品牌設(shè)計(jì)分享|用心塑造慈善品牌設(shè)計(jì)

• 傳播意識(shí)：一個(gè)有吸引力和引人入勝的品牌還可以激勵(lì)捐助者用他們的錢來(lái)支持這項(xiàng)事業(yè)。最好的慈善品牌擁有社交媒體資料和在線論壇，倡導(dǎo)者可以在其中分享他們的經(jīng)驗(yàn)并為您的非營(yíng)利組織傳播意識(shí)，為新的捐贈(zèng)打開大門。

• 增加信任：一致的品牌讓您的觀眾知道他們不只是把錢付諸東流。您的形象越引人注目，您的目標(biāo)市場(chǎng)就越會(huì)相信他們真正對(duì)周圍的世界產(chǎn)生了影響。

頂級(jí)慈善品牌的 3 個(gè)引人注目的特征

現(xiàn)在您知道慈善品牌可以幫助您的組織發(fā)展，您可能想知道慈善品牌是如何運(yùn)作的。

建立一個(gè)偉大的品牌有幾個(gè)必要的步驟。很容易陷入諸如選擇理想名稱或選擇傳達(dá)您支持的獨(dú)特事業(yè)的徽標(biāo)之類的事情上。然而，最好的慈善品牌都知道，一個(gè)令人難忘的身份必須發(fā)自內(nèi)心。畢竟，當(dāng)營(yíng)利性公司迎合目標(biāo)受眾的需求時(shí)，非營(yíng)利組織需要挖掘更深刻的東西。

為慈善機(jī)構(gòu)樹立品牌意味著找到一種在情感層面上接觸觀眾的方法，并說(shuō)服他們?yōu)楦淖兪澜绫M自己的一份力量。這只是您需要查看的一些內(nèi)容。

一、愿景與品牌價(jià)值

每個(gè)品牌都有一個(gè)愿景。

希望為其客戶提供一種更具創(chuàng)新性的銀行業(yè)務(wù)方式。北京品牌設(shè)計(jì)希望為您提供一種更直接的方式來(lái)完成您的委托。這些團(tuán)隊(duì)甚至擁有用于指導(dǎo)決策的價(jià)值觀，例如對(duì)具有前瞻性的技術(shù)的承諾。

對(duì)于慈善品牌，您的愿景和價(jià)值觀尤為重要，因?yàn)樗鼈兪悄c受眾建立初始情感聯(lián)系的方式。研究表明，慈善捐贈(zèng)取決于我們與非營(yíng)利組織的關(guān)系。這意味著，如果您想獲得捐助者，您需要向人們展示您與他們具有相同的價(jià)值觀。

以國(guó)內(nèi)慈善機(jī)構(gòu)會(huì)為例。從您登錄他們的網(wǎng)站的那一刻起，您就會(huì)看到他們的使命：

當(dāng)您繼續(xù)瀏覽該網(wǎng)站時(shí)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)許多其他強(qiáng)大的語(yǔ)言示例，非營(yíng)利組織使用這些示例與他們的受眾建立聯(lián)系。確保在建立慈善品牌時(shí)同樣清晰。問(wèn)你自己：

• 你想如何改變世界？

• 你在做什么來(lái)實(shí)現(xiàn)你的使命？

• 定義您的組織的價(jià)值觀是什么？

2. 令人難忘的視覺形象

在為慈善機(jī)構(gòu)打造品牌時(shí)，徽標(biāo)和圖像通常是大多數(shù)人想到的第一件事。但是，值得記住的是，您的視覺識(shí)別只是拼圖的一部分。頂級(jí)慈善品牌也知道，他們組織的基本信息必須同樣充滿活力和令人難忘。

慈善品牌有豐富的視覺識(shí)別，由各種組成部分組成，比如他們的標(biāo)志、調(diào)色板、排版，甚至品牌攝影。將所有這些元素正確地組合在一起，您就可以傳達(dá)您組織的性質(zhì)，并幫助支持者無(wú)論您身在何處都能認(rèn)出您。想一想僅僅根據(jù)他們的標(biāo)志來(lái)識(shí)別像 WWF 這樣的團(tuán)體是多么容易。

視覺效果對(duì)您的人們對(duì)您的 NPO 的感覺有相當(dāng)大的影響，而重要的不僅僅是您的徽標(biāo)。例如，看顏色。Dog's Trust使用黃色等明亮而充滿活力的色調(diào)來(lái)傳達(dá) Dogs 可以為我們的生活帶來(lái)的快樂。

形狀和排版也有助于塑造您的品牌形象。例如，“Shelter”在他們的標(biāo)志中使用“H”來(lái)融入房子的形象——表明慈善機(jī)構(gòu)是做什么的。

您的視覺形象對(duì)于慈善品牌塑造至關(guān)重要，因?yàn)樗鼮槟姆菭I(yíng)利組織提供了另一種脫穎而出的方式。

3.一致的信息

最好的慈善品牌知道，在所有渠道中保持其標(biāo)志和品牌顏色一致對(duì)于品牌認(rèn)知度至關(guān)重要。但是，出色的一致性不僅適用于您的視覺識(shí)別。令人難忘的慈善品牌在他們所做的每一件事上都是一致的，從他們發(fā)送的信息到他們分享的信念。

綠色和平組織使用相同的顏色和圖像中的所有內(nèi)容，但他們的個(gè)性和說(shuō)話的語(yǔ)氣保持不變了。通過(guò)一切從他們的網(wǎng)站內(nèi)容的包容態(tài)度，竭誠(chéng)服務(wù)，他們的社交媒體文章：

通過(guò)在一切你做的具有相同的核心信息和身份形象，你更容易為你的觀眾相信你的組織機(jī)構(gòu)。

慈善品牌推廣技巧：如何建立您的品牌身份

至此，您知道您的品牌不僅僅是一個(gè)慈善營(yíng)銷活動(dòng)。慈善品牌塑造是關(guān)于控制您的追隨者在考慮您的非營(yíng)利組織時(shí)的感受。雖然您可能無(wú)法避免每一個(gè)誤解，但最好的慈善品牌可以管理他們的聲譽(yù)，并將混淆降至最低。

盡管非營(yíng)利組織確實(shí)有與營(yíng)利性品牌不同的目的和驅(qū)動(dòng)力，但每個(gè)需要獲得更廣泛支持者網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的組織都可以從良好的品牌中受益。您需要開始的只是一些簡(jiǎn)單的提示。

1. 了解您的受眾并幫助他們與您建立聯(lián)系

任何出色的品牌戰(zhàn)略都始于對(duì)目標(biāo)受眾的透徹了解。畢竟，雖然慈善機(jī)構(gòu)經(jīng)常解決世界上的普遍問(wèn)題，但有些人比其他人更有可能加入你的事業(yè)。例如，雖然很難找到反對(duì)保護(hù)動(dòng)物的想法的人，但有些人寧愿把錢捐給其他有價(jià)值的事業(yè)，比如幫助兒童或保護(hù)熱帶雨林。您需要決定哪種捐贈(zèng)者最有可能需要您或支持您。

正如企業(yè)使用買家角色來(lái)幫助他們與最有可能轉(zhuǎn)化的人交談一樣，您可以創(chuàng)建一個(gè)角色來(lái)幫助您與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。問(wèn)你自己：

• 您的捐助者需要具備哪些價(jià)值觀？

       你看的是哪個(gè)年齡段的？過(guò)去有哪些類型的人捐款？

• 你有區(qū)域重點(diǎn)嗎？您的廣告系列需要本地化嗎？

2. 讓自己與眾不同

在現(xiàn)代市場(chǎng)中，營(yíng)利性企業(yè)并不是唯一面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)的群體。世界充滿了你的捐助者感到被迫落后的根本原因。事實(shí)上，英國(guó)和威爾士有超過(guò)168,000 家慈善機(jī)構(gòu)，每個(gè)機(jī)構(gòu)都致力于讓世界變得更美好。

讓自己在人群中脫穎而出對(duì)你來(lái)說(shuō)很重要。做到這一點(diǎn)的最好方法是找到一種以獨(dú)特方式支持事業(yè)的方法。想想你如何改變世界或解決其他人無(wú)法面對(duì)的問(wèn)題。同時(shí)，您也可以通過(guò)以下方式使用您的慈善品牌讓自己與眾不同：

• 選擇一個(gè)獨(dú)特的名稱和標(biāo)志。

• 以令人興奮的方式（通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、社交媒體等）分享您的使命。

• 選擇一個(gè)令人難忘的身份：一個(gè)偉大的個(gè)性使您的非營(yíng)利組織立即更加令人難忘。

3.訴諸情感

無(wú)論您是否是非營(yíng)利組織，情感都是任何行業(yè)品牌塑造不可或缺的一部分。今天，來(lái)自不同背景的公司都在使用發(fā)自內(nèi)心的故事和情感營(yíng)銷來(lái)幫助他們?cè)诟顚哟紊吓c粉絲產(chǎn)生共鳴。然而，頂級(jí)慈善品牌知道，情感是他們提高觀眾忠誠(chéng)度和參與度的最有價(jià)值的武器。

雖然營(yíng)利性品牌也可以依靠客戶體驗(yàn)和產(chǎn)品的獨(dú)特功能來(lái)使自己與眾不同，但 NPO 只能依靠感覺。

請(qǐng)記住，內(nèi)疚并不是慈善機(jī)構(gòu)在建立品牌時(shí)必須利用的唯一情緒。我們都看過(guò)廣告和營(yíng)銷活動(dòng)，旨在讓我們對(duì)沒有為特定原因做更多事情感到難過(guò)。但是，如果您專注于他們可能產(chǎn)生的積極影響，您可能能夠與您的追隨者建立更牢固的聯(lián)系。超越同情，擁抱廣泛的情感。例如，“救助兒童會(huì)”使用震驚策略將英國(guó)女孩的生活與敘利亞沖突中兒童的生活進(jìn)行比較：

4. 透明

透明度是另一個(gè)在所有品牌中變得越來(lái)越重要的趨勢(shì)。然而，公平地說(shuō)，大多數(shù)人都希望非營(yíng)利組織成為誠(chéng)實(shí)和真實(shí)的燈塔。將透明度嵌入您的品牌核心，以確保您不斷地向您的捐助者和粉絲提供有關(guān)您的團(tuán)體如何發(fā)展的最新信息。例如：

• 創(chuàng)建電子郵件通訊，讓人們知道您在實(shí)現(xiàn)資助目標(biāo)和其他成就方面取得了多大進(jìn)展。

• 在社交媒體上分享更新，并與在那里向您發(fā)送消息的追隨者交流——回答他們?cè)诠舱搲咸岢龅娜魏螁?wèn)題。

• 確保團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人都了解您的使命，并在他們所做的事情中傳達(dá)您的價(jià)值觀。這可能意味著為您的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建一套品牌指南，以便在營(yíng)銷您的慈善機(jī)構(gòu)或制定宣傳策略時(shí)使用。

5. 講述你的故事

請(qǐng)記住，有效的慈善品牌塑造比知道如何推銷您的組織或擁有可識(shí)別的標(biāo)志更重要。最好的慈善品牌有心，有一個(gè)人們可以真正落后的故事。讓人們深入了解您的組織為何成立，以及您多年來(lái)一直在做什么。例如，在 Mayhew 的網(wǎng)站上，該集團(tuán)談到了 1886 年他們作為被遺棄貓的家的開始。

從那時(shí)起，該品牌取得了驚人的增長(zhǎng)，從他們的 Therapaws 倡議到幫助老年人與四足朋友建立親密關(guān)系，再到他們的動(dòng)物福利官戰(zhàn)略。

通過(guò)分享他們故事的每一步，Mayhew 為他們的品牌提供了更多深度，并創(chuàng)造了至關(guān)重要的透明度，這對(duì)于建立非營(yíng)利組織與其捐助者之間的聯(lián)系至關(guān)重要。

勵(lì)志身份：向最好的慈善品牌學(xué)習(xí)

所有慈善機(jī)構(gòu)都有一個(gè)品牌。

無(wú)論您是像 NSPCC 那樣積極宣傳自己身份的組織，還是您在今天之前從未考慮過(guò)自己的形象，品牌都是“當(dāng)您不在房間時(shí)人們對(duì)您的評(píng)價(jià)”。

從您的目標(biāo)受眾開始在社區(qū)中看到您的工作或響應(yīng)您的營(yíng)銷信息的那一刻起，他們就會(huì)對(duì)您的組織和您的立場(chǎng)產(chǎn)生認(rèn)知。由您決定是否要使用慈善品牌來(lái)提高您的聲譽(yù)并增加您的贊助，或者只是讓籌碼落在可能的地方。

如果您決定采取積極的品牌推廣方式，那么看看一些已經(jīng)在一致性和創(chuàng)造力方面處于領(lǐng)先地位的頂級(jí)慈善品牌可能會(huì)有所幫助。

這里只有 3 個(gè)最好的慈善品牌來(lái)激發(fā)您的靈感。

1. 可能

可能是一個(gè)鼓舞人心的慈善品牌，致力于為全球人民提供醫(yī)療保健服務(wù)——即使是在世界上一些最偏遠(yuǎn)的地區(qū)。該組織通過(guò)與現(xiàn)有公司和眾籌資源合作，為尼泊爾人民提供重要的醫(yī)療服務(wù)?？赡艿臉?biāo)志暗示了健康服務(wù)的傳統(tǒng)交叉，而兩種顏色混合在一起表明該組織如何與世界各地的合作伙伴合作。

該公司在包括 Facebook 和 Twitter 在內(nèi)的眾多平臺(tái)上都擁有強(qiáng)烈的語(yǔ)氣，他們生動(dòng)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)有助于突出他們?cè)谀岵礌柌扇⌒袆?dòng)的奉獻(xiàn)精神。

2. 世界自然基金會(huì)

在討論世界上最好的慈善品牌時(shí)，世界野生動(dòng)物基金會(huì)是非營(yíng)利領(lǐng)域最知名的身份之一。他們的熊貓插畫表達(dá)了公司保護(hù)野生動(dòng)物的使命，而他們的黑白配色則傳達(dá)了他們事業(yè)的簡(jiǎn)單性。

WWF已經(jīng)成立了大約 50 年，在此期間，其品牌已遍布 100 個(gè)國(guó)家，這要?dú)w功于他們所做的每一件事都具有一致的聲音和形象。這個(gè)慈善機(jī)構(gòu)使用了一個(gè)全球公認(rèn)的標(biāo)志和一個(gè)強(qiáng)大的品牌，將全球各地的團(tuán)體聚集在一起，共同追求更美好的世界。

3.麥克米倫

麥克米倫癌癥慈善機(jī)構(gòu)在 2006 年進(jìn)行了廣泛的品牌重塑，以幫助它與來(lái)自不同背景的更廣泛的人建立聯(lián)系。今天，麥克米倫不僅是世界上最知名的非營(yíng)利組織之一，而且還是在觀眾認(rèn)知度方面取得最大進(jìn)步的品牌之一。

YouGov在一項(xiàng)針對(duì)英國(guó)進(jìn)步最大的慈善品牌名單的研究中發(fā)現(xiàn)，麥克米倫的品牌健康狀況是所有慈善機(jī)構(gòu)中最好的，緊隨其后的是英國(guó)癌癥研究中心和英國(guó)心臟基金會(huì)。Macmillan 友好的字體、精心挑選的品牌顏色，如綠色（健康和成長(zhǎng)的代名詞），以及穩(wěn)健的營(yíng)銷策略，幫助他們成為周圍最好的慈善品牌之一。

有一顆心：給慈善機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)品牌

“品牌”明確保留給商業(yè)公司的日子早已一去不復(fù)返了。今天，品牌無(wú)處不在——即使是名人和有影響力的個(gè)人，也會(huì)花時(shí)間在他們的品牌形象上。

正確使用，慈善品牌為您的非營(yíng)利組織提供了一種與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系的方式。通過(guò)為您的團(tuán)隊(duì)提供更多深度，為慈善機(jī)構(gòu)打造品牌為新的捐贈(zèng)打開了大門。但是，它也為您提供了一個(gè)難得的機(jī)會(huì)來(lái)展示您的基礎(chǔ)是什么。許多現(xiàn)代 NPO 正在與慈善品牌機(jī)構(gòu)合作，以創(chuàng)建身份，幫助他們提高知名度并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期目標(biāo)。

不要將您的慈善機(jī)構(gòu)的身份留給機(jī)會(huì)。確保每次有人看到您的姓名或徽標(biāo)時(shí)，都會(huì)提醒他們您的立場(chǎng)，以及他們?yōu)槭裁葱枰С帜?/span>