代餐谷物包裝設(shè)計之燕麥片包裝設(shè)計

不管我們早餐吃什么，毫無疑問，當我們?yōu)g覽超市過道時，代餐谷物包裝設(shè)計會吸引我們的眼球。無論是片狀、環(huán)狀、格蘭諾拉麥片還是燕麥，所有類型的谷物都有獨特的包裝，無論是經(jīng)典的矩形盒子還是可重新密封的袋子。盡管10種谷物中有9種包裝在一個盒子里，但一些品牌冒了更大的風險，使用獨特的容器和桶將其產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)分開來。盡管許多谷物都被裝箱并準備從貨架上搶下來，但這并不意味著設(shè)計必須簡單明，（早餐燕麥片包裝設(shè)計）

谷物包裝通常使用明亮的顏色和字符或吉祥物來創(chuàng)造有趣、有趣和創(chuàng)新的設(shè)計，以吸引年輕人或老年人。畢竟，麥片包裝的受眾是跨代的，我們都在尋找一些令人興奮的東西來搭配我們早上的牛奶或咖啡！與我們過去探索過的其他快速消費品包裝一樣，在這篇文章中，我們強調(diào)了一些我們最喜歡的包裝，探索了顏色、吉祥物和整體設(shè)計，以發(fā)現(xiàn)消費者眼中的效果。

因此，讓我們從谷物包裝設(shè)計的一個好例子開始吧！

是什么讓谷物包裝設(shè)計更好？

我們已經(jīng)看到無數(shù)的代餐品牌試圖與主流品牌區(qū)分開來，這些品牌多年來一直使用相同的吉祥物、布局、顏色和風格。

然而，在這樣做的過程中，新的初創(chuàng)品牌都開始變得非常相似，并吸引小眾觀眾。愿意為可以作為健康生活方式一部分的谷物支付更多費用的觀眾，對于這些新公司來說，健康已成為一個突出的優(yōu)先事項，使用蛋白質(zhì)和0糖、0脂、0卡路里已成為眾多品牌的核心價值觀。

在促進健康飲食方面，這當然是一個積極的方面，但它使“健康早餐選擇”市場飽和。反過來，品牌不得不調(diào)整其包裝和配方，以確保其品牌相對于行業(yè)其他品牌的獨特性。

另一方面，谷物品牌往往從雜糧頭部品牌那里獲得靈感，并試圖模仿其標志性的外觀和包裝風格。然而，由于原創(chuàng)品牌遍布全球，這并不總是能帶來成功。然而，在快速消費品包裝的世界里，我們一次又一次地看到，真正有效的是與其他品牌的合作，以及對兒童和年輕家庭特別有吸引力的免費產(chǎn)品。簡而言之，“好的”谷物包裝設(shè)計需要與消費者對話，并明確關(guān)注特定的目標受眾。

可能是一個品牌有一個迷人的吉祥物，另一個品牌則有色彩鮮艷的包裝，而另一個則專注于有機或純素食成分，因此每個品牌都專注于一組客戶，而不是試圖提供適合整個消費者群體需求和欲望的產(chǎn)品。因此，讓我們來看看一些品牌的例子，這些品牌成功地通過脫穎而出的包裝設(shè)計吸引了觀眾！

享利、桂格、西麥、雀巢、南國、家樂樂、卡樂比、維維、金味、黑牛、歐扎克、好麥多、燕之坊、嘉士利、美媛春、湯臣倍健、五谷磨坊、王飽飽、

Magic Spoon是一個谷物品牌，它使用了獨一無二的顏色來宣傳他們更健康的早餐選擇。這種谷物含有0%的糖和13克蛋白質(zhì)，提供了從餅干和奶油到姜餅，甚至生日蛋糕的各種奇特口味。有趣的事實：Magic Spoon在其初創(chuàng)過程中獲得了8500萬美元的投資，其中包括幾家大公司以及隨機挑選的名人，包括夏奇拉、尼克·喬納斯和拉塞爾·威斯布魯克。至于谷物包裝設(shè)計，這家公司可以更多地與我們尚未提及的品牌Surreal和Off Limits相提并論，因為它們?yōu)槊糠N口味都使用了獨特的調(diào)色板和古怪的字符。每個盒子上的標志顏色根據(jù)你選擇的口味而不同，并與基本顏色形成了很好的對比，例如可可包裝是巧克力棕色，帶有淺藍色的標志和字符。每個卡通吉祥物都騎在不同的動物身上，手里抓著一把勺子，就好像他們自己沖向一碗籃球。產(chǎn)品和包裝都很好地互補，因為每個字符設(shè)計的平滑彎曲邊緣都復制了谷物箍的圓形。乍一看，2D設(shè)計看起來相當基本，然而，每個角色都有自己的個性和風格，一個是宇航員，另一個是牛仔！總的來說，Magic Spoon麥片包裝具有雙重性，無論對成人還是兒童都很有吸引力，色彩鮮艷，卡通感十足，是所有人的健康選擇。

小孩子才做選擇，成年人都要，Surreal麥片被稱為“健康麥片首項”，在包裝設(shè)計方面做得很好。

他們摒棄了經(jīng)典的明亮原色和吉祥物，選擇了更柔和的調(diào)色板和有趣的視覺效果。

目前，該公司提供4種谷物選擇：肉桂、糖霜、花生醬和可可，每種口味都有自己獨特的顏色和設(shè)計。這種谷物包裝的好處在于，所用的顏色比普通的一盒箍更柔和，該公司每盒箍都使用淺藍色、淺青色、蜂蜜黃色和粉橙色。與使用更明亮顏色的大谷物相比，所使用的顏色可能模仿了0%的糖和高纖維含量，這提供了很好的對比度。另一個值得欣賞的特點是每個盒子底部的放大方塊，勾勒出每種谷物的蛋白質(zhì)、碳水化合物和糖含量，因為我們的人口越來越注重健康的生活方式。每個盒子的設(shè)計都有分散在盒子上的相應(yīng)的谷物箍，周圍是白色的細線條，顯示谷物在空間中旋轉(zhuǎn)或彈跳。每個盒子的中心設(shè)計簡單而有效，使用了不同的攝影圖像，例如，一個牛仔騎著花生代替馬，或者一個女人在巧克力上霹靂舞。有了這種谷物包裝設(shè)計，你肯定不會錯過里面的味道！這個品牌的偉大之處在于，超現(xiàn)實主義這個名字是對“谷物”一詞的致敬，也將超現(xiàn)實主義風格的藝術(shù)融入到每個盒子中，例如，角色的頭被帶笑臉的谷物碗取代。通過將獨特的設(shè)計風格與非?，F(xiàn)代的谷物風格相結(jié)合，整體效果良好。

現(xiàn)在是一個稍微健康一點的選擇，一些包裝使用產(chǎn)品內(nèi)部來創(chuàng)造一些樂趣。McCabe的Granola是一個全天然品牌，有各種口味，從True Original到PB和Chocolate。在這個例子中，我們從常規(guī)的麥片盒設(shè)計中得到了一個很好的改變，因為這家公司用袋子包裝格蘭諾拉麥片，頂部密封上有一個小紙條，上面寫著“撕開……撕開得很好”。如果這不鼓勵你嘗試一下，那么也許設(shè)計本身會的。

對于每個袋子，我們都會看到一個新的吉祥物，包括一個農(nóng)民、一個音樂家、一個搖滾明星、一個留著蜂窩發(fā)型的女士，甚至還有他們對洞穴人的模仿！這涉及到多個觀眾，對成年人和兒童來說都很有趣。到目前為止，這種包裝的最大特點是使用了透明的部分來展示里面的格蘭諾拉麥片，因為該公司變得很有趣，并為每個角色創(chuàng)造了格蘭諾拉麥片作為頭發(fā)的錯覺。該產(chǎn)品的顏色確實有助于實現(xiàn)這一視覺效果，因為格蘭諾拉麥片的金色和棕色幾乎完美地模仿了頭發(fā)的顏色！

這對農(nóng)民的帽子和穴居人瘋狂的頭發(fā)特別有效，最終讓顧客看到了產(chǎn)品的一瞥。更重要的是，每個袋子的顏色被分成兩個水平的塊，底部是白色，頂部是與味道相對應(yīng)的顏色，這將包裝整齊地綁在一起。同樣，這個品牌使用了很好的字體組合，公司名稱“McCabes”更直接可靠，而“格蘭諾拉麥片”一詞則更時髦，與他們提供的有趣口味聯(lián)系在一起。格蘭諾拉麥片”這個詞有一種更粗糙、更凌亂的風格，與品牌和包裝的個性相匹配，也與格蘭諾拉麥片產(chǎn)品本身相匹配。

我們將回到這個時代，盡管在谷物貨架上仍然可以買到，但Cap‘n Crunch從60年代就已經(jīng)出現(xiàn)了。從盒子的設(shè)計開始，它與我們尚未討論的Lucky Charms盒子有著明顯的相似之處，因為基本顏色是類似的紅色，只是稍微亮一點。這里的吉祥物是麥片盒設(shè)計的焦點，因為多年來，他一直在被改編，現(xiàn)在有一個枕頭狀的體積來塑造船長的形象。與之前的設(shè)計相比，Crunch船長現(xiàn)在更像是一個3D動畫風格的角色，不知何故，他的眉毛在水手帽上。怎樣我們永遠不會知道！在我們看來，這種谷物包裝設(shè)計最有趣的方面是在勺子上提供谷物。船長的手拿著一勺麥片，似乎從盒子的前面鉆了出來，濺到了麥片過道上。這種包裝設(shè)計已經(jīng)奏效了幾十年，這是有原因的，作為消費者，我們覺得吉祥物自己給了我們一口麥片，在我們?yōu)g覽麥片貨架時建立了一種關(guān)系。總的來說，包裝的語言是明亮的，不容錯過，這完全符合和贊美了Crunch船長的性格。

接下來，我們將深入了解Off Limits麥片的包裝設(shè)計，這是一個面向所有有意識的早餐愛好者的品牌！與迄今為止的許多例子一樣，這個品牌仍然使用普通的盒子，但最近創(chuàng)造了一種更小的新風格，可以用作一個兼作碗的單份盒子。如果你在旅途中，它是完美的，因為這個盒子甚至可以裝牛奶，而且有一個穿孔的頂部。與Surreal麥片非常相似，Off Limits有4種口味，從咖啡、可可到草莓，使用4種顏色和4個字符。每個盒子的顏色當然都是獨一無二的，這家公司也有同樣的想法，使用了明亮但更柔和的橙色、藍色、黃色和粉色。這種顏色與上架幾十年的著名谷物包裝不同，因此絕對吸引了更成熟的觀眾。品牌標識基于四個角色的創(chuàng)建：僵尸、達世幣、閃閃發(fā)光和Flex，以及每個角色如何與盒子中的味道聯(lián)系在一起。例如，達世擁有將牛奶轉(zhuǎn)化為冷泡咖啡的咖啡可可口味，這反過來又為成年人提供了一種有趣的方式，讓他們在一個碗里吃巧克力麥片，并獲得咖啡因的嗡嗡聲。每種谷物都是無麩質(zhì)和純素食的，因此我們之所以提到這個選擇是為了你們中更有意識的人！創(chuàng)造和消費更健康的谷物肯定越來越成為一種趨勢，因此貨架上的空間肯定會為更多像Off Limits這樣的品牌打開。

我們找到了一種盒子里沒有的麥片，那就是Eleat。

乍一看，我們會承認，這種谷物看起來更像一袋蛋白粉，這是有道理的，因為這種谷物是一種高蛋白、高纖維、低糖的選擇。目前有4種口味，包括香草、巧克力、草莓和肉桂，它們在谷物世界中都很典型，但正如我們之前所說，如果它有效，為什么現(xiàn)在要改變呢？

Eleat被稱為“重新發(fā)明的谷物”，在設(shè)計上，每種口味的袋子都更加現(xiàn)代化。這是我們遇到的第一個全面使用深色的例子，仍然包括更亮的粉紅色、紫色和橙色，但使用非常深的海軍藍作為基色。對于每一包，我們都會看到麥片飛濺到裝滿牛奶的勺子上，讓我們知道里面到底是什么，然而，更粗糙的線條和光滑的設(shè)計吸引了你。穿過包裝的線條讓我們想起了一座山或一種上升趨勢，這兩種典型的象征都與蛋白質(zhì)、健身和健康的生活方式有關(guān)。這與簡單而堅固的標志文字相結(jié)合，形成了一個堅固的包裝設(shè)計，你知道你得到了什么，他們保證你會“充滿植物的力量”。

雖然肉桂吐司脆餅有多種口味，但在這篇文章中，我們將重點介紹標準的肉桂盒子設(shè)計。我們決定加入這個麥片盒子的設(shè)計，因為我們喜歡吉祥物是一塊有著小谷歌眼睛和厚臉皮個性的麥片。首先，我們知道你在想什么，盒子是純白色的，太簡單了。然而，這是一個偉大的基礎(chǔ)，標志的顏色脫穎而出。字體使用紫色、紅色、綠色和藍色為品牌增添了一些活力，并通過使用一個小方塊點上“i”來微妙地點頭表示谷物的形狀。白色盒子的顏色是標志的理想基底，白色被認為是干凈清爽的。因此，與其說這種谷物給人的印象是含糖的，而且只針對兒童，不如說它有一個更新鮮、更具吸引力的特性。除此之外，這個迷你肉桂方塊吉祥物還深情地盯著下面朋友們的碗，暗示盡管他是其中之一，但對他來說，他們?nèi)匀皇且粋€美味的選擇。此外，盒子上還撒了一些肉桂，更加強調(diào)在麥片中使用真正的肉桂，而且有很多。雖然肉桂吐司脆餅的包裝可能不是最令人興奮的設(shè)計，但它討人喜歡的特性和溫暖的顏色混合讓人感到安慰。

除了奇怪的名字之外，這種麥片與我們已經(jīng)提到的Surreal、Magic Spoon和Off Limits這些古怪的新品牌有著相似的風格。我們的意思是，這個初創(chuàng)品牌已經(jīng)走上了創(chuàng)造一種更健康的替代含糖早餐的道路，并將其與引人入勝的不同尋常的包裝設(shè)計相結(jié)合。與麥片的名字相匹配的是，“吉祥物”（如果你喜歡的話）是一個卡通奶奶，它實際上很好地吸引了老客戶、年輕客戶和介于兩者之間的所有人！照片顯示，這位奶奶穿著籃球衫和短褲等運動服，準備在比賽中與對手較量，或者騎著沖浪板喝牛奶。包裝的顏色并不回避傳統(tǒng)的麥片盒設(shè)計色調(diào)，使用紅色、黃色、橙色、粉色和紫色的明亮色調(diào)。然而，椰子味使用了柔和的棕色色調(diào)，因此我們可以看到，隨著品牌的擴張，將有更多的顏色變化空間。同樣，在新一波健康選擇中，有多種口味與其他谷物非常相似，然而，特別獨特的是，谷物分為兩類：酮和蛋白質(zhì)。酮谷物含有0克糖、16克蛋白質(zhì)和6克碳水化合物，而蛋白質(zhì)谷物是用11克豌豆蛋白和0克糖制成的。因此，很明顯，人們的想法已經(jīng)進入了谷物的含量，而不僅僅是包裝。這家初創(chuàng)公司有真正的潛力繼續(xù)吸引越來越多的觀眾，因為他們的主要價值之一是通過谷物提供蛋白質(zhì)，因為讓我們面對不需要蛋白質(zhì)的人。無論你是植物性的、不含乳制品的、高碳水化合物的，甚至是糖尿病患者，奶奶脆都有適合你的選擇。

首先可能是有史以來最著名的美國谷物之一，起源于60年代，那就是幸運符。我們一開始很簡單，因為這款麥片使用了典型的盒子包裝（這當然是本文的一個持續(xù)主題），而這個盒子是完全紅色的（另一個持續(xù)的主題，但我們會繼續(xù)討論?。┻@個麥片品牌從未偏離過小妖精站在他那罐金子旁邊的焦點。如果它沒有壞就別修了，對嗎？吉祥物總是面帶微笑，興奮不已，手里拿著一道彩虹，上面有各種各樣的幸運符。在它的下面是一罐金，可以兼作麥片的碗，里面裝滿了美味的早餐。這款麥片無疑吸引了年輕觀眾，因為這款包裝具有魔力元素，帶有閃閃發(fā)光的幸運符和明亮的顏色。然而，制造商通用磨坊并不是一家為了接觸到一系列觀眾而回避限量版盒子的公司。例如，巧克力幸運符，配上能讓你的牛奶變綠的棉花糖丁香，或者我們個人最喜歡的“洛基符”，以紀念漫威系列特別是對于這個盒子，我們看到了相同的布局，但當然是更深的顏色和不同的吉祥物，“Loki”覆蓋了“Lucky”，將麥片重新命名為他自己的?？偟膩碚f，Lucky Charms是一種主食谷物，也是一個很好的例子，說明了一致性是包裝設(shè)計的關(guān)鍵。

這里沒有什么驚喜，但我們帶著另一個紅盒子回來了，這一次我們正在探索以燧石為特色的水果卵石的包裝設(shè)計！這種設(shè)計和Froot Loops、Lucky Charms和Cap‘n Crunch的布局非常相似，包括在盒子底部放一碗麥片片。標志文字也許是這一設(shè)計中唯一使其與眾不同的方面之一。這個標志是剛性的，每個字母都設(shè)計成巖石或石頭的樣子，這是對洞穴人時代的致敬，當然還有弗林特石。然而，我們無法完全弄清楚顏色，因為盡管其中9個字母是黃色的，但單詞fruit中的“RUIT”是隨機著色的。當然，這些顏色取自谷物片的顏色，我們對此了解很多，但沒有確切的理由或解釋為什么？Flintstones是這個盒子的吉祥物，它給父母帶來了一種懷舊感，因為這幅漫畫起源于60年代，所以從某種意義上說，這種麥片對兒童和成年人都很有吸引力。畫面中，這兩個角色把手舉到空中慶祝下面的水果片，這本身就產(chǎn)生了一種即時的吸引力，就好像你童年時最喜歡的角色喜歡麥片一樣，你也必須這樣做！

蘑菇燕麥，它們在2023年重新命名為簡單但有效的燕麥品牌包裝設(shè)計?，F(xiàn)在的包裝比以前豐富多彩，9種口味中的每一種都使用了不同的顏色。如果可能的話，這種顏色看起來更健康，但對于谷物來說，糖含量似乎越高，顏色就越亮。而對于這種低糖、高蛋白的選擇，顏色更土，尤其是巧克力棕色、燕麥色和葉綠的特定色調(diào)。這種谷物的另一個好的方面，或者說燕麥，是單份即食包裝。由于這種早餐選擇的性質(zhì)是隔夜燕麥，這意味著與其說是一大盒自己做，不如說一切都已經(jīng)在一個整潔的小鍋里為你做好了。字體很結(jié)實，當然也更引人注目，“U”和“S”略微彎曲，有點不規(guī)則，但不會讓你感到惡心?？偟膩碚f，包裝設(shè)計有一個干凈的美學外觀，大膽的標志比以前的設(shè)計更加突出，這一點得到了加強。

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所以，我們有了它，當涉及到谷物包裝設(shè)計的世界時，我們的首選。我們做得怎么樣？我們錯過了你每周挑選的明顯的設(shè)計嗎？當然，我們早餐吃什么是一種偏好，這甚至會受到裝著我們最喜歡的麥片的盒子或袋子設(shè)計的輕微影響。最終，谷物巨頭們似乎堅持他們所知道的，使用明亮的顏色（尤其是紅色）、醒目的字體和吉祥物來吸引消費者，并保持排名第一。然而，新品牌正變得越來越有吸引力，偏離了規(guī)范，轉(zhuǎn)而使用柔和的顏色、時髦的卡通人物，并專注于創(chuàng)造一種健康的替代品。

在北京包裝設(shè)計公司，我們擁有創(chuàng)意、原創(chuàng)，當然還有印刷方面的知識和相關(guān)專業(yè)知識。我們幫助全球眾多企業(yè)創(chuàng)建了定制包裝，例如為在貨架上脫穎而出的眾多品牌創(chuàng)建了充滿活力的產(chǎn)品包裝。