包裝設計是樹立品牌形象，拉動企業(yè)效益，提高品牌知名度的有效直接手段

無論作為一種創(chuàng)造性活動，還是一種物質性的表現，設計已成為人們實際生活中不可缺少的一部分，生活離不開設計。包裝設計作為設計家族的一份子，也逐步成為傳達信息，塑造品牌的重要手段，在品牌競爭中起著重要作用。包裝設計已從一開始簡單的使用功能逐漸演變?yōu)榇黉N經濟，提升企業(yè)品牌形象的多重社會功能。

包裝設計作為品牌的載體，對品牌內涵、品牌形象、品牌認知度起著舉足輕重的作用。以往，對于產品生產企業(yè)來說，產品的包裝設計只是整個企業(yè)運行發(fā)展戰(zhàn)略中的一環(huán)，甚至是極小的一個問題環(huán)節(jié)，產品的包裝上僅注重“實用、經濟”，曾經的鞋盒包裝，只是單純的硬紙盒，甚至只有紙張包裹。

正因企業(yè)對產品的包裝設計不夠重視，以至于當時社會流傳著“酒香不怕巷子深”，“一流產品，二流價格，三流包裝”的說法，僅重視產品的功能、質量，甚至不需要包裝。而今社會進步，世界經濟發(fā)展進入到一個較高的階段，市場已由買方市場進入賣方市場，包裝設計已成為企業(yè)經營發(fā)展，傳播品牌戰(zhàn)略中不可缺少的重要環(huán)節(jié)，也是成立品牌，維護品牌不可缺少的重要手段。美觀個性化得包裝設計也被消費者所推崇。

包裝設計逐漸成為企業(yè)與消費者之間溝通、建立認知品牌意識的紐帶和橋梁。通俗的講，包裝就是企業(yè)的形象代言人。企業(yè)品牌就是產品與包裝的結合，任何企業(yè)的產品，沒有包裝就無法進入市場，也就根本無法達到傳播品牌的作用，無法促進商品在市場上的流通，無法得到消費者的認可。

那么，包裝設計的任務就是創(chuàng)立品牌、維護提升品牌和體現品牌。向消費者如實的展示表明“我是誰”“做什么用”，是對品牌的內涵充分把握，是企業(yè)產品生產的繼續(xù)，是順利實現產品價值的組成部分。知名度較高的企業(yè)會有一套系統(tǒng)的品牌定位方案，在基于有一個好的產品條件下，創(chuàng)意設計出一個緊貼于市場的優(yōu)秀包裝。

而在包裝設計中如何體現品牌定位、塑造品牌呢？“德芙巧克力”是世界最大的寵物食品和休閑食品制造商美國Mars食品公司在中國推出的系列產品之一，自進入中國以來成為中國巧克力行業(yè)的領導者。

僅品牌“德芙”二字就有不凡的含義：“德芙”英文為“DOVE”，擴展開便是DO YOU LOVE ME。這樣就順利的在人們心中樹立一個帶有疑問句型的廣告語。重要的是，其包裝設計為凸顯該品牌絲般潤澤的口感，便在設計中選用棕黃相間的色彩，隨后引出讓人垂涎的旋轉巧克力波浪及牛奶旋渦的畫面，帶消費者進入曲調溫情悠揚動人的場景，渲染美妙的感受，吸引消費者進入一個純粹牛奶巧克力的世界。

此外，巧妙的是“德芙”在塑造品牌的過程中，榛子巧克力的包裝設計有所突破，添了類似貨架展示功能，包裝盒的盒蓋開啟后，按照壓痕將盒蓋折起，盒蓋頓時成了一個小小的廣告牌，體現出個性化獨特創(chuàng)意。產品通過個性包裝設計吸引部分消費者體驗產品，那么就開始具有品牌傳播作用，達到塑造品牌的效果。

包裝設計是樹立品牌形象，拉動企業(yè)效益，提高品牌知名度的有效直接手段，并以其獨特的方式展示品牌形象，強化品牌個性，對品牌的傳播和塑造具有重要意義。品牌若要快速占領市場，提升其知名度、美譽度的前提是必須具有好的包裝設計。對于一個品牌，如果沒有優(yōu)秀的包裝設計為其保駕護航，那么在商品銷售中企業(yè)想掙得利潤確實是寸步難行。

企業(yè)“形象代言人”的包裝設計，它與消費者的心理有著密切的關系。外觀設計新穎，造型美觀，色彩艷麗個性化的包裝設計，是吸引消費者的重要手段，能在消費群中留下深刻的印象，激發(fā)購買欲，滿足各個消費階層的需求。“德芙”包裝設計中牛奶流動的線條就會不禁使你在味覺上有種先嘗為快的沖動，而且在視覺上也對消費者有所沖擊，讓你即便不知道“德芙”這個名字，也要讓你記得這個包裝，讓你通過包裝知道那是巧克力，進而對此品牌產生興趣和購買欲，而且可以極大的美化商品，更有利于促進商品的銷售，并迅速的占領和擴大市場。這就是包裝設計的潛力和效果。

正如購買一款品牌相對陌生但包裝設計極能吸引眼球的商品，恰恰是在每次于產品接觸的過程中認識品牌，從而對此品牌產生信賴和興趣，從陌生到熟悉，這就是包裝設計能夠在購買和消費中對品牌無形的傳播作用。

包裝設計是內在產品的外在反映，真實傳遞產品信息。產品的包裝在具備保護功能的作用外，借助圖形、色彩、文字等視覺元素，給消費者締造一個美的視覺形象，以不同的形式表現和宣傳產品的特點和功用，幫助消費者認識產品，刺激人們的視覺感觀，以便贏得更多的購物者和消費者親來，從而使消費者輕松迅速地找到自己所需要的產品，有別于其他類似的品牌。

產品的外包裝設計圖形是和包裝物緊密相連的。利用圖案、照片，加以變形、刻畫、添加、刪減等手法，從而得到簡約而不簡單、豐富而不瑣碎的圖形。通過抽象或具象的視覺圖形建立并傳達美感，以顯示出具有豐富的企業(yè)內涵，完美的詮釋產品，向消費者傳遞高品質的質量信息，從而使消費者充分聯想產品的使用價值，產生購買欲。

此外，包裝設計圖形對不同的消費對象也有本質的區(qū)分，以便能夠得到訴求對象的認同，從而達到需求的目的。比如，兒童消費群，主要運用卡通或具有動感被廣泛流傳的圖案，以及把握兒童的可愛天真富有想象的心理因素對產品進行包裝設計；對于年輕人消費群，時尚主流的圖案作為設計首選，加以點綴。

包裝設計中的圖案具有產品再現作用，產品再現給消費者充分展示包裝內產品的樣式外形等信息，以便產生視覺沖擊及需求的效果，通常運用具象的圖形或寫實的攝影圖片。食品類包裝上，為體現食品的美味感，往往將食物的照片印刷在產品包裝上，以加深消費者鮮明的印象。圖案還具有產品聯想作用，消費者以圖案或照片為媒介，了解產品外形信息，“觸景生情”，從事物的表象想到另一事物的表象。

優(yōu)秀的包裝設計令人欣喜，叫人忍不住想購買。這種令人不得不喜歡的因素，就是由包裝上所散發(fā)出的象征效果。象征的作用在于暗示，雖然不直接或者具體地傳達意念，但暗示卻是強有力的，甚至會超過具象的表達?？Х鹊陌b設計上，以一幅熱氣騰騰的包裝圖形來象征咖啡香濃的品質，也象征著青年男女在戀愛的交往與約會中是不可缺少的飲料，用以吸引消費者。

色彩在商品包裝中也占據非常重要的地位。不管哪種風格的包裝其關鍵在于是否有獨特的思想和靈魂，是否通過色彩等視覺元素的建立與運用傳達一種視覺美。對于包裝色彩的選定，并賦予豐富的內涵設計是尤為重要和難得，這一方面是由色彩自身傳遞信息的特點所決定，另一方面是為了適應社會潮流決定。消費者在接受產品信息的同時，通過色彩的融入，感受到企業(yè)文化。色彩的運用中也是要充分遵循訴求的對象是否認同，“因人而異”是色彩設計運用中最重要的因素。根據消費者不同的習俗、檔次需求以及年齡、性別差異運用色彩。

鮮艷生動的色彩運用可以直接吸引顧客的注意力，使顧客通過鮮亮動人的色彩，引發(fā)聯想，引起情感活動，產生對某種商品的消費動機。在現代化開放式的商品貨架上，各種商品琳瑯滿目，而同一類商品也有無數不同的品牌、規(guī)格，使人很難果斷的抉擇購買。

而在這種情況下，購買的最大誘導因素是商品的包裝設計和包裝中的色彩效果。包裝設計中的文字既具有充分傳達信息的功能，又要符合產品形式、功能及審美的統(tǒng)一。包裝的字體設計要具有良好的識別性。針對不同的商品內容應作有效的選擇。同時，字體格調要與被包裝產品的屬性特點統(tǒng)一。

字體的藝術形象在包裝設計中富有感染力和視覺吸引力，能夠引起聯想，并使這種聯想與產品形式和內容取得協調，產生統(tǒng)一的美感，如有些化妝品的字體設計用細線體突出牌名與品名，能給人以輕松、優(yōu)雅、高貴的感覺；巧克力的字體設計大多運用少粗的裝飾字體排列組合，來表現巧克力的絲滑細膩和體積感。

商品擺在貨架中，售貨員在逐漸減少，向顧客推銷商品的工作已經主要由包裝代替。包裝設計成為生產商和消費者之間相互聯系紐帶，是介紹商品和傳播品牌信息的媒介。所以把商品從貨架移到消費者的手中，要靠包裝設計。

紐約一家公司的副總裁菲律薄英里斯先生愿意為萬寶路香煙投資十萬英鎊設計一個新的包裝。不僅因為一個好的包裝能吸引人注意，而且優(yōu)秀的包裝設計能體現產品的質量獲得更大的效益。一個商家如果能在包裝設計上投資大量的金錢，那么產品質量一定無可挑剔。

有品位、有檔次、重視形象、追尋的某些感受是很多企業(yè)和消費者對包裝設計的共同追求。作為企業(yè)，迅速建立打響品牌，設計出富有活力、雅致、高檔、精致，正是包裝設計所能夠賦予的；作為消費者，包裝設計能滿足心理上、精神上、文化上的需要，從而會促進購買。

經濟的迅速發(fā)展和生活質量的提高,人們的生活理念和消費模式正在發(fā)生重大改變,對產品的品牌包裝設計也提出了新的要求,因而市場的競爭在很大程度上取決于包裝設計創(chuàng)新的質量競爭。

包裝設計的理念要顯現出新的特色,要滿足現代消費的需求。一個非常優(yōu)秀的產品，如果不經過一個精心的品牌包裝與品牌打造，不塑造一個良好的品牌形象，那么在品牌多元化的市場，便很難取得消費者的認同，也就不可能暴發(fā)出強勢的品牌動力。

當年的“心相印”生活用紙產品在全國開展以紙巾作為產品的包裝對象，時尚的包裝設計，外觀精巧，攜帶使用方便的特點立馬吸引眾多消費者的眼球，“心相印”便在短時間內，把產品推向市場，全國聞名，以一個高品質、高姿態(tài)的品牌形象出現，切入市場競爭。

因此，個性化的突出品牌形象的包裝設計尤為重要。產品要創(chuàng)立優(yōu)秀品牌，包裝設計必須與市場接軌。包裝設計作為品牌的載體，要具有和實質產品高度一致的市場定位。

聲名赫赫的茅臺酒第一次參加博覽會準備打入國際市場時，由于包裝設計外觀的舊俗受盡冷遇，幸虧其本身質量過硬，打碎酒瓶酒香飄溢才招人回頭。這一事實證明，包裝設計意識絕不能缺乏。

在品牌戰(zhàn)略下的包裝設計中，企業(yè)可以通過造型、色彩、材質等各種設計元素的注入，給消費者感官刺激和品牌聯想，為企業(yè)品牌塑造良好口碑。著重表現本商品主體性、市場性、功能性的意義,追求多元化、個性風格化的特定價值,以促使消費者對品牌的聯想感知。

包裝成為一種促進消費者購買欲望的動力。在今天成熟的消費社會里,消費者所追求的已不再是一個作為物品的商品,只有在重視產品內在質量和開發(fā)新產品的同時,重視商品包裝設計的策略,不斷探索,才能使自己的品牌在激烈的市場競爭中立于不敗之地。