JKR設(shè)計的英國RSPCA動物慈善機構(gòu)品牌形象設(shè)計

通常是重大慈善品牌重塑的推出，使設(shè)計界如何看待某事與世界其他地區(qū)如何看待事物之間的鴻溝得到了尖銳的緩解。無數(shù)的頭條新聞比比皆是，他們“花在新標志上”了數(shù)百萬英鎊，仿佛這就是它的全部，現(xiàn)在兒童/動物/老人等將直接遭受，例如，字體的結(jié)果?！拔?1歲的孩子本可以做得更好！”旅出戰(zhàn)（他們沒有，他們確實如此，我很確定他們甚至沒有被邀請為它投球）。

可悲的是，仍然存在相當(dāng)普遍的誤解——很大一部分是廣袚和小報媒體——不僅關(guān)于品牌是什么，而且它的作用或有能力做什么。同樣，慈善機構(gòu)必須投資為其事業(yè)賺更多的錢：就像商業(yè)企業(yè)需要體面的身份才能成功（即盈利）一樣，慈善機構(gòu)也從中受益。重點經(jīng)常被忽略。

今年早些時候，當(dāng)新的RSPCA身份推出時，我們再次看到所有這些事情。由JKR創(chuàng)建（是的，那些自2021年以來沒有設(shè)計師/設(shè)計出版物的漢堡王品牌重塑品牌的人）；新的RSPCA品牌是50多年來的第一次重大改革。

可以預(yù)見的是，《每日郵報》在一篇我們不會鏈接的標題中將品牌重塑稱為“瘋狂覺醒”，而《電訊報》則選擇將其列入題為“四次有爭議的慈善機構(gòu)品牌重塑——以及它們適得其反的原因”的令人沮喪的清單中。

然而，品牌重塑的發(fā)生是因為據(jù)報道，財務(wù)模型表明，該慈善機構(gòu)“如果不進行更改，可能會損失大量收入”，RSPCA本身表示，品牌重塑成本“不到年度動物福利業(yè)務(wù)的1%”。

新的視覺身份、定位和目的也標志著該慈善機構(gòu)成立200周年；慈善機構(gòu)認為，面對全球新的和日益增長的動物福利挑戰(zhàn)，是時候重新評估事情了。

除了合理地保留了慈善機構(gòu)以前的藍色之外，這是一次出色的激進大修。整個事情感覺明亮、現(xiàn)代和多才多藝：它不是為了它而激進，而是因為它符合目的。對于此類項目，在設(shè)計完全面向未來和當(dāng)代的東西和不疏遠人們之間存在一種棘手的平衡行為——特別是年長、忠誠的觀眾，他們經(jīng)常構(gòu)成慈善機構(gòu)最堅定的支持者。

JKR的工作最初涉及一個密集的研究階段，以全面、透徹地了解RSPCA幕后的一切，并參與其動物福利工作的廣度。

這導(dǎo)致工作室與RSPCA團隊的各個方面一起標記，參加內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)會議和商務(wù)會議，與路上的動物救援官員一起，并參觀當(dāng)?shù)氐母鞣NRSPCA慈善商店；以及在RSPCA保證農(nóng)場和動物中心參與和促進一些“沉浸日”。

利用這些見解，JKR然后圍繞“激勵每個人為每只動物創(chuàng)造一個更美好的世界”的中心思想定義了RSPCA的新目的。這一聲明支撐了新RSPCA的其余位置和身份，它涵蓋了從實體品牌接觸點（如慈善商店標牌、文具、廣告牌、海報、動物和人類“制服”元素，如靴子和狗大衣，以及手提包等商品）；社交帖子和大修的RSPCA網(wǎng)站等數(shù)字元素；以及整體語氣。它還變成了“for every kind”，這是AMV BBDO執(zhí)行的廣泛廣告活動的名稱，該活動以一部強大而甜蜜但震撼的兩分鐘電影為中心，從Aretha Franklin到Brian Blessed和Chris Packham等所有偉人。

所以回到品牌。不可否認，熟悉的前標志有其魅力；但就像波旁餅干或重播相親一樣——它們以非常特別的方式懷舊。藍色八角形帶有奇怪的全大號白色“RSPCA”，感覺完全感覺是更簡單時代的英國家具的一部分——一個“你被探戈了”的時代，或者如果你在3年級忘記帶錄音機，或者及時完成學(xué)業(yè)，就必須演奏一把長尺??；gunge tanks和Pogs，從Sainsbury's收集98歐元硬幣，從Gladiators那里收集Jet，以及那些在酒吧里可能有也可能沒有鍋腹豬的長條KP堅果，以及Findus脆皮煎餅。

簡而言之，那個標志——2002年禁止藍色陰影的變化，自20世紀70年代以來一直沒有變化——感覺過時了。不知何故，它散發(fā)著那種塵土飛揚、可能帶有死亡氣息的慈善商店的氣味。這并不完全是21世紀，當(dāng)然也不是面向未來。

然而，現(xiàn)在，事情感覺更時代精神了；至關(guān)重要的是，這些設(shè)計并不時髦，但有一種長壽感。一旦塵埃落定，我真的認為這個身份將經(jīng)受住時間的考驗。我們?nèi)匀挥兴{色，但一種充滿活力的陰影，在網(wǎng)上和身體表現(xiàn)一樣生動。但現(xiàn)在，這與一套新品牌顏色（兔子白、蜥蜴綠、蝴蝶藍、狐貍紅和燕子藍）相結(jié)合，這些顏色感覺有凝聚力、新鮮、充滿活力，但由于同時只使用幾種顏色，這不會顯得太厚顏無恥，這使一切都不會變得太忙。

新的徽標最終將R S P C A字母相互分離，并在結(jié)尾處使用了一個古怪、自信的方形全止，它兼作圖形保持裝置，使這一切看起來以某種方式確定和自豪。

對于徽標和其他品牌排版，JKR與總部位于倫敦的品牌機構(gòu)/排版鑄造廠Studio DRAMA合作，創(chuàng)建了定制的自定義字體。該字體名為Wilberforce Sans（以廢除奴隸主義者和RSPCA聯(lián)合創(chuàng)始人William Wilberforce的名字命名），靈感來自RSPCA的活動家歷史，特別是在慈善機構(gòu)檔案中發(fā)現(xiàn)的抗議標牌Studio DRAMA。

Studio DRAMA表示，該字體的靈感也來自Stephenson Blake的Grotesque No.9，以及更廣泛的Grotesque排版的歷史（第一個無襯線字體，在19世紀首次亮相，通常具有迷人的古怪怪癖），這一點很明顯：雖然新的RSPCA品牌自信而直率，并受到應(yīng)有的尊重，但它并不太嚴肅。由于微妙的筆畫重量對比和一些精心設(shè)計的偏差，這些字母中有一種冷清的俏皮，這些偏差與“激勵每個人為每種動物創(chuàng)造一個更美好的世界”的新表達包容性相得益。

華麗的小動物圖標JKR以品牌排版風(fēng)格出色地創(chuàng)作了作品，并進一步強調(diào)了“每一種動物”。這次不僅僅是貓和狗：從刺猬到變色龍、海豹、獾、龍貓，什么都有（我可以繼續(xù)）。這些小角色以簡單、圖形的形式呈現(xiàn)，看起來像清晰的剪影剪影；避免任何推特或可愛的氛圍，但不知何故仍然吸引著“awwww”因素，并帶來一種永恒的感覺。

這些圖標既可以作為漂亮的品牌插圖元素用于一般應(yīng)用，也可以為慈善商店創(chuàng)造一種當(dāng)?shù)夭町惛?，慈善商店的標牌和材料上也有特定地點的顏色組合。例如，康沃爾郡的標牌上使用海豹和淡藍色陰影；而萊斯特則帶有橙色和狐貍色調(diào)，以示對該市足球隊的綽號的點點。

新設(shè)計有無數(shù)類似的詼諧元素。例如，我絕對喜歡廣告牌上的副本和圖像（這個特別有趣，同時也非常能說出觀點）。

如果這不是完全明顯的，我是這個項目的忠實粉絲。我是一個終身的動物權(quán)利問題者，童年的很多時候都花在給國會議員寫信，關(guān)于動物福利，作為一個在野生動物救援中心工作的青少年，許多周末都宿醉了。但一直有一種感覺，動物權(quán)利并沒有被認真對待——它們被視為擁有三只貓和一只鸚鵡的瘋狂老未婚阿姨的東西，它們更像是一種甜蜜的愛好，而不是一個真正、嚴肅的事業(yè)。我希望像這樣的項目，像RSPCA這樣的組織被賦予了我們?yōu)槿魏纹渌愋偷墓净蚪M織所看到的那種具有戰(zhàn)略頭腦和一絲不茍的身份，將有助于改變這一切。