什么是品牌指南？

品牌是一個太多的詞，經(jīng)常在沒有理解的情況下使用。根據(jù)調(diào)查，  86% 的人更愿意購買正宗品牌的產(chǎn)品。

創(chuàng)建品牌意味著什么？有確定的公式嗎？是什么構(gòu)成了您的品牌個性，您如何確保它對您來說是真實(shí)的？

您的品牌不僅是您網(wǎng)站或產(chǎn)品上的標(biāo)志。你的品牌就是你是誰，你做什么，以及人們對它的感受。我喜歡Jeff Bezos 所說的： 你的品牌是人們不在房間時對你的評價。

品牌指南：它是什么？

品牌指南是描述品牌并提供有關(guān)如何在不同環(huán)境中使用品牌的指南的文檔化規(guī)范。

品牌是產(chǎn)品、服務(wù)或公司的標(biāo)識。該指南是品牌如何在其所有營銷材料中呈現(xiàn)的藍(lán)圖。

品牌手冊包括使用品牌所有方面的說明，包括LOGO、排版、色彩規(guī)范、設(shè)計(jì)元素、色調(diào)和聲音。

擁有品牌規(guī)范手冊可確保所有傳播媒介的一致性。它還可以作為品牌建設(shè)過程的靈感和參考點(diǎn)。

為什么一些企業(yè)必須要有品牌指南？

還有 4 個原因以及如何利用品牌指南來改造您的小型企業(yè)。

1.這是您的企業(yè)身份。您可能認(rèn)為您可以從自由職業(yè)者那里創(chuàng)建所有設(shè)計(jì)。但是，創(chuàng)建品牌標(biāo)識需要的不僅僅是設(shè)計(jì)技能。您需要跟蹤品牌基調(diào)和聲音、配色方案、徽標(biāo)使用規(guī)則等。不一致的品牌會使您的客戶對他們應(yīng)該從您那里得到什么感到困惑。

2.它可以幫助您的觀眾記住品牌。品牌指南 促進(jìn)熟悉度?？蛻舾矚g從他們可以快速識別的公司購買產(chǎn)品和服務(wù)。強(qiáng)大的品牌可以提高人們對您業(yè)務(wù)的認(rèn)識，鼓勵他們選擇您而不是競爭對手。

3.您的品牌可以幫助您獲得客戶的推薦。您有多少次因?yàn)榕笥鸦蛲峦扑]而購買產(chǎn)品？客戶心理學(xué)適用于口耳相傳。品牌指南可幫助您根據(jù)忠誠度積分和其他優(yōu)惠從客戶那里獲得推薦。

4.這也是您企業(yè)的凈資產(chǎn)。堅(jiān)實(shí)的品牌標(biāo)識為您的企業(yè)提供了超出其實(shí)物資產(chǎn)的價值。Sabyasachi Lehenga 的價格標(biāo)簽是合理的，因?yàn)樵摴緞?chuàng)造了品牌價值和身份。

品牌指南和品牌標(biāo)識之間的區(qū)別

品牌指南是規(guī)定品牌如何進(jìn)行視覺傳達(dá)的規(guī)則。

它們建立了對您的標(biāo)志、排版、調(diào)色板和其他品牌元素的正確使用。本文檔告訴您如何在不同的場景中應(yīng)用您的品牌元素，以確保一致的外觀和感覺。

品牌指南與品牌識別不同，品牌識別是您業(yè)務(wù)背后的總體戰(zhàn)略：您代表什么以及您希望如何被感知。品牌指南是該策略的直觀表示。大多數(shù)品牌都懶得制定品牌指南，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為設(shè)計(jì)那些規(guī)范太費(fèi)時了。但是，從長遠(yuǎn)來看，創(chuàng)建品牌VI系統(tǒng)將為您節(jié)省更多時間。創(chuàng)建一套規(guī)則比不斷地決定你的品牌每次應(yīng)該如何看待要容易得多。

品牌手冊的類型 

1. 基本

基本指南將包括使用徽標(biāo)、顏色和排版/字體樣式的說明。您可能還想指定您想要作為背景的顏色以及不允許作為背景的顏色。

2. 擴(kuò)展

擴(kuò)展指南將包括有關(guān)受眾角色、品牌定位、價值觀、使命和接觸點(diǎn)的附加信息。這提供了更多上下文，因此設(shè)計(jì)師可以做出更好的設(shè)計(jì)選擇，以便在客戶旅程的每個階段與他們進(jìn)行交流。

基本品牌指南元素

1.標(biāo)志設(shè)計(jì) 

徽標(biāo)通過標(biāo)記或圖標(biāo)以最簡單的形式標(biāo)識為企業(yè)。符號用于識別公司和組織。它們旨在成為公司核心品牌價值的完美視覺表達(dá)，以標(biāo)志性符號捕捉您的業(yè)務(wù)精髓，將您與競爭對手區(qū)分開來。

2. 標(biāo)志變化 

僅標(biāo)志設(shè)計(jì)就有很多變化。彩色、黑白版、單色版的使用；可以使用LOGO的最小尺寸；使用帶有或不帶有標(biāo)語線的徽標(biāo)；使用或不使用商標(biāo)；使用或不使用網(wǎng)絡(luò)鏈接。

Ist：單色標(biāo)志：由形狀和負(fù)空間組成，它使設(shè)計(jì)不會太忙或在視覺上消失。易于縮放，純色和單色徽標(biāo)在幾乎所有設(shè)置中都看起來不錯。

IInd：響應(yīng)式徽標(biāo)：響應(yīng)式徽標(biāo)在形狀、大小和顏色上發(fā)生變化，以適應(yīng)和適應(yīng)每個位置。

3. 標(biāo)志間距

標(biāo)志周圍的空間成就或破壞設(shè)計(jì)。狹小的盒子里的標(biāo)志看起來不專業(yè)，視覺上也很混亂。保持呼吸空間為您的徽標(biāo)提供呼吸空間。

4. 品牌排版

品牌排版包括字體形狀、大小、標(biāo)題、副標(biāo)題、文本位置等。

5.品牌顏色

品牌顏色構(gòu)成了品牌視覺識別的大部分。使用 3-5 種互補(bǔ)色的調(diào)色板，我們嘗試將品牌個性和價值觀融入其視覺設(shè)計(jì)中。

有多種類型的品牌顏色

1. 主要品牌顏色

2. 二級品牌顏色

3. RGB（網(wǎng)絡(luò)）顏色

4. CMYK（印刷）顏色

5. 品牌形象

它包含一組圖像形狀，直觀地描繪了企業(yè)的核心信息。該圖像旨在吸引觀眾的反應(yīng)并使他們有某種感覺。

6. 品牌故事

品牌故事是對您所體現(xiàn)的價值觀和您在消費(fèi)者中喚起的情感的緊密敘述。品牌故事與廣告活動不同，因?yàn)樗故玖嗽谄?CMO 辦公室外發(fā)生的關(guān)于品牌的對話。

7.品牌聲音

品牌在購買者旅程的不同階段的溝通中所呈現(xiàn)的獨(dú)特基調(diào)和個性。語言語氣、選擇的詞語和寫作風(fēng)格構(gòu)成了品牌聲音的大部分。

一些基本品牌規(guī)范示例

擴(kuò)展品牌指南

快速成長的初創(chuàng)公司和大公司傾向于添加更詳細(xì)和擴(kuò)展的指南來創(chuàng)建品牌手冊。下面提到了其中一些方面：

1. 受眾角色

誰是您試圖通過營銷工作觸及的目標(biāo)受眾？創(chuàng)建受眾角色是為了使您的信息與受眾的需求、需求和焦慮保持一致。大多數(shù)企業(yè)專注于兩個或三個受眾角色，因?yàn)橥瑫r為太多人設(shè)計(jì)傳播活動具有挑戰(zhàn)性。

2、品牌定位

品牌定位就是將您的產(chǎn)品或服務(wù)與競爭對手區(qū)分開來。如果您在市場中建立了穩(wěn)固的地位，這將有助于您在擁擠的市場中脫穎而出，與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴并推動轉(zhuǎn)化。

3. 品牌價值與使命 

一組品牌價值列出了對企業(yè)/品牌最重要的東西。它將幫助確定使用什么語氣以及創(chuàng)建什么內(nèi)容。另一方面，使命宣言可幫助您定義業(yè)務(wù)或營銷目標(biāo)，并制定實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的路線圖。

4. 品牌接觸點(diǎn) 

品牌接觸點(diǎn)是消費(fèi)者與您的品牌接觸的地方。這些可能是您的客戶服務(wù)、應(yīng)用程序、零售商店等網(wǎng)站。

目標(biāo)是明確定義您的品牌代表什么，它對客戶意味著什么，以及如何最好地在不同的媒體上代表它。

要點(diǎn)：擁有適當(dāng)?shù)钠放茦?biāo)識將使您成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

一旦你有了品牌標(biāo)識，人們就更容易認(rèn)出你是你所在領(lǐng)域的專家。憑借更成熟的形象，您將成為該領(lǐng)域值得信賴的資源和權(quán)威，這將使客戶和市場份額更容易獲得。這就是為什么您的品牌需要規(guī)則。一個不能有效展示自己的品牌不會被認(rèn)真對待。

品牌不是一次創(chuàng)建的，尤其是在數(shù)字時代?？蛻羝谕透偁帉κ植粩嘧兓饕窃诰€變化。這就是為什么您的品牌標(biāo)識需要始終保持活躍和吸引人的原因。這就是品牌設(shè)計(jì)公司的全部意義所在。我們通過創(chuàng)建、維護(hù)和更新全面的品牌手冊和指南來幫助您管理您的在線身份和社區(qū)，使您能夠與買家建立更牢固的情感紐帶。