什么是品牌原型？
時間：2024-02-23 09:10
什么是品牌原型？
人類情感和品牌原型
為什么品牌原型很重要？
12個品牌原型
什么是品牌原型？（以及如何使用它們）
上次你購物時，品牌原型會對你的決定產(chǎn)生影響。
將這一原型視為一個沉默的故事講述者，他潛移默化地指導著你的決策過程，鼓勵你選擇一個品牌而不是另一個品牌。
例如:
你大膽嗎？進入非法品牌原型。你是不是很享受生活，活在當下？進入中國品牌原型。
作為消費者，我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)自己被某些品牌所吸引，但這是為什么呢？是時髦的口號還是廣告文案？怕上火喝？ 我們對某個品牌的吸引力不是偶然的，而是設(shè)計出來的。每一個標志或活動的背后，都是一個精心制作的品牌原型，觸及潛識。我們是什么樣的人，以及我們擁有的性格特征對我們的購買行為有著巨大的影響。品牌需要利用這一點來確保他們的產(chǎn)品/服務被正確地推銷給我們。通過了解他們的客戶是誰以及他們散發(fā)的個性特征，品牌可以建立一個與客戶在更深次上聯(lián)系的身份。在這篇博客中，我們將探索12種不同的品牌原型，以及企業(yè)如何利用這些知識取得成功。
什么是品牌原型？
品牌原型是反映品牌的人類特征。受卡爾·榮格原型心理學的啟發(fā)，這些原型作為通用符號挖掘人類的情感和經(jīng)歷。它們有助于創(chuàng)建可關(guān)聯(lián)的品牌個性，使消費者更容易聯(lián)系和理解品牌的價值觀和信息。
例如，想想讓你有感覺的品牌。
是你的亨氏烤豆罐頭、你的濃茶餅干還是你最喜歡的香水？你如此喜愛這些品牌并且可能永遠不會選擇其他品牌的原因是，它們與其中一個品牌原型保持了一致。他們挖掘了你的感受和情緒，讓你在情感層面上與這個品牌建立聯(lián)系。你幾乎感覺到和他們有一種聯(lián)系；一種超越通常交易關(guān)系的紐帶，成為更深層次的東西。也許你總是買某個品牌的香水，因為它讓你覺得更有女人味、更有魅力、更有吸引力？這將與情人品牌原型保持一致，該領(lǐng)域的公司將精心制作其信息、包裝和形象，以與您對聯(lián)系和美麗的向往產(chǎn)生共鳴。常見品牌原型的例子包括英雄、探險家、愛人（如上所述）和小丑，每一個都代表著與特定目標受眾。
我們將在本文中進一步探討12個品牌原型。
人類情感和品牌原型
每個人都有欲望，無論是直言不諱、叛逆、滋養(yǎng)還是冒險。這些欲望根深蒂固，我們沒有被教導要擁有它們——我們只是擁有它們。它們是本能和天生的，它們影響著原因消費者與某些品牌的聯(lián)系更緊密。當一個品牌與一個特定的原型保持一致時，它就會挖掘與該特定原型相關(guān)的情感。例如，有反叛欲望的人可能會通過統(tǒng)治者或非法品牌原型來表達自己的想法。
下面，我們將概述不同的人類需求以及與之匹配的品牌原型:
- 解放》逃犯
- 權(quán)力》魔術(shù)師
- 精通》英雄
- 親密關(guān)系》情人
- 娛樂》小丑
- 歸屬感》普通人
- 服務》護理人員
- 控制》標尺
- 創(chuàng)新》創(chuàng)造者
- 安全》無辜者
- 理解》圣人
- 自由》探險家
因為我們都是不同的，所以我們每個人的欲望都會不同。我可能會爭取自由（探險家），而你可能會爭取主宰（英雄）。
品牌的工作是找出哪個品牌原型符合他們的理想受眾，這樣他們就可以建立品牌形象圍繞著這些特征。
為什么品牌原型很重要？
如果品牌了解他們的目標受眾在尋找什么樣的行為或感覺，他們可以使用原型來塑造他們的品牌，使其直接與這些人對話。
將您的品牌與原型保持一致非常重要，主要有兩個原因:
- 更深層次的聯(lián)系:顧客買東西時有這么多品牌可供選擇。為了確保你的產(chǎn)品/服務不僅僅是一件商品，你需要利用品牌原型，以便客戶在情感層面上與你的品牌相關(guān)聯(lián)。
- 在市場上脫穎而出:有很多公司為你的客戶提供和你一樣的東西。然而，通過將您的品牌與特定原型聯(lián)系起來，您可以更好地了解客戶的個性，并創(chuàng)建獨特而難忘的活動，讓他們銘記于心。
當你思考與品牌原型（如上所列）相關(guān)的欲望時，你可能會在你周圍的人身上發(fā)現(xiàn)它們。
例如，在工作中是否有人總是大聲說話、直言不諱？
你有一個好奇的朋友嗎？他關(guān)注每一個小細節(jié)，總是想知道更多。無論如何，你會一次又一次地看到這些人格，作為一個人，這有助于你要么與這些人聯(lián)系，要么避開他們。作為一個品牌，這一點非常重要，因為你需要正確定位你的品牌以確保人們與它建立聯(lián)系（而不是回避它）。當然，不是每個人都會與你的品牌建立聯(lián)系，但只要你的目標受眾有聯(lián)系，那就是你的首要任務。回到人的問題上，并不是你遇到的每個人都是你想花時間相處的人。有些性格和你的性格合不來，沒關(guān)系。同樣的概念也適用于品牌，所以這是關(guān)于識別誰你想與之建立聯(lián)系，然后打造與之匹配的品牌。
12個品牌原型
有12個品牌原型供您考慮，我們將在下面進行探討。對于每個品牌原型，我們列出了其:
- 欲望
- 品牌風格
- 特征
- 害怕
- 這種品牌原型的例子
- 如何應用這一策略
有了這些知識，你就有希望找到你的受眾最適合的原型。如果您停留在第1步，并且正在努力確定您的目標受眾，請下載我們的免費客戶角色工作表。這有助于你探索目標受眾的每個方面，從而準確地知道誰是你想要購買產(chǎn)品或服務的人。
一旦你完成了這些，你就可以看看下面列出的品牌原型了。
不法品牌原型
回到你那位直言不諱、隨時準備挑戰(zhàn)常規(guī)的同事身上，這描繪了不法品牌的原型。
這些人不遵循現(xiàn)狀，因為他們制定了自己的規(guī)則。他們準備使用更具破壞性的方式實現(xiàn)他們的目標他們討厭人云亦云。
雖然他們擅長他們的核心，憤怒是一個很大的動力，這往往會成為最主要的情緒。
欲望:革命
品牌風格:大膽的、破壞性的、令人震驚的反常規(guī)行為
特質(zhì):變革、顛覆、解放、對抗
恐懼:一致性、一致性、規(guī)則、剛性
該品牌原型的示例:音樂電視，紅牛，城市運動用品，柴油
如何應用非法品牌原型策略:
為了讓顧客認同不法之徒品牌原型，你需要表明你的品牌也認同不法之徒的觀點（即拒絕權(quán)威、從眾和任何主流觀點）。這意味著積極挑戰(zhàn)社會規(guī)范，打破你的日常習慣品牌和營銷活動。當與聽眾交流時，不要使用正式的語言，而是選擇一種輕松的方式，表現(xiàn)出一些態(tài)度。這應該反映在所有視覺元素中，例如公司徽標、口號和包裝。
創(chuàng)造者品牌原型
創(chuàng)造者品牌原型體現(xiàn)了原創(chuàng)、創(chuàng)新、愿景和自我表達的熱情。這一原型中的個人是創(chuàng)新者，他們希望推動創(chuàng)造力和設(shè)計的可能性，同時鼓勵其他人也這樣做。他們相信如果你能想象它，它就有可能實現(xiàn)。然而，他們通常受到自己對絕對完美的渴望的限制。
欲望:創(chuàng)新?革新
品牌風格:原創(chuàng)，發(fā)揮想象力，做一些獨特的事情
特質(zhì):視覺、創(chuàng)意、表達、創(chuàng)造力
恐懼:重復、停滯、熟悉
該品牌原型的示例:蘋果、樂高、谷歌、特斯拉、任天堂
如何應用創(chuàng)造者品牌原型策略:
為了讓你的品牌與創(chuàng)造者品牌原型保持一致，你必須展示你的品牌是如何由創(chuàng)新、原創(chuàng)和自我表達的熱情驅(qū)動的。這從內(nèi)部開始，因為你需要通過關(guān)注員工在企業(yè)內(nèi)部建立一種創(chuàng)新文化。這包括鼓勵頭腦風暴會議，接受古怪和美妙的想法。然后你必須精心制作一個品牌故事，突出你的產(chǎn)品或服務的創(chuàng)造之旅和真實性，向客戶展示你與眾不同的原因。你也應該通過互動活動吸引受眾創(chuàng)造一種合作和共同創(chuàng)造的感覺。此外，展示你的創(chuàng)意作品的幕后掠影有助于強化不斷創(chuàng)新和原創(chuàng)的理念。
魔術(shù)師品牌原型
魔術(shù)師品牌原型希望通過實現(xiàn)他們的夢想來給他們的觀眾帶來驚喜和快樂。通過將不可能變?yōu)榭赡?，將人們的夢想變?yōu)楝F(xiàn)實是這一品牌原型的核心。最終他們是一個有遠見的人，被認為是深刻的思想家和值得信賴的顧問。
欲望:力量
品牌風格:奇跡和神秘主義，讓夢想成真
特質(zhì):發(fā)現(xiàn)、魅力、想象力、理想主義、變革
恐懼:無聊、懷疑、無知、重復
該品牌原型的示例:華特·迪士尼、蘋果化妝品、戴森、星巴克、蘋果
如何應用魔術(shù)師品牌原型策略:
要應用魔術(shù)師品牌原型策略，你需要邀請客戶進入一個充滿驚奇和興奮的世界。這意味著創(chuàng)造一個品牌故事，展示你將不可能變?yōu)榭赡艿哪芰?，并超越任何限制。首先開展營銷活動，重點關(guān)注產(chǎn)品的變革性影響，突出客戶參與您的品牌時的神奇旅程。使用醒目的視覺效果、神秘語言和象征主義來營造敬畏感和神秘感，從而激發(fā)觀眾的想象力。
英雄品牌原型
英雄品牌原型的特點是勇氣和自我犧牲。屬于這種原型的人是那些你想要加入你的團隊的人，如果你曾經(jīng)參加戰(zhàn)斗的話！他們把戰(zhàn)勝逆境作為自己的個人使命，他們的動力在于能夠通過勇氣和對事業(yè)的承諾來證明自己的價值。他們迎難而上，他們非常重視自己，確保自己不斷前進直到成功。
欲望:精通
品牌風格:變得更強大，讓世界變得更美好
特質(zhì):誠實、勇敢、坦率、發(fā)展
恐懼:懦弱、墮落、無能
該品牌原型的示例:耐克、安德瑪、高寶、金霸王
如何應用英雄品牌原型策略:
英雄品牌原型的關(guān)鍵優(yōu)勢在于其能夠制作鼓舞人心的信息和引人注目的內(nèi)容，與客戶的愿望產(chǎn)生共鳴，激勵他們采取行動。使用作為品牌代言人的成功人士通常效果很好，因為它建立了可聯(lián)系的聯(lián)系并強化了品牌對成功的承諾。耐克和阿迪達斯等知名運動品牌就是代表，它們在廣告宣傳中使用勒布朗·詹姆斯和大衛(wèi)·貝克漢姆等高成就運動員。
情人品牌原型
愛人有被渴望的欲望。他們渴望親密關(guān)系，并強烈喜歡愉悅的體驗，既有感官享受又有滋養(yǎng)作用。他們的主要動機在于在身體和情感上變得更有吸引力，以吸引他人的注意力。與此同時，他們主要的恐懼是被忽視、不被需要和不被愛，他們一直害怕失去。即使他們已經(jīng)實現(xiàn)了目標，他們?nèi)匀缓ε虏⒖释嗟挠?/p>
欲望:親密
品牌風格:美麗與價值的宣言，奢華/貴賓體驗
特質(zhì):親情、愛情、親密、親密、放縱
恐懼:拒絕、孤獨、隱形
該品牌原型的示例:蒂芙尼公司、香奈兒、維多利亞秘密、卡爾文·克萊恩、霍爾馬克
如何應用情人品牌原型策略:
作為一個品牌，你需要為你的受眾營造吸引力、激情和親密感。通信和消息傳遞應使用性感的語言和語氣，通過視覺、聽覺、嗅覺或觸覺創(chuàng)造一種吸引愛人的愉悅體驗。紅色以其與激情的聯(lián)系而聞名，當試圖與這一品牌原型產(chǎn)生共鳴時，它可能是一個有效的選擇，因此通過不同的廣告活動來編織這一點是明智的。為了取得成功，品牌還應該專注于創(chuàng)造不僅能培養(yǎng)他人愛的感覺，還能鼓勵自愛的信息。通過強調(diào)愛情在不同關(guān)系中的重要性，品牌可以與這類受眾產(chǎn)生更深刻的共鳴。
小丑品牌原型
想想你生活中的某個人總是在享受美好時光。當其他人都情緒低落時，可能是因為工作或日常生活壓力，這個人總能看到每種情況下的好的一面，是一個很好的振作者。這是一個符合Jester品牌原型的人的例子。他們的杯子總是半滿的，他們不僅自我激勵，還把提升周圍的人視為自己的責任。他們很像孩子，在他們的朋友長大并變得更加嚴肅后，他們將繼續(xù)這種天性。
欲望:樂趣
品牌風格:幽默、娛樂和生活在當下
特質(zhì):快樂、笑聲、歸屬感、積極性
恐懼:無聊、消極、孤獨
該品牌原型的示例:尼克唱片公司，美元剃須俱樂部，舊香料，彩虹糖，丹尼斯
如何應用Jester品牌原型策略:
Jester品牌原型非常適合娛樂業(yè)的品牌，或者實際上任何想要將自己與享受美好時光的想法聯(lián)系起來的品牌。舉個例子，主題公園或孩子的活動，因為他們正在創(chuàng)造一種快樂和玩耍的感覺。如果在正確的背景下正確使用，這種原型可以成為品牌鞏固自己的一種很好的方式，不僅在客戶的心目中，而且在他們的心中。每個人都愛笑，當時機成熟時，這將成為建立令人難忘和喜愛的品牌形象的有力策略。
普通人品牌原型
這一品牌原型的特點是其關(guān)聯(lián)性和腳踏實地的性質(zhì)，創(chuàng)造了一種歸屬感。最重要的是，他們想要融入、歸屬和被接納。他們很容易交談和相處，他們不想因為過于有趣或過于大聲而在人群中突出。他們想融入社會，和其他人一樣。他們通常是積極的，他們經(jīng)常同意他人的意見以融入集體。
他們都很容易被人喜歡，也很容易被人遺忘。
欲望:附屬品
品牌風格:創(chuàng)造一個包容和友好的環(huán)境，促進歸屬感
特質(zhì):平等、包容、團結(jié)、聯(lián)系
恐懼:孤立、排斥、敵意
該品牌原型的示例:宜家、李維斯、豐田、賽百味、家樂氏
如何應用Everyman品牌原型戰(zhàn)略:
應用Everyman品牌原型策略需要在受眾中創(chuàng)造一種歸屬感。基于日?；顒拥钠放瓶梢杂行У乩眠@一原型，傳遞一種令人放心的信息，即接受正常而不無聊是完全可以接受的。家居或家庭生活品牌最適合這種品牌原型，因為它們依靠誠實和腳踏實地的溝通而蓬勃發(fā)展。避免精英定位或“我們更好”的信息至關(guān)重要，因為這些受眾喜歡包容性和可關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。
護理品牌原型
這些人被保護和關(guān)愛他人的愿望所驅(qū)使。本質(zhì)上，他們是你的友誼小組中的“媽媽”，因為他們通常把人們置于自己的羽翼之下，尤其是那些正在奮斗或過得很艱難的人。
他們的個性特點是無私，因為他們總是把別人的需要放在自己的需要之前。
關(guān)于這種品牌原型，需要注意的重要一點是，雖然他們欣賞自己的努力得到認可，但他們不喜歡被人光顧。
欲望:服務
品牌風格:為更大的利益做事，先他人后自己
特質(zhì):溫暖、關(guān)懷、安慰、感激、服務
恐懼:忽視、責備、無助
該品牌原型的示例:世界自然基金會、聯(lián)合國兒童基金會、幫寶適、強生、浪潮
如何應用護理品牌原型策略:
護理品牌原型最適合致力于幫助有需要的人的品牌，即可能在幫助弱勢群體的慈善機構(gòu)。
在整個品牌宣傳活動中，需要一種溫暖、體貼、慷慨和母性的方式來幫助營造安全感和保護感。
護理者原型中的品牌需要表現(xiàn)出他們真正關(guān)心他們的客戶才能取得成功。
從本質(zhì)上講，很明顯，客戶是第一位的，因為這些受眾將依靠品牌來獲得幫助、建議和支持。
統(tǒng)治者品牌原型
顧名思義，統(tǒng)治者品牌原型與領(lǐng)導、權(quán)威和控制感相關(guān)聯(lián)，最終成為最具主導性的人格。
體現(xiàn)統(tǒng)治者原型的人通常表現(xiàn)出強大而威嚴的存在，投射出一種權(quán)力感和對他人的影響力。
他們還帶有一種恐嚇感，認為自己處于食物鏈的頂端，統(tǒng)治著處于其下方的人。
欲望:控制
品牌風格:表現(xiàn)出對他人的支配和領(lǐng)導能力
特質(zhì):領(lǐng)導力、控制力、野心、地位、成功
恐懼:失敗、貧困、虛弱
該品牌原型的示例:勞力士、梅賽德斯-奔馳、希爾頓、香奈兒、微軟
如何應用統(tǒng)治者品牌原型戰(zhàn)略:
為了成功應用統(tǒng)治者原型戰(zhàn)略，品牌必須塑造一個領(lǐng)導和權(quán)威的形象，這意味著超越競爭對手的標準。
體現(xiàn)統(tǒng)治者原型的品牌也應該是卓越、可靠和對質(zhì)量堅定不移的承諾的代名詞。保持高標準變得至關(guān)重要強化品牌的權(quán)威性并將其定位為業(yè)內(nèi)其他公司效仿的標桿。
除了產(chǎn)品或服務質(zhì)量之外，統(tǒng)治者原型要求對品牌形象和從視覺識別到信息傳達的溝通采取一絲不茍的方法。
無辜的品牌原型
符合品牌原型的個人往往對生活有積極樂觀的看法。
雖然他們渴望安全，但他們最終希望身邊的每個人都快樂，并分享他們的積極態(tài)度。
他們很容易放下事情，不記仇，與周圍的人建立良好的關(guān)系。他們本性誠實純潔，即使在別人看不到的時候，他們也能看到別人的優(yōu)點。
欲望:安全
品牌風格:積極的、感覺良好的、有益健康的價值觀的推廣
特質(zhì):快樂、簡單、誠實、積極
恐懼:復雜、欺騙、消極
該品牌原型的示例:純真冰沙、德芙、凱蒂貓、麥當勞、本杰瑞
如何應用無辜品牌原型策略:
為了吸引無辜的原型，品牌必須投入時間通過直接、積極的溝通建立信任。
負面或基于內(nèi)疚的信息不會削減它，因為觀眾會看穿這一點，并因此而脫離。
因此，品牌必須與安全建立聯(lián)系，并承認內(nèi)在美，以建立有意義的聯(lián)系。
通過保持信息的自然和不做作，以及專注于簡單的解決方案，品牌將在這類受眾中取得成功。在你的品牌中優(yōu)先考慮誠實和透明，并確保你能與那些無辜的人產(chǎn)生共鳴。
圣人品牌原型
Sage品牌原型被定義為追求真理、致力于發(fā)現(xiàn)新事物的人。
他們渴望了解周圍的世界，也希望與他人分享這種理解，以豐富自己的生活。
作為終身學習者，他們參與深入而有意義的對話，以表達他們豐富的知識和智慧。擁有這種品牌原型的人不會直接改變世界，而是將他們的智慧傳遞給那些能夠利用智慧實現(xiàn)更大利益的人。
欲望:自由
品牌風格:慶祝持續(xù)學習和發(fā)展
特質(zhì):知識淵博、有把握、明智、專業(yè)
恐懼:無知、不準確、無能為力
該品牌原型的示例:國家地理、紐約時報、哈佛大學、牛津大學、英國廣播公司
如何應用Sage品牌原型戰(zhàn)略:
你需要通過深思熟慮的溝通來尊重你的聽眾的智慧。這包括精心制作信息使用更復雜、更高級的詞匯，避免使用行話。這種類型的受眾也重視事實和經(jīng)過充分研究的信息，因此你必須滿足他們對準確性的期望才能取得成功。因此，您必須確保您的內(nèi)容是正確和準確的，以避免對其有效性的任何質(zhì)疑。此外，為您的受眾提供機會深入智力討論探索不同的概念來滿足他們對理解和知識的渴望。
探索者品牌原型
顧名思義，擁有這種品牌原型的人喜歡探索。當他們被推出舒適區(qū)時，他們感到最幸福，他們歡迎挑戰(zhàn)的想法。然而，他們沒有很強的自我意識，也不需要向別人證明自己。相反，他們接受新挑戰(zhàn)的原因是通過個人成長之旅更好地了解自己。他們喜歡這帶來的自由，因為他們有一種與生俱來的冒險精神。
欲望:自由
品牌風格:慶祝持續(xù)學習和發(fā)展
特質(zhì):解放、獨立、探索、尋求冒險、好奇心
恐懼:禁閉、可預測性、常規(guī)、停滯、錯失機會
該品牌原型的示例:巴塔哥尼亞、The North Face、美國國家航空航天局、Airbnb、吉普
如何應用探索者品牌原型戰(zhàn)略:
作為一個對探索者有吸引力的品牌，你需要像他們一樣挑戰(zhàn)這種確認。你的品牌信息應該強調(diào)和頌揚冒險精神，以及在戶外探索中可以找到的興奮感，因為這里被定位為自由之地。精心策劃品牌故事這邀請消費者踏上探索之旅，將你的產(chǎn)品或服務設(shè)計成探索和新體驗的工具。你應該使用能營造自由感的視覺效果，激發(fā)與生俱來的獨立欲望。為了與客戶建立更深層次的聯(lián)系，鼓勵用戶生成內(nèi)容和證明，展示與您的品牌的真實冒險和獨特遭遇。The North Face在這方面做得很好，它表明了該品牌如何將其目標受眾的特征人格化。
什么是品牌原型？（以及如何使用它們）
了解不同的品牌原型可以讓你更好地了解你的目標受眾。
通過識別吸引你的理想客戶的情感和心理特征，你可以創(chuàng)建更有意義和更有關(guān)聯(lián)的信息，你知道他們會被吸引。這不僅僅是銷售產(chǎn)品–它建立了基于共同價值觀和愿望的真正關(guān)系。當顧客覺得一個品牌體現(xiàn)了他們的欲望時，他們更有可能建立更牢固的聯(lián)系并保持忠誠。他們可以在品牌中看到自己，這是非常強大的?；氐浇y(tǒng)治者的例子，努力自信并取得成功的個人將與勞力士和梅賽德斯等公司產(chǎn)生共鳴，因為他們描繪了這種形象。讀完這篇文章后，希望你能確定你的客戶與哪些原型產(chǎn)生共鳴，這樣你就可以創(chuàng)建有針對性和引人注目的營銷信息。
