葡萄酒包裝設(shè)計(jì)：如何設(shè)計(jì)葡萄酒標(biāo)簽？

回想一下你上次去買葡萄酒的情景：也許是給朋友買，或者是送給舉辦晚宴或聚會(huì)的人作為禮物。是什么讓你在如今當(dāng)?shù)仉s貨店隨處可見的眾多品牌中脫穎而出？就像其他數(shù)百萬將葡萄酒行業(yè)發(fā)展成價(jià)值 600 億美元的產(chǎn)業(yè)的人一樣，你可能也經(jīng)過了一些簡(jiǎn)單而快速的心理決定：紅葡萄酒還是白葡萄酒、國(guó)產(chǎn)葡萄酒還是進(jìn)口葡萄酒以及價(jià)格點(diǎn)。即便如此，你可能還剩下三四瓶。不可否認(rèn)的是，對(duì)于許多人來說，有一個(gè)小因素可以決定購(gòu)買與否：標(biāo)簽。

尤其是在購(gòu)買一瓶最終會(huì)用作禮物的葡萄酒時(shí)，不可否認(rèn)的是，消費(fèi)者是靠眼睛購(gòu)物的。需要證據(jù)嗎？去年，Wine.net 對(duì) 2,000 名葡萄酒飲用者進(jìn)行了調(diào)查，要求他們?cè)谌考t葡萄酒和三瓶白葡萄酒之間做出選擇，每瓶?jī)H附一張圖片作為指導(dǎo)。80% 的人表示，他們的決定主要基于標(biāo)簽！

如果您是獨(dú)立的釀酒師，您需要確保您的葡萄酒在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

繼續(xù)閱讀，了解更多關(guān)于為您的品牌制作完美葡萄酒標(biāo)簽的信息，以及如何確保您的標(biāo)簽讓消費(fèi)者對(duì)葡萄酒產(chǎn)生興趣。

了解你自己和你的聽眾

葡萄酒標(biāo)簽的空間非常小，因此必須選擇每個(gè)元素以產(chǎn)生最大影響。首先要考慮的是：你是誰，你的故事是什么？法國(guó)一家百年老葡萄園可能想向潛在客戶傳達(dá)他們是值得信賴的、歷史悠久的品牌，因此是一項(xiàng)可靠的投資。而俄勒岡州的一家新興釀酒商可能想將葡萄酒賣給更年輕、更具冒險(xiǎn)精神的買家，他們正在尋找獨(dú)特而新穎的東西。想辦法用一兩句話以引人入勝的方式講述這個(gè)故事，同時(shí)描述那瓶酒的細(xì)節(jié)。

葡萄酒的瓶子顏色非常標(biāo)準(zhǔn)：紅葡萄酒裝在深綠色的瓶子里，以防陽光直射和氧化，而白葡萄酒則裝在透明或淺綠色的瓶子里。選擇標(biāo)簽配色方案的第一步是確保它與要出售的葡萄酒的瓶子相得益彰。

紅葡萄酒通常遵循兩種配色方案：深色、深色營(yíng)造出一種憂郁的感覺，或白色標(biāo)簽搭配濃郁的墨水顏色（深紅色、藍(lán)色或金色）。白葡萄酒標(biāo)簽往往采用淺藍(lán)色和綠色，營(yíng)造出通透或清爽的感覺。而白色、金色和粉色則在起泡酒和超級(jí)流行的玫瑰酒中占據(jù)主導(dǎo)地位。

當(dāng)然，傳統(tǒng)就是用來打破的。近年來，葡萄酒商開始在配色方案上更加俏皮，將亮色或深色的標(biāo)簽與白色搭配，以產(chǎn)生大膽的對(duì)比效果，或選擇全光譜的亮色，使紅色更加俏皮。

風(fēng)格和形象

最受歡迎的風(fēng)格通常分為幾類：優(yōu)雅、大膽和現(xiàn)代、簡(jiǎn)約或經(jīng)典/傳統(tǒng)。根據(jù)葡萄酒的個(gè)性、品牌和飲用者來選擇。想要價(jià)格高昂、年齡較大、更成熟的飲用者？您可能想保持傳統(tǒng)風(fēng)格。想要吸引開始收藏和培養(yǎng)口味的千禧一代飲用者？也許您最好選擇干凈現(xiàn)代的風(fēng)格。

無論您選擇哪種風(fēng)格，您的標(biāo)簽都需要醒目的圖像來吸引注意力。傳統(tǒng)的選擇可能是用鉛筆畫出種植葡萄的葡萄園或莊園。極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)可能會(huì)顯示一個(gè)小字符或徽標(biāo)，周圍留有大量空白?，F(xiàn)代標(biāo)簽可能會(huì)完全避免使用圖形，而是使用大字體來吸引消費(fèi)者的眼球。一些勇敢的人甚至選擇進(jìn)一步突破界限，使用卡通或高度圖形化、有趣的設(shè)計(jì)。

圖像可以讓你真正與眾不同。想想是什么讓你的葡萄酒與眾不同——是你的地理位置？你的莊園的特色？有趣的家庭特質(zhì)？有趣的名字？找到那個(gè)細(xì)節(jié)，并想辦法把它形象化。也許你的品酒室是現(xiàn)代而干凈的——設(shè)計(jì)一個(gè)帶有大量空白和優(yōu)雅無襯線字體的標(biāo)簽。你養(yǎng)了一只喜歡和你的客人玩撿球游戲的狗？也許可以畫一幅有趣的水墨博客風(fēng)格的畫，畫上一瓶異想天開的清淡葡萄酒。

葡萄酒是消費(fèi)量最大的快消品之一，因此這一產(chǎn)品類別的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。要想在如此激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，就需要良好的品牌戰(zhàn)略和引人注目的葡萄酒包裝設(shè)計(jì)。 

有效的產(chǎn)品包裝對(duì)于提升品牌知名度和與顧客建立心理聯(lián)系至關(guān)重要，最終帶來成功的品牌認(rèn)知。

對(duì)于任何“21 歲及以上”類別，設(shè)計(jì)一個(gè)有吸引力的 酒包裝可能看起來很簡(jiǎn)單，但事實(shí)并非如此！除了在瓶子上貼上花哨的葡萄酒標(biāo)簽外，還有很多變量。所有這些變量使得葡萄酒包裝設(shè)計(jì)成為一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。 

讓我們來看看設(shè)計(jì)元素、流程和策略，這些設(shè)計(jì)元素、流程和策略可以創(chuàng)造出消費(fèi)者喜愛的葡萄酒瓶設(shè)計(jì)。具體來說，我們將研究影響消費(fèi)者偏好、購(gòu)買決策的因素，以及與葡萄酒品牌包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的理念。 

包裝設(shè)計(jì)由什么組成？

一家合格的葡萄酒包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)會(huì)將確定包裝設(shè)計(jì)必須具備的關(guān)鍵元素以及如何從這一點(diǎn)開始進(jìn)行區(qū)分作為標(biāo)準(zhǔn)操作程序。字體、顏色和圖像等每個(gè)元素都會(huì)對(duì)產(chǎn)品包裝產(chǎn)生不同的影響。 

不僅如此，這些因素還會(huì)影響客戶的購(gòu)買決策。優(yōu)秀的葡萄酒瓶包裝必須向目標(biāo)消費(fèi)者清楚地傳達(dá)其信息。 

Decoy 是 2023 年最熱門的葡萄酒品牌之一，其酒瓶就是一個(gè)完美的例子。它采用簡(jiǎn)約的黑色酒瓶，貼有紫色貼紙。它代表著優(yōu)雅、豐富和平靜。 

Decoy 就是一個(gè)例子，它說明了葡萄酒標(biāo)簽設(shè)計(jì)的各個(gè)元素 必須與飲料的性質(zhì)相一致。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)也必須與消費(fèi)者的喜好產(chǎn)生共鳴。 

由于葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，設(shè)計(jì)師必須在傳統(tǒng)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法之間選擇一個(gè)最佳平衡點(diǎn)。考慮一下這一點(diǎn)，即“少即是多！” 

盡管每個(gè)設(shè)計(jì)元素在品牌推廣中都發(fā)揮著重要作用，但它們?nèi)绾螀f(xié)同作用才是最關(guān)鍵的因素。 

葡萄酒包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)

在不斷發(fā)展的市場(chǎng)中，葡萄酒包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì) 決定了消費(fèi)者如何看待和與自己最喜歡的葡萄酒互動(dòng)。

隨著時(shí)間的推移，葡萄酒行業(yè)發(fā)生了重大變化。酒廠正在探索各種設(shè)計(jì)可能性以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求，包括低酒精和無酒精選擇以及可持續(xù)材料。然而，大多數(shù)葡萄酒購(gòu)買者仍然專注于經(jīng)典的紅葡萄酒和白葡萄酒。

簡(jiǎn)約干凈的設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)潔的方式吸引人們的注意，而獨(dú)特的酒瓶形狀則增添了額外的吸引力。如今的葡萄酒標(biāo)簽時(shí)尚而精致，展現(xiàn)了高端品位和酒精含量。

可持續(xù)材料對(duì)具有環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)者很有吸引力，品牌可以通過手工制作和工藝美學(xué)傳達(dá)真實(shí)性。例如，回收玻璃瓶和可生物降解的包裝材料現(xiàn)在常用于 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。

互動(dòng)和引人入勝的元素可創(chuàng)造難忘的體驗(yàn)，大膽的色彩和圖案在貨架上彰顯個(gè)性。白色酒瓶標(biāo)簽可能采用簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，文字最少，讓焦點(diǎn)集中在葡萄酒本身上。

個(gè)性化和限量版迎合了個(gè)人品味，而故事和傳統(tǒng)則反映了葡萄酒的獨(dú)特旅程。這些趨勢(shì)催生了獨(dú)特的 葡萄酒標(biāo)簽設(shè)計(jì)理念，這些理念是由品類顛覆者、小眾目標(biāo)和營(yíng)銷自有品牌的有影響力人士創(chuàng)造的。

一些品牌正在打造一種融合震撼和敬畏的葡萄酒包裝設(shè)計(jì)，以提供持久而強(qiáng)大的消費(fèi)者體驗(yàn)。以非常規(guī)的形狀、大膽的顏色和令人難以置信的視覺效果打破設(shè)計(jì)慣例，給人留下難忘的印象。

酒瓶包裝設(shè)計(jì)

有效的瓶子包裝設(shè)計(jì)對(duì)于吸引消費(fèi)者的注意力至關(guān)重要。除此之外，它還有助于傳達(dá)品牌形象，并極大地影響購(gòu)買決策。 

高效的包裝設(shè)計(jì)策略巧妙地 融合了視覺元素、材料和戰(zhàn)略考量，打造出與品牌價(jià)值完美契合、吸引目標(biāo)受眾的特殊包裝。

• 包裝設(shè)計(jì)應(yīng)傳達(dá)酒廠獨(dú)特的故事和品牌特色。 

• 它可以融入歷史參考、葡萄園景觀、釀酒傳統(tǒng)或釀酒師的旅程。 

• 設(shè)計(jì)應(yīng)考慮反映葡萄酒特征和目標(biāo)市場(chǎng)的配色方案、字體和圖形元素。 

• 再生玻璃、紙質(zhì)標(biāo)簽或可生物降解材料等可持續(xù)選擇符合注重環(huán)保的消費(fèi)者偏好。

• 高品質(zhì)材料的選擇也有助于提升葡萄酒的感知價(jià)值和高端形象。

• 組織良好的信息層次結(jié)構(gòu)可幫助消費(fèi)者輕松瀏覽標(biāo)簽。

案例研究：Chateau Diana Nouveau Rouge 葡萄酒

著名的 Nouveau Rogue 或 Nouveau Rose 產(chǎn)自黛安娜酒莊，是該年份的首款葡萄酒，以其清淡的果味而聞名。 

標(biāo)簽上以酒莊的名字——羅馬女神戴安娜——為主題，采用精美的圖像、字體和配色方案，與品牌價(jià)值完美契合。

此外，Rose 和 Rouge 香水瓶的設(shè)計(jì)元素非常簡(jiǎn)潔干凈，使其成為幾乎所有活動(dòng)的正確選擇。 

酒盒包裝設(shè)計(jì)

對(duì)于采用盒裝葡萄酒的品牌而言，包裝設(shè)計(jì)對(duì)于提升酒瓶的外觀和價(jià)值以及確保其在運(yùn)輸和儲(chǔ)存過程中的安全至關(guān)重要。品牌必須將消費(fèi)者的思維從過去對(duì)廉價(jià)盒裝葡萄酒的認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌沫h(huán)保心態(tài)。

精心設(shè)計(jì)的酒盒可以保護(hù)酒瓶，代表品牌身份，并創(chuàng)造令人難忘的開箱體驗(yàn)。以下是 葡萄酒品牌戰(zhàn)略機(jī)構(gòu) 必須納入其營(yíng)銷策略的一些最佳實(shí)踐：

• 第一個(gè)也是最重要的因素是盒子的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。它應(yīng)該考慮瓶子的大小、形狀和瓶子總數(shù)等因素。 

• 對(duì)于豪華葡萄酒盒，請(qǐng)使用優(yōu)質(zhì)材料，如堅(jiān)固的紙板、木材或高品質(zhì)紙板。 

• 葡萄酒盒包裝提供了展示品牌特色和創(chuàng)造個(gè)性化體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。 

案例研究：酩悅香檳

著名香檳品牌酩悅香檳希望  為其限量版香檳禮盒打造奢華包裝設(shè)計(jì)。他們與知名設(shè)計(jì)師合作開發(fā)了獨(dú)家包裝概念。

設(shè)計(jì)師注重將奢華與優(yōu)雅融入包裝設(shè)計(jì)。酒盒采用優(yōu)質(zhì)硬紙板制成，并飾有浮雕金箔圖案，靈感來自葡萄園景觀和葡萄藤。 

單份葡萄酒包裝設(shè)計(jì)

單杯裝葡萄酒最近變得流行起來，尤其是在新冠疫情全球大流行之后。如今的消費(fèi)者尋求方便、便攜的葡萄酒飲用方式。 

為了滿足消費(fèi)者的需求，葡萄酒品牌開發(fā)機(jī)構(gòu) 必須注重對(duì)美學(xué)、功能性和品牌代表性的仔細(xì)考慮。  

以下是設(shè)計(jì)單份葡萄酒盒時(shí)應(yīng)遵循的一些最佳做法：

• 精心設(shè)計(jì)的包裝優(yōu)先考慮隨時(shí)隨地的消費(fèi)，讓葡萄酒愛好者可以在野餐或戶外活動(dòng)等任何地方享用自己喜歡的葡萄酒

• 采用環(huán)保材料和包裝解決方案，例如可回收罐或環(huán)保飲料盒。

• 在包裝設(shè)計(jì)中注入體現(xiàn)品牌故事和傳統(tǒng)的元素，培養(yǎng)真實(shí)性并與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。

• 使用迷人的圖形、插圖、顏色和字體創(chuàng)建視覺上獨(dú)特的包裝，以有效地傳達(dá)葡萄酒的獨(dú)特品質(zhì)并針對(duì)特定的受眾。

葡萄酒包裝設(shè)計(jì)技巧

讓我們討論一些最佳實(shí)踐和葡萄酒包裝設(shè)計(jì)技巧 ，以進(jìn)一步增強(qiáng)您的營(yíng)銷并為平面設(shè)計(jì)師提供新的葡萄酒瓶設(shè)計(jì)理念。 

體現(xiàn)品牌形象

葡萄酒包裝設(shè)計(jì)的主要重點(diǎn)必須體現(xiàn)整體品牌形象。消費(fèi)者一眼就能很快了解品牌的個(gè)性和價(jià)值觀。

例如，使用泥土色調(diào)、紋理紙標(biāo)簽和手繪插圖來展示對(duì)傳統(tǒng)釀酒技術(shù)和天然葡萄園實(shí)踐的承諾。  

考慮貨架影響

下一個(gè)重要的事情是看酒瓶的設(shè)計(jì)對(duì)貨架有多大的影響。好的酒瓶包裝能吸引消費(fèi)者的注意力；因此，它必須在貨架競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。 

平面設(shè)計(jì)師可以使用引人注目的設(shè)計(jì)元素，如獨(dú)特的形狀、大膽的顏色和吸引人的字體來實(shí)現(xiàn)這一目的。這將有助于將瓶子與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來，并有助于建立獨(dú)特的品牌形象。 

例如，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、色彩鮮艷的酒瓶可以立即在貨架上吸引人們的注意。 

排版和易讀性

品牌公司必須使用清晰易讀且適合的字體來塑造品牌形象。瓶身的字體應(yīng)清晰傳達(dá)所需信息，且從遠(yuǎn)處即可輕松閱讀。 

除此之外，酒瓶設(shè)計(jì)還必須確保酒標(biāo)上酒名、品種和產(chǎn)地清晰易讀。例如，簡(jiǎn)潔優(yōu)雅的襯線字體是表現(xiàn)葡萄酒特色的不錯(cuò)選擇，而易讀的無襯線字體則是表達(dá)附加信息的不錯(cuò)選擇。 

講故事

有效的營(yíng)銷在很大程度上依賴于講故事的藝術(shù)。葡萄酒包裝設(shè)計(jì)師深諳這一點(diǎn)，并努力創(chuàng)造引人入勝的故事，以吸引消費(fèi)者。 

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，標(biāo)簽設(shè)計(jì)應(yīng)融入傳達(dá)葡萄酒獨(dú)特故事、傳統(tǒng)或釀酒工藝的元素。例如，家族釀酒廠的葡萄酒包裝設(shè)計(jì)可以采用象征家族歷史和價(jià)值觀的徽章或標(biāo)志。

考慮實(shí)用性

葡萄酒的包裝不僅要美觀，還必須實(shí)用。包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)必須考慮便于拿取、傾倒和儲(chǔ)存。 

此外，包裝還應(yīng)保護(hù)葡萄酒，并為消費(fèi)者提供便捷的用戶體驗(yàn)。例如，帶有剝離標(biāo)簽或撕條的葡萄酒標(biāo)簽很容易打開。它可以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和便利性。 

測(cè)試和迭代

葡萄酒瓶設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)需要探索各種設(shè)計(jì)理念，即使需要付出成本，因?yàn)樗梢詾闋I(yíng)銷和品牌帶來新的機(jī)會(huì)。 

通過市場(chǎng)研究、焦點(diǎn)小組或調(diào)查等不同渠道收集消費(fèi)者反饋，密切監(jiān)控新設(shè)計(jì)的測(cè)試至關(guān)重要。 

這將有助于理解目標(biāo)受眾如何看待包裝。基于獲得的洞察，公司應(yīng)不斷迭代以增強(qiáng)設(shè)計(jì)并滿足消費(fèi)者的期望。

在考慮完酒瓶正面的所有事項(xiàng)后，請(qǐng)確保在背面標(biāo)簽上包含所有相關(guān)信息。雖然這些信息可以是葡萄園歷史和品酒筆記等有趣的內(nèi)容，但您還必須包含一些不那么有趣的法律信息，例如政府警告、ABV 和 UPC 代碼（如果您打算在商店銷售）。請(qǐng)務(wù)必研究所有這些要求并將其提供給您的設(shè)計(jì)師。

葡萄酒標(biāo)簽材料及制作
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因此，您已經(jīng)就標(biāo)簽上的內(nèi)容做出了重要決定?，F(xiàn)在必須考慮紙張本身的質(zhì)量和質(zhì)地！最近，釀酒廠已經(jīng)提高了水平，將高質(zhì)量的印刷元素引入了以前的靜態(tài)標(biāo)簽。走在任何葡萄酒貨架上，您都會(huì)看到紋理紙、裝飾性燙印、浮雕字母和其他標(biāo)志性元素。

越來越多的酒廠開始采用燙金、壓花和模切工藝。燙金長(zhǎng)期用于泡沫瓶，能很好地反射光線，讓您的標(biāo)簽具有吸引力和高端感。壓花是將圖像壓印到標(biāo)簽紙上的過程，在此過程中使圖像（或圖像的一部分）高于標(biāo)簽的其余部分。雖然壓花可能非常微妙，但它會(huì)為您的潛在客戶帶來更觸感的體驗(yàn)。

這些元素并不是讓您的瓶子脫穎而出的唯一方法：近年來，定制形狀（或模切）標(biāo)簽越來越受歡迎。這些創(chuàng)意標(biāo)簽具有切口和定制設(shè)計(jì)，可以替代我們都期待的矩形。如果您花費(fèi)了大量時(shí)間和精力為您的品牌制作完美的形象或徽標(biāo)，模切是一種讓其真正脫穎而出的好方法。例如 Rose All Day 標(biāo)簽和 Follow the White Rabbit 標(biāo)簽，它們都使用華麗的模切來使其標(biāo)簽脫穎而出。

雖然這些元素為您的品牌帶來了不可否認(rèn)的品質(zhì)，但它們?cè)谏a(chǎn)階段也存在缺點(diǎn)和限制，以及明顯的成本。請(qǐng)記住：這些標(biāo)簽通常必須打印更多數(shù)量才能降低成本。

酒莊品牌標(biāo)識(shí)

幾乎所有商店的貨架上都是按葡萄或風(fēng)格擺放葡萄酒的。即使是在原產(chǎn)國(guó)，紅葡萄酒和白葡萄酒也放在完全不同的區(qū)域。您如何確保顧客在商店的每個(gè)區(qū)域都能找到您的品牌？在產(chǎn)品中建立品牌的連續(xù)性至關(guān)重要，以確保您的酒瓶在整個(gè)商店中都聯(lián)系在一起。如果您的標(biāo)簽顏色發(fā)生變化，這一點(diǎn)尤其重要。強(qiáng)大而獨(dú)特的品牌標(biāo)志也很重要：一旦顧客嘗試并喜歡一種風(fēng)格，他們會(huì)很高興在更廣泛的選擇上看到您的標(biāo)志，并且更有可能選擇其他品牌。

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