巴黎歐萊雅染發(fā)包裝設計新創(chuàng)意：環(huán)保染發(fā)杯裝

歐萊雅卡尼爾 GOOD - Graphic Packaging International 出品的染發(fā)杯

這種創(chuàng)新解決方案用纖維染發(fā)杯和染發(fā)蓋取代了傳統(tǒng)的一次性塑料。染發(fā)杯采用輕質(zhì)柔性紙袋，減少了塑料消耗，并具有獨特的外形，適合貨架展示。可回收結構符合現(xiàn)代可持續(xù)發(fā)展的偏好，通過簡化應用流程和提供高品質(zhì)的美感來提升消費者體驗。

染發(fā)劑包裝設計

民主化與高端化：雙軌制勝戰(zhàn)略

日益專業(yè)的消費者追求創(chuàng)新

消費者從社交媒體上獲取的美容信息越來越多，知識也越來越豐富，要求也越來越高。這些對新習慣和新趨勢的洞察吸引他們購買越來越創(chuàng)新的高端產(chǎn)品。他們通過添加新的步驟來完善自己的美容方案，例如洗發(fā)后使用有針對性的護發(fā)產(chǎn)品，除了保濕霜外，還使用精華素。歐萊雅正抓住這一獨特動力，通過推出新的、卓越的高價值產(chǎn)品，推動消費品美容市場以優(yōu)惠為導向的增長。

普及新的美容習慣

巴黎歐萊雅正在研發(fā)能為消費者帶來額外益處的產(chǎn)品。例如，該品牌的全新護膚產(chǎn)品 Revitalift Clinical 將 12% 維生素 C 精華與防紫外線 SPF 50+ 液體相結合，將維生素 C 的抗氧化功效與 SPF 50+ 防曬功效相結合。這種組合滿足了消費者對質(zhì)量、功效和安全性的需求，并正在推廣一種美容產(chǎn)品中日常防曬的新習慣。眉毛美容是另一種正在興起的習慣。美寶蓮紐約順應潮流，推出了眉筆和密封凝膠，這是一種二合一解決方案，可讓用戶繪制精確的線條并塑造眉毛。

創(chuàng)新推動高端產(chǎn)品需求

為了跟上消費者日益增長的專業(yè)知識并推出創(chuàng)新型新產(chǎn)品，該部門的品牌也在利用歐萊雅的經(jīng)驗和研究成果。僅舉一個例子，卡尼爾的 Good 染發(fā)劑系列比傳統(tǒng)的家用染發(fā)劑定位更高，因為它提供了完全改進且更可持續(xù)的美容體驗。Good 開辟了新局面，采用創(chuàng)新包裝，塑料用量比之前的卡尼爾套裝減少了 45%，消費者可以直接在桶中混合染發(fā)劑。其配方中的成分 90% 都是天然的，可提供更愉悅的感官體驗。

作為科學創(chuàng)新的倡導者，巴黎歐萊雅繼續(xù)推出采用革命性技術的產(chǎn)品。Bond Repair 護發(fā)系列就是一個典型的例子：經(jīng)過八年的研究，最終開發(fā)出一種富含檸檬酸的配方，利用精確的分子技術深入受損的頭發(fā)纖維。效果不言而喻：四款 Bond Repair 護理產(chǎn)品（洗發(fā)前護理、洗發(fā)水、護發(fā)素和免洗精華素）可減少 98% 的斷發(fā)，并通過以下方式增強頭發(fā)光澤90％。