天驕集團品牌與沙棘產(chǎn)品包裝設(shè)計

客戶：內(nèi)蒙古天驕沙棘產(chǎn)業(yè)股份有限公司
制造商：鄂爾多斯市天驕資源發(fā)展有限責任公司
項目內(nèi)容：品牌形象、系列產(chǎn)品包裝設(shè)計、插畫設(shè)計、打樣工藝印刷
項目背景：世界沙棘面積最大的國家是中國，鄂爾多斯市擁有世界上最大的沙棘人工種植基地。鄂爾多斯市天驕資源發(fā)展有限責任公司從1994年開始專業(yè)從事沙棘綜合開發(fā)。公司現(xiàn)有年產(chǎn)1萬噸沙棘醋、1萬噸沙棘醬油、200噸沙棘油（葉油、果油、籽油）、40噸沙棘黃酮、80噸沙棘花青素、60噸沙棘葉茶、6萬噸沙棘飼料、2000噸沙棘原汁的生產(chǎn)能力。同時有育苗基地700畝、沙棘原料基地12萬畝。并下設(shè)沙棘研發(fā)中心、沙棘食品研究所。沙棘，二億二千萬年，地球最古老的植物活化石，被譽為國寶植物，21世紀人類健康的保護神。 一代天驕成吉思汗的鐵騎橫掃歐亞大陸，為了提高大軍的遠征實力，只能將一批連年征戰(zhàn)體弱多病的戰(zhàn)馬棄與沙棘林，待他們凱旋歸來，在經(jīng)過沙棘林時，發(fā)現(xiàn)被遺棄的戰(zhàn)馬不但沒有死，反而都恢復了往日的神威，見主人歸來更是呼嘯而起，奮蹄長嘶。將士們沒有想到小小的沙棘竟然有如此神奇的作用，便立即向成吉思汗稟報此事，成吉思汗得知后下令全軍將士立即采摘大量的沙棘果食用，果然，將士們比以前更加體力充沛，精神抖擻，與敵作戰(zhàn)如虎添翼，后來成吉思汗就把沙棘作為必須的軍糧。成吉思汗常年征戰(zhàn)在外，靠的就是沙棘，平時就靠沙棘強身健體，療傷和抵御疾病更是靠沙棘。后來，御醫(yī)們用沙棘調(diào)制出強身治病的蒙藥，元世祖忽必烈到了80歲還能騎馬射箭，都是沙棘的功勞，天驕公司研發(fā)出的一系列沙棘產(chǎn)品，將為人類的健康服務(wù)。

西林設(shè)計助力天驕，為其品牌產(chǎn)品系列包裝設(shè)計，項目執(zhí)行分為三大部分：
一、市場調(diào)研
二、策略思考
三、設(shè)計方案



因為商業(yè)保密，部分信息未發(fā)布，先來看看品牌標志與醬油醋包裝的策略思考部分：





天驕解析："天"，中華文化信仰體系的核心，與地相對，至高至遠，寬廣壯麗，被賦予神化，是精神氣場的自然存在。


"驕",意從“拱起的馬背”，是古代草原民族的生動刻畫。形態(tài)奔放肆意，心胸豁達寬廣，生于自然而后融于自然。



“天驕”漢代人稱北方匈奴單于為天之驕子，因其驍勇，出于敬畏。后世總結(jié)，得天之靈氣，孕育于自然，無上珍稀者，是為天驕。

依據(jù)天驕的意義、內(nèi)涵與精神，綜合行業(yè)特征，考慮企業(yè)發(fā)展，我們進行了不同方面的設(shè)計思考。




一代天驕“英雄”，運用當?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)活動“射箭”展現(xiàn)公司地域特色，并且展現(xiàn)了“天驕”精神，射箭本身是專注的活動，影射出天驕集團的專注、誠信、認真的做事態(tài)度，企業(yè)精神。天驕設(shè)計字體棱角分明，鏗鏘有力，展現(xiàn)出“力量”的傳播。






“天驕”品牌標志分析聯(lián)想：
第一、找出品牌特色
第二、展現(xiàn)品牌精神
第三、符合市場需求
第四、市場差異化

一代天驕彎弓射大雕，展現(xiàn)蒙古英雄的豪邁氣概，標志要具有：地方文化特色、豪氣、硬朗。



"天驕”設(shè)計
1.傳統(tǒng)地域紋樣的運用
2.鏗鏘有力的字體
3.傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合
4.展現(xiàn)出不一樣的品牌內(nèi)涵








"天驕“展現(xiàn)出：
1.文化特色
2.地域風情
3.傳達品質(zhì)
4.強有力的視覺沖擊力




西林設(shè)計原創(chuàng)手繪插畫的設(shè)計



有典故，有深度

1.四部醫(yī)典
2.沙棘為長生天，稱為圣果
3.鄂爾多斯是沙棘集中地
4.宇航員與沙棘




西林形象插畫設(shè)計展示


營銷手段：集3送1，趣味+優(yōu)惠






















天驕極品沙棘醬油、一品沙棘醬油，陳香沙棘醋，有機沙棘醋（合集）

天驕酒前飯后禮盒包裝設(shè)計（沙棘青油、沙棘醋飲）











沙棘晶片——醫(yī)學典故
沙棘茶——自然





沙棘黃粉——馬的長生果
沙棘青粉——宇航員的典故




















沙棘的傳說

一、“使馬閃閃發(fā)光的樹”——沙棘拉丁文學名的由來

沙棘在海外早享盛名。古希臘時代，各城邦之間戰(zhàn)爭不斷。有一次，斯巴達人打了勝仗，但是有60多匹戰(zhàn)馬在戰(zhàn)爭中受了重傷。斯巴達人不忍殺死自己的戰(zhàn)馬，又不想看到自己心愛的戰(zhàn)馬死去，于是將它們放到一片樹林中。過了一段時間后，他們驚訝地發(fā)現(xiàn)那些瀕臨死亡的戰(zhàn)馬非但沒有死去，而且一個個膘肥體壯，毛色鮮亮，渾身仿佛閃閃發(fā)光。斯巴達人感到非常奇怪，最終發(fā)現(xiàn)這群馬是被放到了一片沙棘林中，這些馬餓了就吃沙棘葉，渴了就吃沙棘果，依靠沙棘為生。聰明的古希臘人從此知道了沙棘營養(yǎng)和治病的價值，而且還賦予沙棘一個浪漫的拉丁文名字“Hippohgae rhamnoides L”，意思是“使馬閃閃發(fā)光的樹”，這就是沙棘拉丁學名的由來。

二、沙棘消除“蜀軍”的疲勞

據(jù)史書記載，在一次遠征途中，三國時期的蜀軍，因長時間在崎嶇的山路上艱苦跋涉，而人困馬乏，體力不支。有些士兵就在荒山野嶺中采摘“棘果”充饑解渴。吃了“棘果”后，士兵們的疲勞馬上神奇地消除了，體力得到很快恢復。諸葛亮發(fā)現(xiàn)后，號召全軍人人服用，終于度過難關(guān)。他們服用的“棘果”正是當今的沙棘。

三、沙棘使“清軍”顯神威

著名的烏布通戰(zhàn)役之后，連續(xù)作戰(zhàn)的清兵都感到疲憊不堪。隨軍親征的康熙皇帝命令隨行軍醫(yī)盡快想辦法調(diào)理兵士們的身體。在藥材匱乏的情況下，軍醫(yī)們對此一籌莫展。一位本地的軍醫(yī)想到了當?shù)氐纳臣．數(shù)厝似綍r都經(jīng)常食用這種漿果來增強體力和抵御寒冷。情急之下，眾軍醫(yī)冒險試驗，他們把沙棘果擠出的汁放入兵士們的飲用水中，供士兵們飲用。數(shù)日后，清兵的精力和體力悉數(shù)恢復，那位本地的軍醫(yī)也受到了康熙的嘉獎。

四、乾隆皇帝與沙棘

佛教傳到中國后，漸漸被當權(quán)者所利用。到了清代，佛教更被尊為國教，而清代的歷代皇帝與藏傳佛教來往甚密。清高宗乾隆年間，國家經(jīng)過了康乾盛世，物富民豐，國力強大，四海皆順。乾隆皇帝更是七下江南，一路體恤民情，考察官員，勵精圖治，不敢懈怠。時日一久，身體則漸感吃力，經(jīng)常疲倦，龍體欠安，這在當時是一件了不得的大事。各方人士紛紛獻計獻策，其中一位是藏傳佛教大師章嘉·若沛多杰。他看到乾隆皇帝為國事越來越憔悴，就傳授了一套密宗灌頂秘訣和養(yǎng)身之道給乾隆，還用藏傳秘方制成丹丸，讓皇帝每天服用。丹丸中有一味主藥稱為“圣果”，是從西藏冰川之地取得?；实鄯昧舜怂?，果然神清氣爽，迅速恢復了精力和體力。這種“圣果”就是青藏高原上的植物漿果——沙棘。乾隆驚訝于此味丹藥的神奇效果，將藏傳佛教大師章嘉·若沛多杰尊為密宗上師和國師。

五、沙棘助解放軍順利進軍西藏

四十多年前，人民解放軍進軍西藏時，由于缺氧，嚴重的高原反應(yīng)威脅著十幾萬進藏大軍的生命安全。危急之際，藏族向?qū)Р蓙硪恍┟小斑_日布”的神果，讓患病的戰(zhàn)士食用。幾天之后，病情居然得到了迅速緩解，而這種野生的神果就是沙棘。

六、宇航員與沙棘

俄羅斯是世界上食用和開發(fā)沙棘最早的國家之一。1981年3月，前蘇聯(lián)宇航員費拉基米爾·柯伐來諾克和皮克托爾·卡茨諾哈從飛船軌道上發(fā)回消息：服用沙棘制劑后，大大增強了他們適應(yīng)失重狀態(tài)的能力。所以沙棘又被譽為宇航食品。

在中國呂梁山區(qū)，有一種國家二級野生動物褐馬雞。它披著一身藍褐相間的羽毛，一派華貴風姿。然而，人工飼養(yǎng)的褐馬雞卻出現(xiàn)了尾羽脫落、毛色暗淡無光的現(xiàn)象。

這一問題長期未能得到解決。幾年前，科研人員研究發(fā)現(xiàn)，褐馬雞在野生狀態(tài)下，主要棲息地是沙棘林。于是，科研人員給人工飼養(yǎng)的褐馬雞喂食沙棘葉和沙棘果。幾個月后，這種珍禽又重新變得漂亮起來。