Picnic自有品牌下系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)欣賞

我們大多數(shù)人都非常習(xí)慣親自去雜貨店購(gòu)物。 

然而，Picnic是一家荷蘭雜貨配送公司，僅提供應(yīng)用程序服務(wù)，該品牌擁有 2,000 種產(chǎn)品。最近，他們求助于英國(guó)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)咨詢公司big fish，希望從頭開(kāi)始打造一個(gè)新的包裝設(shè)計(jì)系列。 

雜貨店送貨服務(wù)已開(kāi)始在荷蘭、德國(guó)和法國(guó)推出其品牌。但是，大魚(yú)不必在貨架上讓消費(fèi)者驚嘆，同時(shí)讓他們的產(chǎn)品與眾不同，而是有機(jī)會(huì)設(shè)計(jì)一些真正有創(chuàng)意的包裝，帶來(lái)更多的歡樂(lè)和喜悅。

“因?yàn)?Picnic 是一家純應(yīng)用程序業(yè)務(wù)，我們能夠創(chuàng)造一種新的設(shè)計(jì)理念，遵循與傳統(tǒng)零售業(yè)不一致的規(guī)則。我們?yōu)榧彝ザ皇浅胸浖茉O(shè)計(jì)一切，這給了我們不同尋常的自由和創(chuàng)造力，”big fish 的首席創(chuàng)意官 Victoria Sawdon 說(shuō)。“品牌不需要為了在擁擠的貨架上爭(zhēng)取注意力而必須適應(yīng)通常的‘看著我’的大喊大叫，但在內(nèi)部進(jìn)行更仔細(xì)的審查時(shí)，確實(shí)需要一定程度的關(guān)懷、細(xì)節(jié)和美感家。”

從牛奶和蔬菜罐頭到寵物食品再到零食，每款產(chǎn)品都具有異想天開(kāi)的插畫(huà)風(fēng)格，具有繪畫(huà)般的紋理和細(xì)節(jié)，突出了經(jīng)濟(jì)型食品的健康本質(zhì)。但它們也旨在融入您自己家的美學(xué)。Sawdon 指出，“你選擇靠墊套和盤子是因?yàn)樗鼈冊(cè)谝曈X(jué)上很吸引人，那么為什么你的家居用品不應(yīng)該看起來(lái)也很棒呢？對(duì)一件包裝的終極贊美是有人想把它放在一邊而不是藏起來(lái)在櫥柜里。” 

當(dāng)然，必須設(shè)計(jì) 2,000 多種產(chǎn)品對(duì)任何機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)都是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。big fish 必須弄清楚如何讓每件產(chǎn)品都有自己的體驗(yàn)，同時(shí)優(yōu)先打造一個(gè)有凝聚力的品牌?！斑@些包裝都過(guò)分致力于藝術(shù)和插圖，所以即使可能有無(wú)數(shù)種風(fēng)格，它們都有一定程度的關(guān)懷和細(xì)節(jié)，使它們感覺(jué)像是同一個(gè)家庭的一部分，”Sawdon 分享道?！耙恢滦跃褪遣灰恢隆＜词故腔諛?biāo)，大多數(shù)品牌都有嚴(yán)格的指導(dǎo)方針，但在每個(gè)范圍內(nèi)都不同。它在風(fēng)格上融入了設(shè)計(jì)——掛在衛(wèi)生紙上的兔子領(lǐng)子上，繡在圍裙上的面粉上，還有向上放下巧克力灑的雨傘。唯一的準(zhǔn)則是它是紅色和方形的（ish?。?。

Picnic 系列顛覆了所有設(shè)計(jì)規(guī)則——尤其是關(guān)于自有品牌——?jiǎng)?chuàng)造了一種充滿靈感的在線購(gòu)物體驗(yàn)。通過(guò)挑戰(zhàn)消費(fèi)者急于購(gòu)物的心態(tài)，選擇專注于購(gòu)買能夠改善他們的生活和家庭的產(chǎn)品的視覺(jué)標(biāo)識(shí)，雜貨店購(gòu)物的想法變得更有趣，而不是一項(xiàng)艱巨的苦差事。 

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