如何有效的為產(chǎn)品取名提高效能？

想象一下，咬一口名為“令人垂涎的杰作”的多汁漢堡，聽起來是不是比普通的“牛肉餅漢堡”更有吸引力？有效的食品命名是一門藝術，可以成就或毀掉一個產(chǎn)品，通過文字的力量來吸引人們的興趣和回憶。 

合適的食品名稱可以將您的產(chǎn)品從普通菜肴提升為令人無法抗拒的菜肴，讓顧客的記憶和味蕾久久不能忘懷。但為您的食品選擇合適的品牌名稱并不總是那么容易。食品行業(yè)競爭激烈。因此，您必須以獨特的品牌形象脫穎而出才能取得成功。 

食品命名指南，讓您真正了解食品的命名方式。您將學習如何使用實用的頭腦風暴會議為您的食品制定一份潛在名稱清單。您還將學習如何設置有效的測試和評估標準，以便為您的食品企業(yè)篩選出合適的名稱。那么，讓我們開始吧！

了解你的目標受眾

從多個角度了解目標受眾是找到合適食品名稱的第一步。您必須了解人口統(tǒng)計、偏好、價值觀和情感觸發(fā)因素，才能制定出完美的食品命名策略，與潛在客戶群體產(chǎn)生共鳴。 

進行深入的品牌命名研究，分析消費者的行為模式和趨勢。了解目標受眾的需求和愿望。觀察他們的購買習慣、偏好和生活方式選擇。這些信息讓您可以定制食品名稱和品牌，以滿足他們的期望和價值觀。 

觀察類似的食品品牌及其命名技巧，尋找其策略中的情感觸發(fā)因素。但不要局限于該類別，看看其他 CPG 行業(yè)是否有創(chuàng)意。了解目標客戶的文化背景、語言和溝通偏好。注意消費者喜歡或避免的關鍵成分。 

利用文化影響力

利用文化影響力為食品命名是一種有效的命名策略。它利用文化聯(lián)想和飲食傳統(tǒng)來創(chuàng)造一種真實感和聯(lián)系感。食品品牌可以通過突出民族美食、地方特色或懷舊風味來與消費者建立情感聯(lián)系并建立穩(wěn)固的品牌形象。 

研究表明，文化差異會影響分類和分類行為以及對可食用和不可食用食物的認知。例如，人們在日常生活中準備、上菜和與食物互動的方式在不同文化中可能存在很大差異。人們吃什么食物、如何準備食物、在哪里吃食物以及誰吃食物也可能存在很大差異。  

食品品牌可以從傳統(tǒng)菜肴中汲取靈感，包括來自不同文化或地區(qū)的街頭美食和烹飪方法。例如，直布羅陀巖石以伊比利亞半島南部的直布羅陀巖石命名。這個名字反映了與該地區(qū)的文化聯(lián)系。同樣，以希臘命名的產(chǎn)品希臘酸奶突出了其文化起源和與綠色美食的聯(lián)系。 

吸引注重健康的消費者

探索一種吸引注重健康的消費者的產(chǎn)品命名架構。新產(chǎn)品名稱應突出食品信息，例如營養(yǎng)價值、清潔營養(yǎng)成分和新奇成分?？紤]如何以新穎的方式呈現(xiàn)常見的健康食品流行語，例如新鮮、天然、有機或植物性。

將這些描述融入食品名稱中可以吸引更多消費者并形成強大的品牌形象。吸引注重健康的消費者的另一種方法是突出食品中蔬菜、肉類、面粉或其他必需營養(yǎng)素的數(shù)量。 

例如，高蛋白早餐食品可以作為“蛋白質(zhì)煎餅強化劑”或“精神和肌肉燃料”進行營銷。同樣，高纖維食品可以作為“消化休息劑”或“調(diào)節(jié)和恢復劑”進行銷售。

打造令人無法抗拒的名字

首先進行一般性的頭腦風暴會議，為您的食品品牌構思出令人難以抗拒的名稱。集思廣益，想出令人難忘、引人注目且富有創(chuàng)意的食品企業(yè)名稱，使其從競爭對手中脫穎而出。在會議期間，使用市場研究的見解作為您的上限和下限。 

利用不同的產(chǎn)品命名策略，如描述性、喚起性等。設置標準來評估每個企業(yè)名稱?？紤]以下幾點： 

• 品牌信息重于名稱：確保名稱與產(chǎn)品信息一致，并符合食品命名的最佳慣例。

• 產(chǎn)品描述：名稱應包含形容詞作為修飾語和名詞作為描述語，例如飛豬、?土牛、?天貓、?盒馬鮮生、?六個核桃、?三只松鼠、?去哪兒網(wǎng)、?五糧液、?藍月亮、?美顏相機、?途牛、?藝龍、?斗魚、?雅虎、?搜狗、?火狐、盒馬鮮生、北緯47°、禾久、東北農(nóng)嫂、穗康、傻小胖、十月稻田、天勤粒粒凈、大董占和、郭老丈、德樂圓等玉米或啊啵奶粉。

• 遠見卓識的方法：考慮新的食品品牌名稱與現(xiàn)有品牌和潛在未來產(chǎn)品的關系。

• 商標研究：確保它是一個獨特的名稱并且受法律保護。 

縮小列表后，請考慮注冊商標并獲得權利以保護您的獨特名稱和品牌標識。這將通過阻止競爭對手使用類似的名稱或品牌來保護您的投資和聲譽。產(chǎn)品命名 慣例還可以考慮食品名稱可能引起的情感反應。 

描述性和喚起性的名稱

描述性強且富有感染力的食品名稱可以喚起情感反應。該產(chǎn)品命名框架利用感官驅(qū)動的詞語來觸發(fā)味蕾并激發(fā)對美味食物的渴望。品牌可以通過加入“頹廢”、“多汁”、“風味濃郁”或“令人垂涎欲滴”等形容詞來營造一種令人無法抗拒的吸引力，從而引發(fā)味覺狂熱。這些詞語利用了進食的感官體驗，使食物更具吸引力和令人難忘。對于甜點來說，這種方法尤其有效，因為味道和風味是主要賣點。

講故事和懷舊

食品名稱中的故事敘述和懷舊技巧利用了家庭成員的故事、個人軼事和珍貴的回憶等想法。通過懷舊，品牌可以與消費者建立牢固的情感聯(lián)系，從而產(chǎn)生品牌忠誠度和共鳴。 

這種方法為品牌標識增添了深度，并創(chuàng)造了獨特而難忘的客戶體驗。例如，好時 (Hershey's) 的品牌名稱與其標志性徽標相結合，讓人一眼就能認出，并喚起懷舊和舒適感。

包裝和視覺吸引力

包裝和視覺吸引力必須與食品名稱和品牌形象相得益彰。富有創(chuàng)意的食品企業(yè)名稱加上視覺吸引力十足的包裝設計，可以喚起情感，創(chuàng)造難忘的體驗。例如，SmashBrand 最近翻新了 Aspire 能量飲料的包裝，采用視覺吸引力十足的圖形來補充產(chǎn)品名稱。品牌重塑使購買意向增加了 13 個百分點。 

紋理、顏色和字體的選擇會極大地影響感官體驗。同樣，供應美味薯條的餐車可以使用具有質(zhì)樸紋理、大膽字體和暖色的包裝來喚起舒適和放縱的感覺。 

標志性食品命名示例

• 可口可樂：可口可樂以其簡單而又令人難忘的名字而聞名，通過其有效的命名策略成功地建立了強大的品牌形象。該品牌的名稱易于發(fā)音，讓廣大受眾都能接受，并且是高品質(zhì)飲料的代名詞。

• 16 Handles：這家冷凍酸奶連鎖店巧妙地在其名稱中引用了電影“16 支蠟燭”，創(chuàng)造了一種與電影迷產(chǎn)生共鳴的文化聯(lián)系。通過融入文化參考，16 Handles 脫穎而出并吸引了一批忠實的追隨者。

• Tequila Mockingbird：這家餐廳的名字靈感來自經(jīng)典小說《殺死一只知更鳥》，并加入了一種流行的酒精飲料，增添了趣味性。巧妙的文字游戲和文化參考讓顧客印象深刻，并深受其吸引。

• Lettuce Entertain You!：這是一家素食餐廳的有趣而朗朗上口的名字。它巧妙地利用了“讓我們招待您”這句話，并加入了蔬菜的元素。它以有趣而引人入勝的方式有效地傳達了餐廳對植物性美食的關注。

專注品牌設計，實現(xiàn)最佳效果

北京專注品牌設計公司，命名、設計服務 以及幫助客戶了解消費者心理的復雜性。無論您需要為特定產(chǎn)品打造品牌還是重新定義公司的整體方向，我們的品牌專家都可以提供幫助。預約時間與我們的團隊討論您的項目并詳細了解我們的服務。