10個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)

蘋(píng)果公司最初的標(biāo)志是艾薩克·牛頓精心繪制的。史蒂夫·喬布斯知道這永遠(yuǎn)不會(huì)奏效，于是在第二年委托羅伯·詹諾夫設(shè)計(jì)了一個(gè)新的標(biāo)志。從那以后，除了1998年的更新和從彩色條紋到立體輪廓的一些幾何調(diào)整外，蘋(píng)果的形狀一直保持不變。

自成立以來(lái)，該標(biāo)志一直是蘋(píng)果全球成功故事中的一個(gè)重要元素。試著看一個(gè)有人使用手機(jī)或筆記本電腦的電視節(jié)目或電影，你就會(huì)明白我們的意思。因此，也許令人驚訝的是，標(biāo)志的原始設(shè)計(jì)有點(diǎn)草率。

Janoff在2019年告訴我們：“當(dāng)我想起來(lái)的時(shí)候，我沒(méi)有太多的簡(jiǎn)報(bào)?！??！斑@是史蒂夫·喬布斯的幾句話，‘不要把它弄得很可愛(ài)。’我想他指的主要是排版?！?/p>

那么他追求的是什么概念呢？他解釋道：“當(dāng)你咬一口蘋(píng)果時(shí)，它會(huì)保持咬的形狀，不會(huì)像桃子那樣塌陷?！??！斑@是為了讓它看起來(lái)更像一個(gè)蘋(píng)果，并給它一個(gè)尺度——因?yàn)槿藗兊淖煊幸欢ǖ拇笮?，蘋(píng)果有一定的尺寸，咬一口會(huì)與大小有關(guān)。

最好的標(biāo)志是那些真正經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的標(biāo)志。除了獨(dú)特和令人難忘，通常帶有隱藏的含義和信息外，許多已經(jīng)存在了幾十年。這當(dāng)然是我們有史以來(lái)最好的10個(gè)標(biāo)志。像這樣的標(biāo)志性標(biāo)志是任何從事設(shè)計(jì)、品牌或廣告工作的人的靈感來(lái)源。有關(guān)如何創(chuàng)建引人注目的品牌標(biāo)志的更多提示，請(qǐng)?zhí)剿魑覀冴P(guān)于如何設(shè)計(jì)徽標(biāo)以及在哪里找到最佳徽標(biāo)設(shè)計(jì)靈感的提示。

有史以來(lái)最好的標(biāo)志

下面我們選出了有史以來(lái)最好的10個(gè)標(biāo)志。當(dāng)然，選擇在一定程度上是主觀的，但在世界各地的大多數(shù)情況下，這些都是可以立即識(shí)別的標(biāo)志，而且它們是持續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間的標(biāo)志設(shè)計(jì)。對(duì)于reach標(biāo)志性標(biāo)志設(shè)計(jì)，我們將探討它們是如何制作的，并考慮為什么它們能如此出色地工作，無(wú)論是因?yàn)樗鼈兊臉?biāo)志性符號(hào)還是出色的排版。這些年來(lái)，其中一些設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)行了一些調(diào)整，但它們?nèi)匀槐３种话愕男问?，這是有充分理由的，因?yàn)檫@些設(shè)計(jì)已經(jīng)在我們的文化意識(shí)中根深蒂固。

星巴克標(biāo)志

美人魚(yú)的設(shè)計(jì)是獨(dú)特的，其大膽的線條、流暢的線條和單一獨(dú)特的顏色使其成為一個(gè)易于識(shí)別的象征，也是世界上84個(gè)國(guó)家咖啡因愛(ài)好者的一首誘人的誘惑之歌。

該公司成立于1971年，以赫爾曼·梅爾維爾小說(shuō)《白鯨》中的大副星巴克命名。最初的標(biāo)志設(shè)計(jì)師Terry Heckler挖掘了航海的影響，并借鑒了16世紀(jì)挪威木刻的雙尾美人魚(yú)作為靈感來(lái)源。自那以后，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)被重新制作了好幾次，但這些調(diào)整主要涉及到打磨和精簡(jiǎn)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)完全對(duì)稱的，這是故意的（閱讀我們關(guān)于星巴克標(biāo)志秘密的故事，了解更多信息）。

“我愛(ài)紐約”標(biāo)志設(shè)計(jì)

“我愛(ài)紐約”標(biāo)志由Milton Glaser于1977年設(shè)計(jì)，此后它在世界各地的T恤、保險(xiǎn)杠貼紙、海報(bào)、馬克杯和其他產(chǎn)品上隨處可見(jiàn)。它由大寫(xiě)字母I組成，后面是一個(gè)紅心符號(hào)，堆疊在大寫(xiě)字母N和Y之上，設(shè)置為圓形板襯線字體美國(guó)打字機(jī)。

這個(gè)標(biāo)志的力量來(lái)自其純粹的簡(jiǎn)單性，這一特點(diǎn)完美地模仿了紐約民眾通常采用的直接、切中要害的方法。格拉澤最初的草圖是在一輛出租車(chē)上匆匆完成的，這輛出租車(chē)簡(jiǎn)直就是紐約。雖然他從來(lái)沒(méi)有為設(shè)計(jì)賺過(guò)一分錢(qián)，但這并不重要，因?yàn)檫@是他送給他熱愛(ài)的城市的禮物。

Milton Glaser在2020年去世前幾年的一次采訪中告訴我們：“紐約不是最美麗的城市。它一直在變化。它不是一個(gè)把愿景強(qiáng)加給外來(lái)者的城市；他們把愿景強(qiáng)加在這里。”。

他補(bǔ)充道：“一切都是公開(kāi)的，一切都可以爭(zhēng)奪，一切都有待質(zhì)疑?！?。“在我看來(lái)，不接受任何事情是最終的或最終的真相，這是人們巨大活力、能量和選擇的源泉。任何事情都可能在這里發(fā)生?！?/p>

這個(gè)標(biāo)志在紐約人中很受歡迎，這也是為2023年的競(jìng)選活動(dòng)創(chuàng)建的更新的“我們愛(ài)紐約”標(biāo)志引起如此多批評(píng)的部分原因。

紅十字會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)

紅十字會(huì)會(huì)徽是一個(gè)白色背景上雙臂等長(zhǎng)的十字架，是世界上最受認(rèn)可的象征之一。它的設(shè)計(jì)非常經(jīng)濟(jì)，使它能夠以最有效的方式傳遞其意義——中立和保護(hù)。

它于1876年與新月形（1876年奧斯曼帝國(guó)士兵首次使用，因?yàn)槭旨茏屗麄兿肫鹆酥惺兰o(jì)的十字軍）一起引入。從那時(shí)起，這些符號(hào)就被全世界所認(rèn)可。自2005年以來(lái)，又增加了第三個(gè)徽章，紅水晶。這三個(gè)標(biāo)志具有相同的含義和地位。

雖然十字架應(yīng)該總是有相等長(zhǎng)度的臂，并顯示在白色背景上，但沒(méi)有確切的紅色規(guī)格。這使得人們?cè)诳赡軣o(wú)法獲得創(chuàng)造完美設(shè)計(jì)的材料時(shí)更容易展示十字架。

耐克標(biāo)志設(shè)計(jì)

Nike徽章證明了最簡(jiǎn)單的想法往往是最好的。復(fù)選標(biāo)記或swoosh是波特蘭學(xué)生卡羅琳·戴維森于1971年設(shè)計(jì)的，為此她獲得了35美元的報(bào)酬。據(jù)耐克網(wǎng)站介紹，在第一次看到戴維森的設(shè)計(jì)時(shí)，創(chuàng)始人菲利普·奈特說(shuō)：“我不喜歡它，但它會(huì)在我身上生長(zhǎng)?！彼念A(yù)測(cè)被證明是正確的。1983年，他送給戴維森一枚鑲有鉆石的金色swoosh戒指和一個(gè)裝有耐克股票的信封。

該標(biāo)志傳達(dá)了積極的一面，但這并不是最初的概念：它實(shí)際上是女神耐克翅膀的輪廓，耐克是勝利的化身。戴維森后來(lái)透露，她想傳達(dá)動(dòng)感，并補(bǔ)充道，菲利普·奈特對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯的條紋印象深刻，因此也有影響力。該標(biāo)志隨后被注冊(cè)為商標(biāo)，除了對(duì)耐克字母進(jìn)行了一些修改外，此后一直保持不變。

殼牌品牌設(shè)計(jì)

自1901年首次出現(xiàn)以來(lái)，殼牌的標(biāo)志已經(jīng)從一個(gè)逼真的果膠或扇貝殼，轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉齑竽?、?jiǎn)化的形狀。紅色和黃色于1915年加入，首次出現(xiàn)在加利福尼亞州的加油站。這些引人注目的色調(diào)不僅有助于標(biāo)志脫穎而出，而且也是許多早期加州定居者出生的西班牙的顏色。

1971年，出生于法國(guó)的設(shè)計(jì)師Raymond Loewy繪制了我們今天所知的設(shè)計(jì)，此后只進(jìn)行了一些小的調(diào)整。他簡(jiǎn)化了標(biāo)志，使其在遠(yuǎn)處更容易辨認(rèn)和醒目；當(dāng)你的標(biāo)志主要放在路邊，交通快速通過(guò)時(shí)，這是至關(guān)重要的。

麥當(dāng)勞標(biāo)志

快餐巨頭麥當(dāng)勞每天為100多個(gè)國(guó)家的6900多萬(wàn)顧客提供服務(wù)。無(wú)論他們說(shuō)什么語(yǔ)言，每個(gè)人都能立即認(rèn)出它著名的“金色拱門(mén)”標(biāo)志。

該標(biāo)志始于1952年，當(dāng)時(shí)麥當(dāng)勞兄弟請(qǐng)建筑師斯坦利·梅斯頓在亞利桑那州鳳凰城設(shè)計(jì)他們的第一家特許經(jīng)營(yíng)店。一位招牌設(shè)計(jì)師喬治·德克斯特被請(qǐng)來(lái)設(shè)計(jì)兩個(gè)巨大的黃色拱門(mén)，這兩個(gè)拱門(mén)被添加到建筑的兩側(cè)。

然而，直到十年后，在Ray Kroc接管公司后，這些拱門(mén)才被組合成一個(gè)“M”，形成了新的公司標(biāo)志。目前的版本于1968年被授予美國(guó)商標(biāo)，并繼續(xù)成為世界各地饑餓消費(fèi)者的燈塔。

這個(gè)標(biāo)志也象征著更廣泛意義上的全球化，無(wú)論是反對(duì)資本主義的支持者還是抗議者。它甚至在1996年激發(fā)了《紐約時(shí)報(bào)》一個(gè)開(kāi)玩笑的觀點(diǎn)專(zhuān)欄，名為“預(yù)防沖突的金拱門(mén)理論”。這表明，“沒(méi)有兩個(gè)都有麥當(dāng)勞的國(guó)家曾經(jīng)打過(guò)一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)?！比欢?，不幸的是，俄羅斯入侵烏克蘭使這一理論失效。

可口可樂(lè)標(biāo)志

可口可樂(lè)的手寫(xiě)標(biāo)志是我們名單上最古老的，可以追溯到1886年5月8日，當(dāng)時(shí)它是由老板約翰·彭伯頓的簿記員弗蘭克·梅森·羅賓遜創(chuàng)建的。你可以在我們關(guān)于可口可樂(lè)標(biāo)志歷史的文章中看到它的全面、全面的演變。但簡(jiǎn)短的版本是，自那以后，它基本上沒(méi)有變化，只吸引了一些小的調(diào)整和顏色的變化（從黑色到紅色）。

考慮到有多少優(yōu)雅的草書(shū)文字標(biāo)記未能在21世紀(jì)的決心中幸存下來(lái)，將每個(gè)標(biāo)志都變成一個(gè)極簡(jiǎn)主義的無(wú)襯線，似乎將每個(gè)現(xiàn)代品牌都比作一家科技公司，這真是令人震驚。然而，任何一位對(duì)其做出重大改變的首席執(zhí)行官都可能是在商業(yè)上自殺。

獨(dú)特的字體和標(biāo)志性的紅白配色方案不僅在全球范圍內(nèi)廣受認(rèn)可，而且優(yōu)雅平易近人，傳達(dá)出懷舊和永恒的感覺(jué)，多年來(lái)這有助于建立可口可樂(lè)的品牌形象。即使是紅色也很重要，因?yàn)樗笳髦で椤⑴d奮和活力；可口可樂(lè)旨在喚起消費(fèi)者的所有情感。

聯(lián)邦快遞標(biāo)志

因此，聯(lián)邦快遞的標(biāo)志可能不如我們名單上以前的一些標(biāo)志設(shè)計(jì)那樣得到國(guó)際認(rèn)可，但它對(duì)白色空間的簡(jiǎn)單而巧妙的使用使其成為真正的標(biāo)志。聯(lián)邦快遞標(biāo)志由Landor Associates于1994年創(chuàng)建，它利用負(fù)空間來(lái)體現(xiàn)公司的工作——將信件、箱子和貨物從A移動(dòng)到B。（如果你從未注意到，E和X之間有一個(gè)隱藏的箭頭。）

該設(shè)計(jì)已經(jīng)贏得了40多個(gè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，盡管它在1994年亮相，但它仍然是我們永遠(yuǎn)不想看到改變的標(biāo)志之一。那么，這樣一個(gè)標(biāo)志性的標(biāo)志是如何產(chǎn)生的呢？當(dāng)時(shí)擔(dān)任Landor高級(jí)設(shè)計(jì)總監(jiān)的Lindon Leader解釋說(shuō)，研究表明，客戶知道該品牌，但通常不知道聯(lián)邦快遞的全球范圍和全方位服務(wù)能力。

他回憶道：“即使在使用其他托運(yùn)人的時(shí)候，客戶也會(huì)說(shuō)‘聯(lián)邦快遞一個(gè)包裹”?！耙虼?，快遞的流程變得通用。我們建議該公司需要利用其最有價(jià)值的資產(chǎn)，即聯(lián)邦快遞品牌?！?/p>

這個(gè)過(guò)程涉及更名。Leader補(bǔ)充道：“在國(guó)際范圍內(nèi)，‘聯(lián)邦’在世界某些地區(qū)有一些負(fù)面含義——拉丁美洲的聯(lián)邦黨人；德意志聯(lián)邦共和國(guó)?！薄！斑@就是為什么改用聯(lián)邦快遞這個(gè)名字對(duì)他們來(lái)說(shuō)會(huì)更容易溝通的原因之一。”