品牌升級(jí)設(shè)計(jì)有哪些關(guān)鍵要素

您是否覺(jué)得您的品牌不再反映您的業(yè)務(wù)？或者也許是時(shí)候重新開(kāi)始，以跟上行業(yè)不斷發(fā)展的趨勢(shì)和客戶(hù)期望。品牌更新可能正是您今天所需要的！無(wú)論您的標(biāo)志設(shè)計(jì)是否過(guò)時(shí)，或者您的品牌信息是否不再引起當(dāng)今受眾的共鳴，更新您的品牌都可以在今年為您的業(yè)務(wù)注入新的活力。但是您從哪里開(kāi)始呢？我們將探討成功品牌更新的關(guān)鍵要素。我們將逐步指導(dǎo)您完成整個(gè)過(guò)程，甚至查看現(xiàn)實(shí)生活中的示例，以展示品牌更新如何真正提升您的業(yè)務(wù)！因此，讓我們開(kāi)始為您的品牌進(jìn)行應(yīng)有的改造。

哪些跡象表明是時(shí)候更新您的品牌了？

如果您的企業(yè)無(wú)法像以前那樣與客戶(hù)建立聯(lián)系，那么現(xiàn)在可能需要進(jìn)行品牌更新！以下是更多此類(lèi)原因和關(guān)鍵指標(biāo)，說(shuō)明您為什么今年絕對(duì)應(yīng)該考慮進(jìn)行品牌更新。

1. 當(dāng)銷(xiāo)售額開(kāi)始下降時(shí)

您是否注意到，曾經(jīng)忠誠(chéng)的客戶(hù)不再像以前那樣與您的品牌互動(dòng)？如果您的網(wǎng)站流量下降、社交媒體參與度下降或銷(xiāo)售放緩，這可能表明您的品牌不再引起受眾的共鳴。這可能意味著您的品牌已經(jīng)失去了相關(guān)性或不再像以前那樣讓您的客戶(hù)感到興奮。

2. 缺乏信息一致性

如果您的品牌信息在所有平臺(tái)上都不一致，您的受眾很可能會(huì)感到困惑！如果您正在努力保持統(tǒng)一的聲音或傳達(dá)品牌的核心價(jià)值，那么是時(shí)候重新考慮您的品牌身份了。清晰、一致的品牌信息最終會(huì)建立您的品牌與受眾建立聯(lián)系所需的信任和聯(lián)系。這就是北京品牌設(shè)計(jì)一直強(qiáng)調(diào)品牌主，要嚴(yán)格去執(zhí)行品牌手冊(cè)，品牌VI手冊(cè)就是將品牌進(jìn)行規(guī)范與執(zhí)行。

3. 你的品牌形象顯得過(guò)時(shí)

如果您的品牌徽標(biāo)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)甚至品牌聲音感覺(jué)過(guò)時(shí)，那么是時(shí)候更新它了。設(shè)計(jì)趨勢(shì)總是在變化，就像觀(guān)眾的期望一樣。過(guò)時(shí)的外觀(guān)會(huì)讓您的品牌顯得脫節(jié)，導(dǎo)致潛在客戶(hù)轉(zhuǎn)向其他地方。更新您的品牌視覺(jué)效果和信息可以讓您的品牌保持現(xiàn)代感并吸引消費(fèi)者。

4. 競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈

如果您發(fā)現(xiàn)很難脫穎而出，尤其是在新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷涌現(xiàn)的情況下，品牌更新確實(shí)可以為您提供幫助。品牌更新可以幫助您在市場(chǎng)上更好地展示您獨(dú)特的服務(wù)和產(chǎn)品，從而讓您的品牌脫穎而出并保持競(jìng)爭(zhēng)力。

5. 拓展新市場(chǎng)或新人群

如果您計(jì)劃拓展業(yè)務(wù)，無(wú)論是進(jìn)入新的地理市場(chǎng)還是針對(duì)不同的年齡群體，您當(dāng)前的品牌可能都無(wú)法與新受眾產(chǎn)生共鳴。品牌更新可以確保您的品牌能夠滿(mǎn)足這些新受眾的需求，采用您的信息和視覺(jué)效果來(lái)滿(mǎn)足他們的需求，同時(shí)又不會(huì)失去您的核心身份。

戰(zhàn)略性成功品牌升級(jí)的 5 個(gè)要素

既然您已經(jīng)決定品牌需要更新，那么您需要了解品牌重塑的成功秘訣。以下是您在為企業(yè)注入新活力時(shí)需要關(guān)注的五個(gè)關(guān)鍵要素。

1. 是時(shí)候重新定義你是誰(shuí)了

您的品牌標(biāo)識(shí)就像您企業(yè)的 DNA 一樣，正是客戶(hù)識(shí)別和聯(lián)系您品牌的方式。重新考慮您的徽標(biāo)、顏色和聲音是否仍然相關(guān)或感覺(jué)過(guò)時(shí)。這次更新是您實(shí)現(xiàn)品牌標(biāo)識(shí)現(xiàn)代化同時(shí)又忠于核心價(jià)值觀(guān)的機(jī)會(huì)。無(wú)論您需要更好的徽標(biāo)還是新的語(yǔ)調(diào)，您更新后的身份都應(yīng)該讓人感覺(jué)新鮮，并與您今天的業(yè)務(wù)同步。

2. 你在跟誰(shuí)說(shuō)話(huà)？

如果您在打造品牌時(shí)不需要知道您在與誰(shuí)對(duì)話(huà)，那么您的品牌信息很可能會(huì)是一場(chǎng)災(zāi)難！您的客戶(hù)自首次推出以來(lái)一直在變化。在品牌召回期間重新訪(fǎng)問(wèn)您的目標(biāo)受眾，尤其是在您拓展新市場(chǎng)時(shí)。準(zhǔn)確了解您的受眾是誰(shuí)將有助于塑造您的新外觀(guān)、感覺(jué)和信息，以更好地引起他們的共鳴。

3. 你的立場(chǎng)是什么？

您的品牌定位完全取決于您在市場(chǎng)上的形象。您的品牌是否脫穎而出，還是只是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手混在一起？更新為您提供了重新評(píng)估獨(dú)特價(jià)值主張的急需機(jī)會(huì)。為什么客戶(hù)應(yīng)該選擇您而不是其他人？無(wú)論是展示新產(chǎn)品功能還是突出品牌的獨(dú)特之處，定位都是在擁擠的市場(chǎng)中保持優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。

4. 提升你的數(shù)字影響力

您的數(shù)字形象是否發(fā)揮了應(yīng)有的作用？您的網(wǎng)站、社交媒體和在線(xiàn)廣告通常是潛在客戶(hù)的第一個(gè)接觸點(diǎn)。在品牌更新期間，請(qǐng)問(wèn)自己：您的網(wǎng)站是否看起來(lái)現(xiàn)代、適合移動(dòng)設(shè)備且易于瀏覽？您的社交媒體渠道是否活躍且引人入勝？強(qiáng)大、有凝聚力的數(shù)字形象可能是客戶(hù)選擇您的品牌還是直接點(diǎn)擊離開(kāi)的關(guān)鍵！

5. 永遠(yuǎn)不要忘記客戶(hù)體驗(yàn)

任何成功的品牌更新的核心都是客戶(hù)體驗(yàn)?？蛻?hù)與您的品牌互動(dòng)時(shí)實(shí)際上有何感受？他們是否獲得了無(wú)縫、愉快的體驗(yàn)，還是瀏覽您的品牌很復(fù)雜？品牌更新是您簡(jiǎn)化和改善客戶(hù)互動(dòng)的機(jī)會(huì)，無(wú)論是通過(guò)更人性化的網(wǎng)站、更快的客戶(hù)服務(wù)還是更個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)。畢竟，滿(mǎn)意的客戶(hù) = 忠誠(chéng)的客戶(hù)！

如何執(zhí)行品牌升級(jí)設(shè)計(jì)的分步指南

品牌更新不僅僅是創(chuàng)建新品牌標(biāo)志或調(diào)整一些顏色。它背后始終有一個(gè)明確的策略。讓我?guī)私饪梢詭椭樌麍?zhí)行品牌更新的步驟。

1. 首先審核你現(xiàn)有的品牌，以了解實(shí)際情況

在做出改變之前，請(qǐng)仔細(xì)審視您品牌的現(xiàn)狀。哪些方面有效，哪些方面無(wú)效？您的客戶(hù)是否喜歡您當(dāng)前的視覺(jué)效果、信息傳遞和價(jià)值觀(guān)？還是他們開(kāi)始疏遠(yuǎn)您了？全面審核您的品牌元素 —網(wǎng)站、社交媒體、徽標(biāo)、內(nèi)容、客戶(hù)反饋等。找出潛在的差距，并找出脫節(jié)可能真正發(fā)生的位置。

2. 明確你的目標(biāo)和策略

不要在不知道自己想要實(shí)現(xiàn)什么的情況下就急于求成。品牌更新也是如此！問(wèn)問(wèn)自己，你為什么要這樣做？你是為了誰(shuí)而做？你是想吸引新的受眾、改善客戶(hù)體驗(yàn)還是讓自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)？在整個(gè)過(guò)程中，定義明確的目標(biāo)將指導(dǎo)你的決策。一旦你設(shè)定了目標(biāo)并概述了你的策略，你的品牌更新策略將產(chǎn)生重大影響。

3.優(yōu)化品牌元素

牢記目標(biāo)，開(kāi)始修改品牌元素。更新品牌、改進(jìn)配色方案、創(chuàng)建新標(biāo)語(yǔ)，甚至改進(jìn)品牌聲音。請(qǐng)記住，絕對(duì)一致是關(guān)鍵。無(wú)論你做出什么改變，都應(yīng)與品牌的核心身份保持一致。這是根據(jù)市場(chǎng)需求不斷發(fā)展的過(guò)程。

4. 測(cè)試并收集反饋

在向全世界推出全新品牌之前，最好先進(jìn)行測(cè)試。向忠實(shí)客戶(hù)、員工、團(tuán)隊(duì)成員和其他人展示您的新品牌。收集他們認(rèn)為哪些有效、哪些無(wú)效的反饋。他們是否理解新的品牌信息？他們是否與新的視覺(jué)效果產(chǎn)生共鳴？使用此輸入在上線(xiàn)前微調(diào)任何最后一刻的調(diào)整。

5. 實(shí)施刷新

一切準(zhǔn)備就緒后，就可以發(fā)布了。確保在所有平臺(tái)上持續(xù)推出更新后的品牌，包括您的網(wǎng)站、社交媒體、產(chǎn)品包裝重新設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)材料等。在更新過(guò)程中引起轟動(dòng)，讓您的受眾了解變化的內(nèi)容和原因。請(qǐng)記住，這不僅僅是視覺(jué)效果的問(wèn)題——您更新后的品牌應(yīng)該反映與客戶(hù)的每一次互動(dòng)，從電子郵件溝通到客戶(hù)服務(wù)！

6. 市場(chǎng)調(diào)研和調(diào)整

更新上線(xiàn)后，工作不會(huì)停止。實(shí)施后，請(qǐng)始終密切關(guān)注受眾的反應(yīng)。他們是否更多地參與了您的內(nèi)容？客戶(hù)反饋是否有所改善？隨著時(shí)間的推移，調(diào)研更新后的品牌表現(xiàn)。隨時(shí)準(zhǔn)備做出調(diào)整。品牌塑造是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程——今天有效的方法明天可能需要進(jìn)行另一次調(diào)整！

品牌成功升級(jí)的真實(shí)案例

需要一些靈感來(lái)更新您自己的品牌嗎？讓我們來(lái)看看一些已經(jīng)取得成功的品牌的真實(shí)案例！

示例 1：百事可樂(lè)的標(biāo)志演變

幾十年來(lái)，百事可樂(lè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)一直是清新的象征，但他們從不害怕隨著時(shí)代的變遷而改變它。從早期的粗體紅色字體到我們今天看到的時(shí)尚簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，百事可樂(lè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次演變。這些標(biāo)志更新讓百事可樂(lè)在保留其品牌傳統(tǒng)的同時(shí)，呈現(xiàn)出清新、現(xiàn)代的外觀(guān)。這次更新不僅僅是一個(gè)新標(biāo)志，還代表著向更具活力、以年輕人為中心的品牌轉(zhuǎn)變，與現(xiàn)代顧客產(chǎn)生共鳴。

示例 2：Airbnb 的品牌演變

Airbnb 的品牌重塑是公司的關(guān)鍵時(shí)刻。該品牌最初以其基本的字標(biāo)徽標(biāo)而聞名，通過(guò)其品牌設(shè)計(jì)引入了代表歸屬感、社區(qū)和聯(lián)系的新外觀(guān)。這種轉(zhuǎn)變不僅僅是視覺(jué)上的。他們從一個(gè)單純的出租房間平臺(tái)發(fā)展成為一個(gè)承諾提供更深刻體驗(yàn)和人際關(guān)系的品牌。他們的標(biāo)語(yǔ)完美地抓住了新品牌方向的精髓。這次大膽的品牌更新幫助 Airbnb 將自己定位為一個(gè)全球性的、以社區(qū)為導(dǎo)向的品牌，吸引了尋求獨(dú)特、真實(shí)體驗(yàn)而不僅僅是住宿場(chǎng)所的房東和旅行者。

品牌升級(jí)不僅僅是更換標(biāo)志或顏色。它旨在讓您的業(yè)務(wù)與您當(dāng)前的形象和想要接觸的人保持一致。無(wú)論您的參與度正在下降、面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，還是只是超出了您當(dāng)前的形象，品牌更新都可以為您提供所需的優(yōu)勢(shì)。因此，如果您的品牌感覺(jué)停滯不前或與您的目標(biāo)不同步，那么可能是時(shí)候進(jìn)行更新了。