圖片競(jìng)爭(zhēng)。例如，對(duì)于一組食品包裝，采用不同的容器形狀和不同的材料，由于標(biāo)簽圖片中的構(gòu)圖形式和設(shè)計(jì)風(fēng)格是統(tǒng)一的，所以整體風(fēng)格是統(tǒng)一的。其中，最顯著的特點(diǎn)顯然是優(yōu)雅的標(biāo)簽。

    形成統(tǒng)一風(fēng)格的方式有很多，例如，一組包裝。雖然它的形狀、結(jié)構(gòu)、構(gòu)圖和色彩不同，但都是用同樣的材料，同樣的開(kāi)合方法?；蛘唠m然顏色不同，但是顏色設(shè)置的原則是相似的，它們都是由高純度的紅色，黃色和藍(lán)色制成的。或者雖然畫(huà)面構(gòu)圖不同，但構(gòu)圖原理相似，畫(huà)面是由平面、間隔、跳躍、穿透等動(dòng)畫(huà)形式構(gòu)成的，或者其包裝形狀不同，但造型原理相似，都采取圓潤(rùn)、起伏和充分流暢的原則來(lái)塑造，從而始終可以達(dá)到統(tǒng)一和整體的風(fēng)格。其中，選擇共同的相似性是形成風(fēng)格的有效途徑。當(dāng)然，有些包裝已經(jīng)統(tǒng)一了包裝的外觀，包裝圖片的構(gòu)圖和標(biāo)志，在改變色調(diào)和顏色匹配追求統(tǒng)一變化的同時(shí)，我們?nèi)匀豢梢允姑總€(gè)包裝在不破壞整體風(fēng)格的情況下都有其獨(dú)特的個(gè)性。

    就包裝作品而言，只有以整體有序的形式才能產(chǎn)生出獨(dú)具特色和獨(dú)具特色的風(fēng)格。任何堆積，任何拼湊在一起，那種瑣碎的形式，都會(huì)造成風(fēng)格混亂。相反，在眾多因素中找出最突出的因素，并適當(dāng)減少其他因素，是非常重要的。這個(gè)因素可能是它的外部結(jié)構(gòu)，或者它獨(dú)特的畫(huà)面構(gòu)圖，或者它可能是不同的材料，或者它的顏色等。想要任何獨(dú)特的東西，結(jié)果可能會(huì)很長(zhǎng)，互相爭(zhēng)吵，造成視覺(jué)干擾，誰(shuí)也不能突出，原有的風(fēng)格就會(huì)被削弱。

    整體包裝風(fēng)格的形成也受到其文化背景、民族風(fēng)俗等非物質(zhì)因素的影響。目前，由于經(jīng)濟(jì)文化、風(fēng)俗習(xí)慣和傳統(tǒng)的不同，世界上不同地區(qū)和國(guó)家的商品包裝有不同的風(fēng)格，如歐美風(fēng)格、日本風(fēng)格和中國(guó)民族風(fēng)格。