為什么包裝設(shè)計(jì)的層級(jí)很重要？

您的包裝策略是您的品牌和營(yíng)銷策略的重要組成部分；并且需要考慮所有三個(gè)級(jí)別的包裝都是有效的。

• 每個(gè)級(jí)別的包裝都有自己的功能

• 使用不同的層次來(lái)傳達(dá)您的品牌價(jià)值

作為消費(fèi)者，我們喜歡酷炫的包裝。當(dāng)我們喜歡的產(chǎn)品以意想不到的、有吸引力的或有趣的方式出現(xiàn)時(shí)，它會(huì)增加體驗(yàn)。作為最終消費(fèi)者，我們大多會(huì)遇到包裝專家所說(shuō)的初級(jí)包裝。但這只是三個(gè)可能級(jí)別之一。

從事運(yùn)輸和物流工作、擁有企業(yè)或負(fù)責(zé)訂購(gòu)包裝的人都知道包裝的三個(gè)級(jí)別稱為一級(jí)、二級(jí)和三級(jí)。每一種都具有不同的結(jié)構(gòu)并具有不同的用途。此外，每個(gè)都有不同的目標(biāo)用戶組。

了解供應(yīng)鏈中涉及的包裝級(jí)別至關(guān)重要。它使企業(yè)能夠制定符合最終消費(fèi)者期望的經(jīng)濟(jì)高效的包裝策略。它可以保護(hù)運(yùn)輸途中的產(chǎn)品。它滿足基本的業(yè)務(wù)需求，例如環(huán)境價(jià)值。

為什么包裝設(shè)計(jì)的層級(jí)很重要？

包裝是營(yíng)銷組合的重要組成部分，特別是對(duì)于消費(fèi)品而言。蘋(píng)果等市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者了解包裝設(shè)計(jì)在品牌推廣中的重要性。這就是為什么他們將其作為營(yíng)銷策略的重要組成部分。

作為一個(gè)企業(yè)，包裝是您傳達(dá)品牌價(jià)值、質(zhì)量和產(chǎn)品定位、吸引目標(biāo)受眾并在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的方式。為了獲得一致的品牌信息，您的包裝策略需要考慮三個(gè)包裝級(jí)別中的每一個(gè)，以便它們都講述相同的故事。

包裝層級(jí)在商品流通和市場(chǎng)營(yíng)銷中具有重要意義，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1. 保護(hù)商品：包裝層級(jí)首先能夠保護(hù)商品，防止商品在運(yùn)輸和銷售過(guò)程中受到損壞。不同層次的包裝可以提供不同程度的保護(hù)，從內(nèi)包裝到外包裝，層層保護(hù)，確保商品在到達(dá)消費(fèi)者手中時(shí)保持完好無(wú)損。

2. 增強(qiáng)商品吸引力：精美的包裝可以增強(qiáng)商品的美感和吸引力，使消費(fèi)者更容易產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。在貨架上，一個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特、美觀的包裝能夠吸引消費(fèi)者的目光，增加商品的銷售量。

3. 傳遞信息：包裝層級(jí)能夠傳遞商品的重要信息，包括品牌、產(chǎn)品特點(diǎn)和用途等。消費(fèi)者可以通過(guò)包裝上的文字、圖案和顏色等元素了解商品，從而做出購(gòu)買(mǎi)決策。

4. 促進(jìn)銷售：包裝設(shè)計(jì)的好壞對(duì)于商品的銷售量有很大影響。一個(gè)好的包裝能夠吸引消費(fèi)者的眼球，提高商品的競(jìng)爭(zhēng)力，使消費(fèi)者更容易做出購(gòu)買(mǎi)決定。

5. 塑造品牌形象：包裝是商品的重要組成部分，它不僅代表著商品的品質(zhì)和特點(diǎn)，還承載著品牌的形象和價(jià)值觀。一個(gè)符合品牌形象的包裝能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任感，從而促進(jìn)品牌的發(fā)展和壯大。

為了確保商品在流通中的安全、增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望、傳遞準(zhǔn)確的信息以及塑造品牌形象等，需要合理規(guī)劃和管理包裝層級(jí)。

1. 初級(jí)包裝。

與網(wǎng)絡(luò)安全解決方案或企業(yè)視頻通信等無(wú)形且虛擬的軟件即服務(wù) (SaaS) 不同，消費(fèi)品等實(shí)體產(chǎn)品需要包裝，以便能夠以原始狀態(tài)到達(dá)最終消費(fèi)者手中。

初級(jí)包裝，也稱為零售或消費(fèi)者包裝，在這里至關(guān)重要。它有什么作用？初級(jí)包裝的主要目的是保護(hù)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中免受損壞和影響。但它也能保存產(chǎn)品，特別是易腐爛的產(chǎn)品和液體，并使產(chǎn)品更易于儲(chǔ)存或運(yùn)輸。

初級(jí)包裝的示例包括：

? 對(duì)于薯片，指裝有薯片的袋子。

? 對(duì)于洗衣機(jī)，配有瓦楞紙箱。

? 對(duì)于礦泉水飲料，瓶子。

初級(jí)包裝充當(dāng)信息和促銷媒介。它標(biāo)識(shí)產(chǎn)品，傳達(dá)使用規(guī)定和保質(zhì)期，并帶有吸引消費(fèi)者所必需的品牌。精心設(shè)計(jì)且富有創(chuàng)意的初級(jí)包裝有助于產(chǎn)品在貨架上脫穎而出，清楚地傳達(dá)其用途并表明其質(zhì)量。

最近，消費(fèi)者一直優(yōu)先考慮采用可持續(xù)包裝的環(huán)保產(chǎn)品。在包裝中使用易于回收或可生物降解的材料可以幫助對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)的企業(yè)脫穎而出。

2. 二層包裝。

還記得初級(jí)包裝示例中的瓶裝水嗎？如果您需要購(gòu)買(mǎi) 12 瓶裝而不是一瓶裝，則瓦楞紙托盤(pán)或紙板托盤(pán)加上收縮包裝將瓶子固定在一起是下一級(jí)包裝的一個(gè)示例：二次包裝。

二次包裝旨在將初級(jí)包裝中的單個(gè)產(chǎn)品固定在一起，以便于儲(chǔ)存和運(yùn)輸。二次包裝的主要目的是在產(chǎn)品通過(guò)供應(yīng)鏈時(shí)對(duì)其進(jìn)行保護(hù)。紙盒通常用作輔助包裝——比如裝一瓶香水。其他示例包括袋子、托盤(pán)、塑料板條箱和將初級(jí)包裝捆綁在一起的收縮包裝。

除了保護(hù)其所含產(chǎn)品外，二次包裝還需要可堆疊，以實(shí)現(xiàn)高效存儲(chǔ)和運(yùn)輸。消費(fèi)品公司經(jīng)常設(shè)計(jì)和品牌二次包裝，可以采用不同的材料，以吸引消費(fèi)者，零售商經(jīng)常將其用作展示。與初級(jí)包裝一樣，可持續(xù)性是另一個(gè)考慮因素。

有趣的是，在非FMCG（快速消費(fèi)品）行業(yè)，二次包裝有著不同的含義。例如，當(dāng)您購(gòu)買(mǎi)床墊時(shí)，它采用保護(hù)性包裝，通常沒(méi)有品牌，稱為二次包裝。二次包裝必須能夠保護(hù)床墊，但又必須足夠容易拆卸，以便團(tuán)隊(duì)將其運(yùn)送到客戶家中。

3. 三級(jí)包裝。

作為客戶，當(dāng)我們參觀宜家等批發(fā)式商店時(shí)，我們可以深入了解三級(jí)包裝，也稱為散裝包裝。在這些地方，產(chǎn)品被平裝在盒子中并堆放在托盤(pán)上。三級(jí)包裝為產(chǎn)品提供第三層保護(hù)，旨在在運(yùn)輸過(guò)程中（例如集裝箱階段）提供保護(hù)。

三級(jí)包裝是為制造商和倉(cāng)庫(kù)設(shè)計(jì)的，最終用戶很少看到。三級(jí)包裝的常見(jiàn)示例包括托盤(pán)和板條箱、包裝紙和大型運(yùn)輸集裝箱。

簡(jiǎn)而言之，包裝無(wú)處不在。

初級(jí)包裝必須保護(hù)產(chǎn)品并保持其質(zhì)量。除此之外，它還傳達(dá)產(chǎn)品詳細(xì)信息、品牌和任何監(jiān)管信息。

二次包裝在運(yùn)輸過(guò)程中提供額外的保護(hù)。它還為購(gòu)買(mǎi)多種商品的顧客提供了便利，并為零售商提供了展示選項(xiàng)。

三級(jí)包裝必須在運(yùn)輸過(guò)程中提供穩(wěn)定性，占用最少的存儲(chǔ)空間以提高效率，并在產(chǎn)品在整個(gè)供應(yīng)鏈中移動(dòng)時(shí)保護(hù)產(chǎn)品。

強(qiáng)大的全球力量正在推動(dòng)包裝行業(yè)的變革。更多的商品需要包裝和安全運(yùn)輸，以滿足不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)需求。隨著越來(lái)越多的人遷移到城市中心，貨物也需要從生產(chǎn)地運(yùn)到更遠(yuǎn)的地方。包裝必須適應(yīng)這些需求，以便整個(gè)價(jià)值鏈產(chǎn)生盡可能最低的碳排放、最大限度地減少浪費(fèi)并消耗更少的自然資源。我們的可持續(xù)發(fā)展愿景是將消費(fèi)包裝解決方案推向市場(chǎng)，幫助滿足全球需求，同時(shí)最大限度地減少我們的影響并更新自然資源。通過(guò)建立負(fù)責(zé)任地開(kāi)展業(yè)務(wù)和誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的強(qiáng)大基本價(jià)值觀，我們正在采取行動(dòng) - 創(chuàng)新我們的包裝和運(yùn)營(yíng)以實(shí)現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，減少我們對(duì)氣候和水的影響，為我們的員工和社區(qū)創(chuàng)造機(jī)會(huì)，促進(jìn)安全和福祉，并維持世界森林。從折疊紙盒到烹飪解決方案、餐飲容器、杯子等折疊紙盒 餐飲服務(wù)包裝 托盤(pán) 烹飪解決方案 強(qiáng)力包裝 機(jī)械系統(tǒng) 紙板包裝設(shè)計(jì)

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