中茶 · 雪宜茶聲 品牌&包裝全案設(shè)計(jì)

總有一次相遇，讓你充滿期待

總有一場(chǎng)相約，給你留下甜蜜

總有一杯茶，讓你讀懂青春，回味溫馨

這杯茶，我們給她取名為：

雪宜茶聲

項(xiàng)目背景

雪宜茶聲是世界500強(qiáng)中糧集團(tuán)旗下中茶公司，為年輕人專門(mén)打造的時(shí)尚茶飲品牌及體驗(yàn)平臺(tái)。雪宜茶聲，以“茶”為核心主題，集茶飲、茶餐、茶葉及茶衍生品于一體的時(shí)尚健康茶生活體驗(yàn)館。

西林設(shè)計(jì)耗時(shí)八個(gè)月之久，從市場(chǎng)洞悉到品牌梳理、從LOGO創(chuàng)意到包裝設(shè)計(jì)，為其傾心助力。

市場(chǎng)調(diào)研

近幾年，市場(chǎng)“年輕化”幾乎成為一種趨勢(shì)，如SK2、味全C每日、江小白等品牌紛紛通過(guò)品牌創(chuàng)新、包裝時(shí)尚化來(lái)適應(yīng)這一趨勢(shì)。那么茶是否可以年輕化？

以此為基點(diǎn)，西林設(shè)計(jì)對(duì)國(guó)內(nèi)外同類(lèi)型品牌進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)茶葉“年輕化”也在悄悄進(jìn)行，如國(guó)外的TWG、KUSMI TEA、T2 、twnan、151E、Whittard of Chelsea 1886、Fortnum & Mason、Harrods、TEAVANA以及國(guó)內(nèi)的悅未央、Be My Tea、吾茶白、大益茶庭等。

 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研不難發(fā)現(xiàn)茶葉的“年輕化”已成為茶市場(chǎng)的一股清泉，但現(xiàn)有的這些品牌或多或少存在一些局限性。我們將從符合當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)理念入手，通過(guò)品牌情懷、包裝設(shè)計(jì)、插畫(huà)創(chuàng)意等營(yíng)造出“雪宜茶聲”專屬視覺(jué)感。

市場(chǎng)洞悉

茶，發(fā)展至今，承載了數(shù)千年的文化。

文化賦予了她詩(shī)情畫(huà)意，

也給她帶上了厚重的“枷鎖”，

其實(shí)這是對(duì)茶的曲解。

茶可以是傳承千年文化的使者，

又可是陪伴文人雅士的故友，

亦可是佛道宗教的信徒，

當(dāng)然也可以是年輕人追求時(shí)尚、訴說(shuō)情感、追逐快樂(lè)、分享喜悅的伴侶。

這才是真正的茶，也是雪宜茶聲的茶！

品牌定位

高端而不奢侈

簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單

時(shí)尚而不怪異

別致而不另類(lèi)

雪宜茶聲的這個(gè)品牌定位，也正解釋了何為“年輕”！也許有人會(huì)說(shuō)年輕就是熱情、躁動(dòng)、不墨守成規(guī)、敢愛(ài)敢恨、勇于突破。

是的，這的確是年輕人應(yīng)有的狀態(tài)，但這種狀態(tài)僅限于表面現(xiàn)象。而真正的年輕一定在是平衡中綻放青春、在安分中無(wú)理取鬧，在善良中突破自我，在穩(wěn)定中勇于表達(dá)！

設(shè)計(jì)理念

關(guān)于雪宜茶聲的設(shè)計(jì)理念，我們從“時(shí)尚”、“年輕”、“前衛(wèi)”等符合品牌定位的理念出發(fā)，讓雪宜茶聲綻放出屬于自己的茶味、茶香、茶品、茶潮流。

設(shè)計(jì)從大的方面分為標(biāo)志設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)兩部分！

品牌LOGO設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)理念

標(biāo)志從“雪宜茶聲”中提煉“雪”和“茶”一白一綠兩個(gè)元素，一個(gè)代表著圣潔與莊嚴(yán)，一個(gè)詮釋著清幽與芬芳；一個(gè)演繹出冬的內(nèi)斂與洗練，一個(gè)洋溢著春的蓬勃與喜悅。將二者有機(jī)結(jié)合，亦雪亦茶，意在傳達(dá)一種清新悠然的雅趣，雋永綿長(zhǎng)的氣質(zhì)，內(nèi)外和諧的境界。

雪宜茶聲 上海大悅城體驗(yàn)館形象展示
 

包裝設(shè)計(jì)

雪宜茶聲包裝設(shè)計(jì)根據(jù)茶葉類(lèi)別分為三類(lèi)別

類(lèi)別一，主要以原葉茶為主，根據(jù)不同的茶類(lèi)，包裝創(chuàng)意而出，其插畫(huà)以干凈、節(jié)簡(jiǎn)的繪制手法為主，這樣既符合原葉茶的基本產(chǎn)品屬性，又符合雪宜茶聲年輕化的品牌訴求

類(lèi)別二和類(lèi)別三，主要以花草茶為主，其創(chuàng)意點(diǎn)多姿多彩，插畫(huà)風(fēng)格也靈動(dòng)、豐富了許多。

類(lèi)別一設(shè)計(jì)理念：

設(shè)計(jì)元素采用“雪宜茶聲”LOGO標(biāo)識(shí)為主題，增加品牌識(shí)別度和市場(chǎng)印象；禮品包裝插畫(huà)風(fēng)格，運(yùn)用雪花、茶壺、小石塊、綠色植物、鳥(niǎo)蟲(chóng)等元素，勾勒出一幅生態(tài)、自然、安逸場(chǎng)景，突出包裝清新自然的視覺(jué)效果；包裝盒采用三角型的形式設(shè)計(jì)，即便于禮盒裝的組成，又突出年輕人對(duì)喝茶的一種精神訴求，喝茶就是享受生活，追求夢(mèng)想，釋放青春的一種平衡性；內(nèi)包裝盒色調(diào)根據(jù)不同茶類(lèi)型，選用不同色彩，但整體視覺(jué)主要以淡雅、粉嫩為主，即符合茶的原本形態(tài)，又迎合了時(shí)尚化、年輕化創(chuàng)意。

包裝展示

類(lèi)別二設(shè)計(jì)理念：

包裝盒設(shè)計(jì)以六棱柱形式設(shè)計(jì)，消費(fèi)者拿到產(chǎn)品包裝后，手握體驗(yàn)度的舒適感；插畫(huà)以茶葉、繁花、為主元素，通過(guò)點(diǎn)線面構(gòu)圖方式，將雪宜茶聲的品牌特性突顯出來(lái)；看似簡(jiǎn)單的構(gòu)圖手法，其實(shí)是符合年輕人心理活動(dòng)的體現(xiàn)在年輕人眼里，任何事物都是簡(jiǎn)單、純潔的這也雪宜茶聲賦予對(duì)茶葉最的詮釋理念。

包裝展示

類(lèi)別三設(shè)計(jì)理念
 

插畫(huà)風(fēng)格更具豐富性，突出花草茶的產(chǎn)品特性；內(nèi)部包裝以設(shè)計(jì)成九宮格，符合年輕消費(fèi)的消費(fèi)理念，九宮格內(nèi)趣味的文字描述給讓產(chǎn)品擁有趣味性；整體包裝設(shè)計(jì)，除了整體視覺(jué)別致性，還會(huì)給勾起購(gòu)買(mǎi)欲。

包裝展示

包裝組合展示



 

雪宜茶聲與您相約上海大悅城
 

雪宜茶聲體驗(yàn)店于4.27

在上海大悅城正式開(kāi)業(yè)

一次茶飲的時(shí)尚化

一次茶香的現(xiàn)代感

西林設(shè)計(jì)與您分享這杯雪宜茶聲
 

開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)

花的世界，只有鳥(niǎo)兒讀懂

茶的世界，只有你品味的到

而你的世界里，雖不曾有我路過(guò)

但我依然想聽(tīng)你訴說(shuō)關(guān)于那些故事

一杯雪宜茶聲，一次分享