標志與品牌：標志和品牌之間有什么區(qū)別？

Logo & branding

通過設計創(chuàng)造和成長

很多人不小心把標志和品牌混為一談，但這是一個誠實的錯誤。畢竟，標志是任何品牌活動的基石，品牌 MVP。但對于那些經(jīng)常與他們打交道的人來說，標志和品牌是截然不同的，各有不同。要充分利用兩者并優(yōu)化您的業(yè)務，您必須了解它們之間的區(qū)別。

下面，我們將解釋徽標與品牌的混淆。我們將討論徽標和品牌的區(qū)別，更重要的是，您如何為自己的業(yè)務完善兩者。

什么是品牌化？

品牌是營銷的一個子集，它賦予公司獨特的身份以吸引其目標消費者。例如，玩具公司的品牌可能圍繞一個有趣和年輕的身份來吸引孩子，而律師事務所的品牌可能會使用正式和專業(yè)的身份來強調(diào)其能力。

消費者傾向于將公司視為人，因此自然而然地，他們希望與與他們有聯(lián)系的公司合作。戰(zhàn)略品牌以一種最受目標受眾喜愛的方式展示公司——每個人都有他們所吸引的特定性格類型，而品牌塑造將公司描繪成具有適合其市場的最佳性格類型的人。最好的品牌甚至為他們的顧客創(chuàng)造了一個新的社區(qū)，給消費者一種“群體內(nèi)”的感覺，就像他們屬于自己一樣。

品牌塑造也比個性更深入。品牌可以通過暗示他們的產(chǎn)品優(yōu)越或利用過去的成功來在市場中定位自己。此外，品牌可以用來主導某些市場領域——例如，品牌可以將您的產(chǎn)品定位為另一種產(chǎn)品的更具成本效益的版本，針對買不起原產(chǎn)品的消費者。

品牌如何實現(xiàn)這一切？對于一個標志，但我們將在接下來討論。其他品牌戰(zhàn)略包括：

• 產(chǎn)品類型

• 產(chǎn)品包裝

• 材料和商業(yè)實踐（例如，使用可持續(xù)材料）

• 價錢

• 使命宣言和價值觀

• 在網(wǎng)站或商店中經(jīng)過深思熟慮的顏色和視覺效果

• 文案中的語氣：廣告、社交媒體、網(wǎng)站文案、博客等。

• 吉祥物和標語

• 用戶體驗和客戶旅程

• 店內(nèi)體驗

• 客戶服務

• 發(fā)言人和影響者

• 企業(yè)文化

• 銷售政策

• 促銷活動

從本質(zhì)上講，公司與消費者的任何互動都是進一步提升其品牌形象的機會。從本質(zhì)上講，品牌化的目標是給特定的受眾留下良好的印象，因為良好的印象會帶來更多的業(yè)務。

什么是徽標？

從技術(shù)上講，徽標只是代表公司的標志或符號。但由于消費者將標志的特征與公司的特點聯(lián)系起來，標志也可以說服和影響人們對公司的看法。

將徽標視為您品牌的形象。這是人們首先注意到的東西，也是人們在想到您的公司時會想到的東西。這使其不僅是頂級品牌推廣工具，而且還是強大的銷售和業(yè)務工具。如果您可以從人們第一次看到您的徽標的那一刻起影響他們對您的品牌的理解，那么從長遠來看，您可以在創(chuàng)建忠誠客戶方面取得領先。

但是知道如何設計一個標志并不總是那么容易?；諛巳诤狭艘粋€多世紀的圖形設計技術(shù)和色彩心理學，更不用說藝術(shù)技巧和對設計軟件的熟練程度了。它有很多微妙之處：每一種形狀、顏色和線條都可以有效地改變消費者對它的看法，進而改變他們對你公司的看法。

徽標與品牌：有什么區(qū)別？

簡而言之，徽標只是更大品牌戰(zhàn)略中許多組成部分的一個組成部分。徽標是品牌推廣最重要的部分之一，但它們并不是品牌推廣的唯一部分。完整的品牌戰(zhàn)略不僅包含徽標，還包含所有公共宣傳。

盡管如此，很難將徽標與品牌分開，因為徽標代表了整個品牌戰(zhàn)略。標志的設計直接反映了品牌的個性：某些顏色、形狀和排版會在觀眾中引發(fā)特定的情感，因此設計師可以控制品牌被解讀為俏皮還是嚴肅、奢華還是實惠、經(jīng)典還是現(xiàn)代。

某些視覺效果可以表明您是一家什么樣的公司；使用電路圖像表明您是一家科技公司，使用植物和綠色表明您的產(chǎn)品是天然的，等等。

但標志只能走這么遠。品牌作為一個整體在每次互動中都會給人留下深刻印象，因此它所使用的不僅僅是徽標。品牌塑造將貴公司在網(wǎng)站文本、廣告、博客和社交媒體上“交談”的方式結(jié)合起來。它包含您的客戶在訪問您的商店或網(wǎng)站時看到的內(nèi)容。它還包含公司現(xiàn)有的聲譽，例如它的受歡迎程度或它收到的任何宣傳。

當我們遇到陌生人時，例如在聚會上，我們傾向于將他們與一個特定的特征聯(lián)系起來，以幫助我們記住。也許這是他們穿著的華麗配飾，或者他們的工作，或者他們的笑聲。如果品牌作為一個整體是公司的個性，那么徽標就是您首先想到的一件事。這不是人的唯一特征，但它是最明顯的。

標志和品牌：哪個是第一位的？
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你的標志應該被設計來提升你的品牌形象，所以你的品牌應該是第一位的。這幾乎就像您的徽標是您的品牌決策的副產(chǎn)品。所以你的第一步應該是確定你想要什么樣的品牌。

最好的方法總是基于你的目標受眾是誰。品牌不是基于公司所有者的偏好或一些自發(fā)的創(chuàng)意靈感。對于什么樣的品牌個性最能引起您的特定受眾的共鳴，這是合乎邏輯的答案。因此，您首先必須了解您的目標消費者是誰以及他們想要什么。

從那里，您可以根據(jù)您對消費者的了解來建立您的品牌標識。您基本上建立了他們希望您成為的品牌，從您提供的產(chǎn)品類型、定價和公司價值觀等大圖特征，到配色方案、外展語氣和徽標中的視覺效果等細微差別。

如果你被困在這一步，列出一個描述你想成為的品牌的形容詞會很有幫助?！坝押谩薄ⅰ熬礃I(yè)”或“老練”等個性特征可以幫助確定如何發(fā)展您的品牌。同樣，“易于訪問”、“獨家”或“高端”等更多面向業(yè)務的特征也可以決定您的品牌戰(zhàn)略走向。

一旦你鞏固了你想成為的品牌，你才應該設計你的標志。最好的標志設計師將知道如何以正確的顏色、形狀和排版直觀地描繪您選擇的品牌特征。

例如，形狀心理學告訴我們，想要休閑和吸引人的品牌應該使用大量的圓形和曲線，而想要更專業(yè)的品牌應該使用方形和直線。這些平面設計技巧并不總是不言而喻的，但熟練的設計師會熟記于心。

請記住，徽標是品牌的一部分，而不是相反。在考慮您的標志設計之前，您應該始終回答大品牌問題。作為一個品牌，你想成為什么樣的人決定了你的標志是什么，但是當你的客戶看到你的標志時，他們會確切地知道你是一個什么樣的品牌?；諛撕推放坪苋菀谆煜驗樗鼈儽举|(zhì)上是糾纏不清的。