美年達(dá)飲料包裝設(shè)計(jì)”M設(shè)計(jì)策略“獨(dú)特的視覺(jué)形象改頭換面，產(chǎn)品包裝重塑變革之路

Mirinda 以其口味濃郁、令人耳目一新的清爽飲品而聞名，一直以來(lái)，Mirinda 都致力于推出令人驚喜的全新果味創(chuàng)新飲品。然而，近年來(lái)，該品牌決定提高碳酸軟飲料 (CSD) 品類(lèi)的知名度和特色。Mirinda 需要一種全新的差異化和更新的視角，才能在當(dāng)前市場(chǎng)中脫穎而出。

Mirinda 團(tuán)隊(duì)專注于打造一個(gè)獨(dú)特的、風(fēng)味獨(dú)特的碳酸飲料品牌，以迎合 Z 世代文化，其靈感來(lái)自這樣一個(gè)事實(shí)：在創(chuàng)造力方面，沒(méi)有兩個(gè)人是完全相同的。每個(gè)人都會(huì)在任何環(huán)境中增添自己的風(fēng)味，因此每個(gè)人都是獨(dú)一無(wú)二的。憑借“沒(méi)有哪種風(fēng)味能比得上您的風(fēng)味”這一全新品牌理念，Mirinda 正在開(kāi)辟一條全新的變革之路，以數(shù)字顛覆和設(shè)計(jì)提升為核心。

包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在重塑品牌時(shí)充分考慮了 Z 世代的品味。對(duì)于這個(gè)以數(shù)字為先、高度視覺(jué)化的時(shí)代來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意就是文化貨幣，表情包、表情符號(hào)和翻拍比一百萬(wàn)個(gè)單詞更有說(shuō)服力。我們知道，更新后的外觀和感覺(jué)必須更加生動(dòng)、真實(shí)、富有創(chuàng)意和現(xiàn)代，才能引起 Z 世代的注意。

因此，設(shè)計(jì)之旅從圍繞“制定 M 協(xié)議”這一理念開(kāi)發(fā)獨(dú)特的視覺(jué)形象開(kāi)始，將字母“M”打造為標(biāo)志性元素，并將其與 Z 世代想要在世界上留下印記的愿望聯(lián)系起來(lái)。新的 Mirinda 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) (VIS) 利用了 Z 世代表達(dá)的可訪問(wèn)性和民主性，旨在捕捉我們周?chē)澜缰袀€(gè)人風(fēng)格和創(chuàng)意差異的融合。

現(xiàn)在，Mirinda 的包裝設(shè)計(jì)生動(dòng)活潑，色彩大膽奪目，造型迷人，充滿動(dòng)感。各種口味的設(shè)計(jì)都采用了鮮明的對(duì)比霓虹燈、旋轉(zhuǎn)的球體和嘶嘶作響的氣泡，營(yíng)造出一種內(nèi)在活力的感覺(jué)。該團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了獨(dú)特的水果和圖形插圖，具有鮮明的藝術(shù)感，為 Mirinda 帶來(lái)了現(xiàn)代氣息，傳達(dá)出一種濃郁的口味。

如今，Mirinda 品牌擁有了全新的身份、大膽?yīng)毺氐馁Y產(chǎn)和相關(guān)的視覺(jué)語(yǔ)言，有目的地與 Z 世代受眾保持一致。通過(guò)打造這些消費(fèi)者能夠認(rèn)同的創(chuàng)意身份，Mirinda 與他們分享了一種主人翁意識(shí)。在 2021 年對(duì)新 Mirinda VIS 進(jìn)行的小組研究中，它在 Z 世代消費(fèi)者中獲得了出色的成績(jī)。88% 的人表示他們“喜歡它”，95% 的人同意它“適合品牌”，93% 的人表示有購(gòu)買(mǎi)意向。更新后的 VIS 必將激發(fā)更多人對(duì) Mirinda 的熱愛(ài)，它建立了一個(gè)廣闊的品牌世界，從包裝到銷(xiāo)售點(diǎn)、商品推銷(xiāo)和動(dòng)作。

是不是每一種軟飲料都會(huì)重新命名？Mirinda 的另一款軟飲料似乎就是這樣的。

Mirinda 為滿足 Z 世代的需求，由 Buck 和 Bulletproof 進(jìn)行了改頭換面。新外觀將一個(gè)鮮明、富有表現(xiàn)力的“M”置于包裝的中心。

百事可樂(lè)和可口可樂(lè)公司似乎陷入了一場(chǎng)奇怪的平面設(shè)計(jì)拉鋸戰(zhàn)。幾乎每個(gè)月，都有一家公司對(duì)其子公司之一進(jìn)行全面重新設(shè)計(jì)。結(jié)果是大量軟飲料品牌的更名，包括芬達(dá)、Lilt、七喜、美汁源，還有百事可樂(lè)?，F(xiàn)在，創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Buck和品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Bulletproof與百事可樂(lè)設(shè)計(jì)與創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)以及創(chuàng)意二人組Estudio Santa Rita合作，為 Mirinda 打造了一個(gè)色彩繽紛的新形象。

一系列更新中，第一個(gè)變化是標(biāo)志；現(xiàn)在標(biāo)志的顏色更亮，邊角更銳利，線條更簡(jiǎn)潔。新罐正面中央有一個(gè)粗體“M”。品牌重塑還包括對(duì) Mirinda 顏色的大量工作。事實(shí)上，該品牌的 50 種口味中的每一種都采用了單獨(dú)的調(diào)色板，并有自己的對(duì)比色。這與通過(guò)一系列旋轉(zhuǎn)球體形式代表口味的插圖搭配，每個(gè)球體都有自己獨(dú)特的圖案。

新的形象和全球品牌標(biāo)語(yǔ)——“沒(méi)有什么味道能比得上你的味道”——面向 Z 世代市場(chǎng)；Mirinda 希望挖掘“年輕創(chuàng)意一代的活力”。

百事公司高級(jí)副總裁兼首席設(shè)計(jì)官 Mauro Porcini 表示：“百事公司設(shè)計(jì)與創(chuàng)新部門(mén)通過(guò)鮮明的對(duì)比色和定制插圖讓 Mirinda 煥發(fā)活力，營(yíng)造出一種活力四射和趣味十足的感覺(jué)。我們知道 Mirinda 粉絲在數(shù)字世界中與品牌的互動(dòng)與在現(xiàn)實(shí)生活中一樣多，因此我們創(chuàng)建了一種視覺(jué)形象，使其在所有平臺(tái)上都保持興奮感和獨(dú)特性?！?/p>