產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)影響購(gòu)買(mǎi)行為的 5個(gè)方式

是什么讓一個(gè)品牌在眾多品牌中脫穎而出？

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)至關(guān)重要。

產(chǎn)品的包裝讓客戶(hù)了解他們的期望。

您想知道為什么要為您的產(chǎn)品設(shè)計(jì)有吸引力的包裝嗎？

當(dāng)您談?wù)摳兄獌r(jià)值時(shí)，您會(huì)想到很多不同的事情。有些人將感知價(jià)值視為一種情感元素，另一些人將感知價(jià)值視為有形元素。在品牌和包裝設(shè)計(jì)的世界中，所有這些內(nèi)在元素都浮出水面，為客戶(hù)提供吸收和思考產(chǎn)品及其所代表的內(nèi)容的新方式；無(wú)論是在價(jià)值觀上，還是在情感上。

隨著經(jīng)濟(jì)和全球化不斷推動(dòng)創(chuàng)新，品牌和包裝物品的新方式變得數(shù)不勝數(shù)。品牌利用其美學(xué)來(lái)影響消費(fèi)者在情感層面上與品牌建立聯(lián)系的方式。

讓我們看一下品牌識(shí)別設(shè)計(jì)領(lǐng)域中人們?cè)趧?chuàng)建包裝解決方案時(shí)會(huì)考慮的一些元素，以及它們?nèi)绾闻c品牌和產(chǎn)品的感知聯(lián)系起來(lái)。

1、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)講品質(zhì)

質(zhì)量很重要。使用包裝來(lái)隱藏產(chǎn)品質(zhì)量的公司正走在正確的道路上。

任何讀過(guò)這篇文章的人都會(huì)意識(shí)到，許多制造商使用包裝來(lái)轉(zhuǎn)換客戶(hù)，并在里面提供低質(zhì)量的產(chǎn)品。

蘋(píng)果的品質(zhì)在每個(gè)接觸點(diǎn)都可見(jiàn)一斑。它提供產(chǎn)品的外部和內(nèi)部，并兌現(xiàn)承諾和性能。

質(zhì)量要素是一個(gè)有趣的討論點(diǎn)。我們看到品牌使用包裝作為協(xié)調(diào)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)多種多樣。那些使用包裝來(lái)掩蓋內(nèi)部質(zhì)量水平的品牌正在朝著正確的方向前進(jìn)。

正如本文的任何讀者可能都經(jīng)歷過(guò)的那樣，有許多品牌使用包裝來(lái)吸引買(mǎi)家轉(zhuǎn)化，但提供的產(chǎn)品質(zhì)量卻不盡如人意；這是買(mǎi)方稍后發(fā)現(xiàn)的。

優(yōu)質(zhì)包裝還可以對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣產(chǎn)生持久的積極影響。像華為這樣的品牌，一直在包裝方面做得非常出色，以體現(xiàn)其內(nèi)在的品質(zhì)。當(dāng)然蘋(píng)果的包裝也并沒(méi)有讓人失望，因此質(zhì)量連接在所有接觸點(diǎn)上都能產(chǎn)生共鳴。確實(shí)如此，包裝基本上完成了產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的工作，并與客戶(hù)建立了一種常青的聯(lián)系，既提供了外部的質(zhì)量承諾，也提供了內(nèi)部質(zhì)量的承諾。 

2. 打造品牌定位

由于顏色、符號(hào)和包裝吸引顧客的方式，包裝有助于建立品牌忠誠(chéng)度。網(wǎng)上有很多選擇。

客戶(hù)將評(píng)估品牌包裝的質(zhì)量和尺寸。它還可以增加好奇心和信任。

包裝有助于培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，因?yàn)橐子谧R(shí)別的品牌名稱(chēng)通過(guò)其顏色、符號(hào)或包裝類(lèi)型創(chuàng)造吸引力。

使用相同的可識(shí)別包裝風(fēng)格制作產(chǎn)品線或分組，為客戶(hù)在任何零售環(huán)境中識(shí)別您創(chuàng)造了一種簡(jiǎn)單的方式。這是一個(gè)重要因素，因?yàn)樵诰€和標(biāo)準(zhǔn)實(shí)體零售渠道有很多選擇。評(píng)估如何品牌和包裝產(chǎn)品時(shí)要記住的重要因素是消費(fèi)者將評(píng)估質(zhì)量、設(shè)計(jì)、尺寸、顏色和創(chuàng)新。當(dāng)這些元素與同一組中的其他品牌和產(chǎn)品相比時(shí)，與眾不同的包裝通常會(huì)變得更加容易識(shí)別，并產(chǎn)生一種吸引力并激發(fā)顧客的好奇心。

這使該品牌在競(jìng)爭(zhēng)中具有優(yōu)勢(shì)。包裝設(shè)計(jì)公司知道這一點(diǎn)，并調(diào)整最終產(chǎn)品以滿(mǎn)足對(duì)市場(chǎng)地位最重要的標(biāo)準(zhǔn)。

3. 一切都與顏色有關(guān)

配色方案和字體樣式可用于識(shí)別產(chǎn)品的市場(chǎng)。針對(duì)兒童麥片品牌將比針對(duì)成人的品牌顏色更加鮮艷。

奢侈品牌用金、銀、黑等大膽的色彩來(lái)表達(dá)奢華，傳達(dá)奢華。

眾所周知，色彩是包裝中的一個(gè)重要元素。綠色或深棕色配色方案適合天然產(chǎn)品。

顏色會(huì)對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值或評(píng)價(jià)產(chǎn)生重大影響。它們影響 62-90% 的產(chǎn)品。顏色的使用、排版和造型也可以表明產(chǎn)品定位的目標(biāo)受眾。走在雜貨店的過(guò)道上就可以看到這一點(diǎn)。例如，兒童麥片往往顏色鮮艷；而當(dāng)您查看麥片品牌等高纖維和更健康的選擇時(shí)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)使用更多中性顏色和土色口味。

4. 調(diào)動(dòng)感官

您的品牌有何吸引力？答案取決于您銷(xiāo)售的產(chǎn)品。鼓勵(lì)購(gòu)買(mǎi)的包裝可以解決服務(wù)問(wèn)題或傳達(dá)產(chǎn)品質(zhì)量。就像運(yùn)動(dòng)員一樣，對(duì)品牌服裝的認(rèn)知意味著力量、韌性和心理信心，表明您作為消費(fèi)者正在做出正確的決定。

另一個(gè)很好的例子是名人代言和限量供應(yīng)產(chǎn)品如何有助于提高感知價(jià)值。限量版商品會(huì)產(chǎn)生一種緊迫感，因此，消費(fèi)者更有可能沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品。

人們認(rèn)為，如果您現(xiàn)在不采取行動(dòng)，您將失去購(gòu)買(mǎi)其他購(gòu)物者無(wú)法獲得的獨(dú)特商品的機(jī)會(huì)。這創(chuàng)造了一種具有巨大影響力的感覺(jué)，并通過(guò)同化難以找到的產(chǎn)品讓用戶(hù)感覺(jué)更加“了解”并了解更多信息。

感知價(jià)值也會(huì)受到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的功能性和總體吸引力的影響；設(shè)計(jì)精美的包裝可以推動(dòng)銷(xiāo)售，增加思想分享，并帶來(lái)積極的口碑。

一個(gè)完美的例子就是昂貴酒類(lèi)的展示包裝；與奢華相關(guān)的東西，并且成為接收或贈(zèng)送禮物的任何事物的焦點(diǎn)。那么，我們對(duì)包裝設(shè)計(jì)故事的結(jié)論是什么？它對(duì)用戶(hù)感知有何影響？

5. 消費(fèi)者行為是可以改變的

• 十分之四的客戶(hù)表示他們會(huì)分享不尋?；蛴腥さ漠a(chǎn)品包裝的照片。

• 更加關(guān)注客戶(hù)需求的包裝公司發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的興趣增加了 50%。

• 北京包裝設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)，判斷一個(gè)產(chǎn)品的包裝只需 7 秒。

這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明您的包裝應(yīng)該吸引目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)的各個(gè)級(jí)別。您的圖標(biāo)將吸引目標(biāo)受眾的注意力，而字體將允許消費(fèi)者快速瀏覽相關(guān)信息。

包裝設(shè)計(jì)的最后印象應(yīng)該在幾秒鐘內(nèi)與消費(fèi)者溝通。它們是獨(dú)一無(wú)二的，給人留下深刻的印象。

帶走，買(mǎi)他！

包裝設(shè)計(jì)必須有吸引力且易于使用。